Bakgrund: På senare tid har vissa dryckesföretag börjat frångå det som kallas traditionell design av vinetikett. De har istället börjat anamma en mer modern design med humoristiska och utstickande element på vinetiketterna. Men det finns delade meningar om hur konsumenter reagerar, värderar och påverkas av humoristiska vinetiketter. Syfte: Syftet med studien är att jämföra konsumenters reaktioner på vinetiketter med traditionell design jämfört med vinetiketter med humoristiska och utstickande element. Vidare är målet att se hur konsumenterna värderar dessa olika etiketter samt hur det påverkar konsumenternas köpbeslut. Metod: En enkät distribuerades online genom bekvämlighetsurval och 210 av de 211 insamlade svaren kunde användas för analys. Svaren undersöktes och analyserades med hjälp av statistiska metoder, inklusive chi-två-test och Fishers exakta test, genom användning av XLSTAT. Resultat: Generellt sett fick de humoristiska etiketterna sämre resultat än de traditionella etiketterna när det gällde vilken som ansågs vara snyggast, mest traditionell, dyrast och av högsta kvalitet. Slutsats: Konsumenter föredrar generellt traditionella etiketter. Humoristiska etiketter anses vara billigare och av lägre kvalitet, medan traditionella etiketter uppfattas som dyrare och av högre kvalitet. Ingen tydlig slutsats kan dras angående hur designen påverkar konsumenters köpbeslut.  Följder: För fortsatt forskning skulle djupgående intervjuer kunna genomföras för att förstå varför det finns skillnader mellan olika demografiska variabler. Dessutom skulle det vara intressant att studera personer inom designrelaterade yrken för att se om de har liknande uppfattningar om de humoristiska etiketterna.

No description available.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-09T18:35:23Z No. of bitstreams: 1 MPCC - MARIÂNGELA GALLINA.pdf: 2738383 bytes, checksum: 2dee930c11d516ee62ec9d342824ee72 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2018-10-09T18:35:52Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MPCC - MARIÂNGELA GALLINA.pdf: 2738383 bytes, checksum: 2dee930c11d516ee62ec9d342824ee72 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2018-10-09T18:36:01Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MPCC - MARIÂNGELA GALLINA.pdf: 2738383 bytes, checksum: 2dee930c11d516ee62ec9d342824ee72 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-10-09T18:36:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MPCC - MARIÂNGELA GALLINA.pdf: 2738383 bytes, checksum: 2dee930c11d516ee62ec9d342824ee72 (MD5) Previous issue date: 2018-03-28 / Research on visual attention and consumer behavior reports how packaging design raises interest and stimulates point of sale choice. However, little attention is dedicate to packaging, that has a similar layout or congruent. The empiricist of this dissertation evaluates the decision making of the consumer in front of a packaging with congruent layout between the brands of the same category of product. It divided into three studies, all performed in a retail laboratory environment and using eye tracking. Two studies were exploratory, being that the second was the inclusion of a controlled variable, the observation distance. The third was an experiment with hypothesis testing constructed from the previous results and supported in the literature review. The results of the study show a correspondence between the shelf position and consumer choice, regardless of the congruent factors and distance of observation. The inputs serve as a basis for future research, can be validated for other product categories, and subsidize marketing strategies and packaging design. / Pesquisas sobre atenção visual e o comportamento do consumidor relatam como o design de embalagem desperta o interesse e estimula a escolha no ponto de venda. No entanto, pouca atenção é dedicada às embalagens que apresentam layout similar ou congruentes. O empírico dessa dissertação avalia a tomada de decisão do consumidor frente a uma embalagem com layout congruente entre as marcas de uma mesma categoria de produto. Está dividido em três estudos, todos realizados em ambiente de laboratório de varejo e com uso de eye tracking. Dois estudos foram de caráter exploratório, e o segundo houve a inclusão de uma variável controlada, a distância de observação. O terceiro foi um experimento com teste de hipóteses construídas a partir dos resultados anteriores e apoiados na revisão da literatura. Os resultados do estudo mostram uma correspondência entre a posição de gôndola e a escolha do consumidor, independente da congruência e da distância de observação. Os inputs servem como base para futuras pesquisas, podem ser validados em outras categorias de produtos e subsidiar estratégias de marketing e design de embalagem.