Magistro darbo objektas – politinė reklama. Pagrindinis šio darbo tikslas – nustatyti politinės reklamos tendencijas ir išsiaiškinti, kokios teisinės normos taikomos pastarojo tipo reklamai. Pagrindiniai darbo uždaviniai: ištirti kandidatų polinkį naudoti reklamas, kurios kuria įvaizdį, labiau nei reklamas, kuriose sprendžiamos visuomenei aktualios problemos; išnagrinėti negatyvios politinės reklamos augimo tendenciją; išanalizuoti politinės reklamos reguliavimo normas, taikomas reklamos turiniui; palyginti politinės reklamos transliavimo reguliavimą skirtingose šalyse. Naudojantis mokslinių publikacijų analize prieita prie išvados, kad pasaulyje vyrauja keletas politinės reklamos tendencijų - rinkiminių kampanijų metu kandidatai daugiau linkę naudotis įvaizdžio, o ne problemine reklama; negatyvios politinės reklamos kiekis auga; politinei reklamai išleidžiamos vis didesnės pinigų sumos. Atlikus pasirinktų šalių norminių aktų, reguliuojančių politinę reklamą, analizę buvo nustatyta, kad įteisinti „tiesą“ politinėje reklamoje pirmiausia yra sudėtinga dėl tikslaus termino „tiesa“ apibrėžimo nebuvimo. Valstybės įstatymiškai reglamentuoti „tiesą“ politinėje reklamoje nesiryžta dėl to, kad tai galėtų varžyti žmogaus teisę į žodžio laisvę. Bet kokie politinės reklamos apribojimai suteikia galimybę vyriausybei kontroliuoti kandidato rinkimus. Antra vertus, ne visiškas uždraudimas, o tam tikri suvaržymai ar taisyklės gali tik išryškinti politinės reklamos pranašumus. Šalyse, kuriose... [toliau žr. visą tekstą] / The present paper covers political advertising. The work is focused on the fact that the increasing amount of political advertising, the expenditure on which is constantly growing, too, is having a negative effect on the participation of voters in elections. The main goal of the present paper is to determine the tendencies of political advertising and reveal the legal norms that apply to this type of advertising. To achieve the goal of the work, the following tasks of the theoretical part were determined: to analyse the tendencies of candidates regarding the use of political advertising that helps create image vs. political advertising which is aimed at dealing with issues important to society; to examine the tendencies of the increasing use of the negative political advertising; to analyse the legal norms applied to the content of political advertising; and finally, to compare the regulations on broadcasting of political advertising in different countries. In the theoretical part of the work, the analysis of academic sources served as the main source of information trying to determine the tendencies of political advertising. The analysis of legal norms has served as the source of data to determine regulations on political advertising. The empiric part of the research was aimed at analysing whether the determined tendencies are characteristic of political advertising in Lithuania. The hypothesis of the study was the following: due to the increasing competition, political... [to full text]