<p>Dato: 2007-06-04</p><p>Forfatter: Engesbakk, Stina</p><p>Nivå/Utdannelse: C-nivå (Bachelornivå) Företagsekonomi</p><p>Veileder: Margareta Paulsson</p><p>Tittel: Reklame, kvinne og reklamekvinnen - En undersøkelse av markedsføringen mot kvinnen og de etiske konsekvenser dette får.</p><p>Problem: Hvordan benytter markedsføreren seg av kvinnen som ett seksuelt og uoppnåelig objekt i reklamen og hvilke etiske konsekvenser kan dette få?</p><p>Formålet: Med denne studien vil jeg fokusere på problemet med bruken av kvinner i reklame og markedsføring som et objekt. Jeg vil undersøke dette fenomenet fra to sider – markedsføreren og den kvinnelige konsumenten. For å kunne gjøre dette kommer jeg til å berøre debatten om lovendringen som pågår i dag, samt bruke debatter, forum og ERK som grunn for å fremme det problem.</p><p>Metode: Studien har ett hermeneutisk synsett, og kan dermed lettere forklare hvordan og hvorfor.</p><p>Resultat: Studien kom frem til at årsaken til at markedsføreren benytter seg av kvinnen som han eller hun gjør i dag, er for å trekke til seg oppmerksomhet fra konsumentene, og det er få etiske følger dette får. Selv om reklamen blir dømt av ERK, er det eneste straffen de får, mer reklametid og mer oppmerksomhet rundt kjønnsdiskrimineringen.</p><p>Søkeord: ERK, markedsføring, feminisme, reklame</p><p>Omfang, sider: 53 sider + 2 vedlegg</p><p>Antall ref./kilder: 14 bøker, 9 vitenskapelige artikler, 3 ikke-vitenskapelige artikler, 1, intervju, 15 Internettadresser</p>

Dato: 2007-06-04 Forfatter: Engesbakk, Stina Nivå/Utdannelse: C-nivå (Bachelornivå) Företagsekonomi Veileder: Margareta Paulsson Tittel: Reklame, kvinne og reklamekvinnen - En undersøkelse av markedsføringen mot kvinnen og de etiske konsekvenser dette får. Problem: Hvordan benytter markedsføreren seg av kvinnen som ett seksuelt og uoppnåelig objekt i reklamen og hvilke etiske konsekvenser kan dette få? Formålet: Med denne studien vil jeg fokusere på problemet med bruken av kvinner i reklame og markedsføring som et objekt. Jeg vil undersøke dette fenomenet fra to sider – markedsføreren og den kvinnelige konsumenten. For å kunne gjøre dette kommer jeg til å berøre debatten om lovendringen som pågår i dag, samt bruke debatter, forum og ERK som grunn for å fremme det problem. Metode: Studien har ett hermeneutisk synsett, og kan dermed lettere forklare hvordan og hvorfor. Resultat: Studien kom frem til at årsaken til at markedsføreren benytter seg av kvinnen som han eller hun gjør i dag, er for å trekke til seg oppmerksomhet fra konsumentene, og det er få etiske følger dette får. Selv om reklamen blir dømt av ERK, er det eneste straffen de får, mer reklametid og mer oppmerksomhet rundt kjønnsdiskrimineringen. Søkeord: ERK, markedsføring, feminisme, reklame Omfang, sider: 53 sider + 2 vedlegg Antall ref./kilder: 14 bøker, 9 vitenskapelige artikler, 3 ikke-vitenskapelige artikler, 1, intervju, 15 Internettadresser