Denna studie genomfördes för att undersöka hur Volvo Trucks som globalt företag i Nordamerika riktar sin kommunikation gentemot mottagare i kampanjfilmer. Varav vi har tittat på två som är skapade med att främst rikta sig till den nordamerikanska publiken och den tredje till den globala. Vi gjorde detta för att undersöka vilka visuella arrangemang man använder sig av för att väcka uppmärksamhet och förtroende på en relativt ny marknad som Nordamerika är. För att göra detta har vi genomfört en kvalitativ intervju med en anställd på kommunikationsavdelningen i Nordamerika. För titta närmare på kampanjfilmerna har vi genomfört en multimodal analys för att undersöka vad vi ser i respektive scen. Våra resultat har visat att Volvo Trucks Nordamerika använder sig av symboler, karaktärer och miljöer i sina kampanjfilmer för att de nordamerikanska mottagarna ska uppleva igenkänning och gemenskap för att få förtroende för företaget. I kampanjfilmen som främst riktar sig till den globala publiken, använder sig däremot Volvo av andra känslor samt igenkänningsfaktorn som spänning och internationella karaktärer för att mottagarna ska uppmärksamma Volvo Trucks som varumärke. / This study was designed to investigate Volvo Trucks in North America's focus in how the company communicates to their target group in their campaigns. We also investigated which visual imagery they use to attract attention and retrieve trust on a relatively new market such as North America. A qualitative interview was performed with an employee at the communication center in North America. A more deeper analysis of the campaigns was made with a multi-modal analysis, which helped us investigate what we see in each scene in the campaigns. The result showed that Volvo Trucks in North America uses symbols, characters and environments in their campaigns in a way that makes north Americans recognition and therefore the company receives trust. While the campaign that is directed to the global public uses other emotions and recognitions like excitement and international character, so more people can feel attachment with the Volvo Truck brand.