Die vorliegende Forschungsarbeit untersuchte die Expeditionskonzerte des Philharmonischen Orchesters Erfurt - eine Konzertreihe mit Moderation für Jung und Alt. Ziel war es, die musikvermittelnden Gestaltungselemente sowie die konzertdramaturgischen, strukturellen und organisatorischen Grundlagen der Konzertreihe zu erforschen und Schlussfolgerungen für den Erfolg der Konzertreihe abzuleiten. Abschließend werden Möglichkeiten der Weiterentwicklung der Konzertreihe thematisiert. Basis der Forschungsarbeit sind drei explorative Interviews, die teilnehmende Feldbeobachtung sowie die quantitative Analyse. Die Ergebnisse bestätigen die These: Durch die Nutzung vielfältiger musikvermittelnder Gestaltungselemente, konzertdramaturgischer Merkmale und Marketing-Instrumente ist das Expeditionskonzert ein Konzertformat, das neue Impulse aussendet und damit ein heterogenes Publikum fasziniert, dass sich sowohl aus angestammten Konzertbesuchern als auch aus Nicht-Konzertbesuchern und insbesondere jungen Zuschauern zusammensetzt.

The main goal of this diploma thesis is to create a base of marketing strategy of Berg Orchestra, because of focusing on new target group of younger audience. Theoretical part describes marketing of orchestras and specifics of marketing mix, then issues of segmentation, targeting and positioning. This part also focuses on marketing research, especially on quality research, which is used in practical part of this thesis. Practical part introduces Berg Orchestra, its aims, marketing and analysis through SWOT. Then it offers the quality research itself and in-depth interviews with nine respondents. At the end of this part there is an approximate framework of new marketing strategy with suggestions coming from the applied research.

Das Fachbuch „Der Stellenwert des Marketings in deutschen Konzert- und Opernorchestern“ liefert eine profunde empirische Untersuchung des Marketings deutscher Konzert- und Opernorchester. Es wird erstmals ein Vergleich von Konzert- und Opernorchestern hinsichtlich der System-, Finanz- und Strukturdaten sowie der Marketingorganisation und Marketingaktivitäten durchgeführt. Auch der Vergleich anhand der Orchestergrößenklassen sowie der Standorte im Westen bzw. Osten Deutschlands ist neu. Das zweite Kapitel liefert die theoretischen Grundlagen, es fragt nach der gegenwärtigen Bedeutung von Marketing und Marketingmanagement und erläutert vorherrschende Organisationsstrukturen des Marketings. Das dritte Kapitel widmet sich den Orchestern in Deutschland: Ausgehend von der Orchestergeschichte sowie den Förder- und Orchesterbetriebsstrukturen wird das Orchestermarketing umfassend vorgestellt. Im Rahmen der empirischen Untersuchung werden ferner die Methoden zur Messung des Marketingerfolges anhand der Kriterien Entwicklungsstufe des Marketings und Arbeitsweise des Marketings weiterentwickelt.

Die vorliegende Forschungsarbeit untersuchte die Expeditionskonzerte des Philharmonischen Orchesters Erfurt - eine Konzertreihe mit Moderation für Jung und Alt. Ziel war es, die musikvermittelnden Gestaltungselemente sowie die konzertdramaturgischen, strukturellen und organisatorischen Grundlagen der Konzertreihe zu erforschen und Schlussfolgerungen für den Erfolg der Konzertreihe abzuleiten. Abschließend werden Möglichkeiten der Weiterentwicklung der Konzertreihe thematisiert. Basis der Forschungsarbeit sind drei explorative Interviews, die teilnehmende Feldbeobachtung sowie die quantitative Analyse. Die Ergebnisse bestätigen die These: Durch die Nutzung vielfältiger musikvermittelnder Gestaltungselemente, konzertdramaturgischer Merkmale und Marketing-Instrumente ist das Expeditionskonzert ein Konzertformat, das neue Impulse aussendet und damit ein heterogenes Publikum fasziniert, dass sich sowohl aus angestammten Konzertbesuchern als auch aus Nicht-Konzertbesuchern und insbesondere jungen Zuschauern zusammensetzt.