Denna uppsats ämnar utreda vad det är som gör att Red Bulls konsumenter uppfattar Red Bull som unikt i jämförelse med andra energidrycker. Red Bull är idag marknadsledande i Sverige inom energidryckesmarknaden. De har en marknadsandel på 31 procent samtidigt som de har ett pris-premium på sina produkter. För att utreda Red Bulls unicitet har uppsatsen utgått från en teoretisk modell beståendes av fyra påverkande faktorer som alla bidrar till uppfattad unicitet. Dessa faktorer är uppfattad kvalité av varumärket, medvetenhet om varumärket, associationer till varumärket och lojalitet till varumärket. Med hjälp av en kvantitativ undersökning som genomförts med konsumenter till Red Bull kunde det konstateras att den avgörande faktorn till Red Bulls unicitet var konsumenternas medvetenhet om Red Bulls varumärke. En starkt bidragande orsak till den höga medvetenheten är förmodligen att Red Bull väljer att lägga 40 procent av sina intäkter på marknadsföring och med hjälp av denna strategi skapat sig en unik ställning på den svenska energidryckesmarknaden.

Vi har sett trender i samhället som tyder på att vår konsumtion har flyttats mot mer immateriella produktegenskaper. Med en hög levnadsstandard konsumerar vi mycket och vi lägger mycket pengar på varumärken. Vi tittar på fenomenet prispremium, att betala mycket för ett varumärke och hur pris påverkar konsumenters upplevda produktkvalitet. Vi försöker besvara frågan om varumärkeskonsumenter, konsumenter som ofta betalar prispremium, får ut ett mervärde i form av en högre upplevd kvalitet just på grund utav ett högt produktpris. Vi frågar oss samtidigt om varumärkeskonsumenter har ett högre acceptanspris för produkter i allmänhet då de betalar mer än bara för varans fysiska egenskaper. För att undersöka detta har vi genomfört ett experiment där 185 studenter fått smaka på en coladryck som prissatts olika för att se om det resulterar i skillnader i upplevd kvalitet. Vi har också ställt frågor om vad de anser är dyrt respektive billigt för tre produkter vi anser är förknippade med prispremium. I vår undersökning finner vi ett positivt samband mellan varumärkeskonsumentgrad och acceptanspris. Vi finner däremot inget samband mellan pris och upplevd produktkvalitet eller att varumärkeskonsumenter skulle uppleva en högre kvalitet än andra vid ett högre pris. Att vi får resultat som indikerar att acceptanspris hänger ihop med hur mycket konsumenten köper varumärken tror vi har att göra med att varumärkeskonsumenter ofta betalar för mer än bara den fysiska varan. Att vi inte uppmäter en relation mellan pris och upplevd kvalitet får oss att misstänka att det hänger ihop med hur experimentet utfördes.