Reklamos kūrėjams manipuliacija tapo nauju įrankiu, kuris skiriasi nuo įprastų poveikio darymo metodų tuo, kad įteigimo metu vartotojui per pasąmonę, aplenkiant racionalų suvokimą, įteigiama tam tikra idėja, mintis, skatinamas tam tikro veiksmo, naudingo reklamos kūrėjams, atlikimas. Siekiant padaryti psichologinį poveikį reklaminiu pranešimu, reklamos kūrėjai naudoja daugybę psichologinio poveikio metodų. Vienas jų yra manipuliacija ir jos pagrindinė jos priemonė įtaiga, kuri neretai prilyginama hipnozei, nes daroma prielaida, jog įtaigos metu žmogus pasidaro nesavarankiškas, jam, kaip ir hipnozės metu, yra įteigiama. Daugėjant prekių ir paslaugų paklausai, reklamos kūrėjai deda visas pastangas reklamą padaryti kuo įtaigesnę ir taip didinti pardavimus. Reklamos yra labai daug ir įvairaus pobūdžio, todėl informacinė perkrova veikia vartotoją, racionalus mąstymas nugali ir reklama tampa nebe tokia paveiki. Galiausiai vartotojas tampa abejingas reklaminiam pranešimui. Reklamos kūrėjai deda pastangas, kad būtent tas reklaminis pranešimas iš visų reklaminių pranešimų lavinos pasiektų vartotoją. Todėl manipuliacija tapo nauju įrankiu reklamos kūrėjams, siekiantiems vartotojui įteigti per pasąmonę, aplenkiant racionalų suvokimą. Šis naujas įrankis, kaip teigė V. Packard , reklamos kūrėjus įgalino nematomai keisti vartotojo elgesį, nukreipiant vertybių sistemas ir kontroliuojant motyvus tam tikriems interesams. Manipuliacijos reklamoje paplitimas rodo, kad šis psichologinio poveikio... [toliau žr. visą tekstą] / Most advertisers, most of the time, are interested in affecting behavior with their messages. There are many forms of psychological impact on consumers. Suggestive advertising, either in its pure form or in its various combinations, has come more and more into general use in recent years. This increase is undoubtedly due in part to its real effectiveness. One of the forms is manipulation and its main tool suggestion, widely practiced in today‘s advertising. Suggestion is the name given to the psychological process by which one person may guide the thoughts, feelings or behavior of another. Suggestion sometimes is synonymously called hypnosis. It is believed that consumers are being manipulated into believing that a "need" exists where in fact only a "desire" drives the purchase decision. Nine suggestion / hypnosis methods were distinguished, according to scientific material analyzed in this Master final work. The methods used in today‘s printed advertising are as follows: 1) Suggestion by giving a direct / indirect command; 2) Suggestion by displaying only the name of the product or brand; 3) Quality suggested by use; 4) Quality suggested by elegant surroundings; 5) Suggestion by creating needs; 6) Quality suggested by positive evaluation; 7) Suggestion by prestigious information; 8) Suggestion by attractive offers; 9) Suggestion by embellishing the reality. The results of the survey revealed that the most common suggestion methods used in today’s printed advertising are... [to full text]