Magistro darbo objektas – politinė reklama. Pagrindinis šio darbo tikslas – nustatyti politinės reklamos tendencijas ir išsiaiškinti, kokios teisinės normos taikomos pastarojo tipo reklamai. Pagrindiniai darbo uždaviniai: ištirti kandidatų polinkį naudoti reklamas, kurios kuria įvaizdį, labiau nei reklamas, kuriose sprendžiamos visuomenei aktualios problemos; išnagrinėti negatyvios politinės reklamos augimo tendenciją; išanalizuoti politinės reklamos reguliavimo normas, taikomas reklamos turiniui; palyginti politinės reklamos transliavimo reguliavimą skirtingose šalyse. Naudojantis mokslinių publikacijų analize prieita prie išvados, kad pasaulyje vyrauja keletas politinės reklamos tendencijų - rinkiminių kampanijų metu kandidatai daugiau linkę naudotis įvaizdžio, o ne problemine reklama; negatyvios politinės reklamos kiekis auga; politinei reklamai išleidžiamos vis didesnės pinigų sumos. Atlikus pasirinktų šalių norminių aktų, reguliuojančių politinę reklamą, analizę buvo nustatyta, kad įteisinti „tiesą“ politinėje reklamoje pirmiausia yra sudėtinga dėl tikslaus termino „tiesa“ apibrėžimo nebuvimo. Valstybės įstatymiškai reglamentuoti „tiesą“ politinėje reklamoje nesiryžta dėl to, kad tai galėtų varžyti žmogaus teisę į žodžio laisvę. Bet kokie politinės reklamos apribojimai suteikia galimybę vyriausybei kontroliuoti kandidato rinkimus. Antra vertus, ne visiškas uždraudimas, o tam tikri suvaržymai ar taisyklės gali tik išryškinti politinės reklamos pranašumus. Šalyse, kuriose... [toliau žr. visą tekstą] / The present paper covers political advertising. The work is focused on the fact that the increasing amount of political advertising, the expenditure on which is constantly growing, too, is having a negative effect on the participation of voters in elections. The main goal of the present paper is to determine the tendencies of political advertising and reveal the legal norms that apply to this type of advertising. To achieve the goal of the work, the following tasks of the theoretical part were determined: to analyse the tendencies of candidates regarding the use of political advertising that helps create image vs. political advertising which is aimed at dealing with issues important to society; to examine the tendencies of the increasing use of the negative political advertising; to analyse the legal norms applied to the content of political advertising; and finally, to compare the regulations on broadcasting of political advertising in different countries. In the theoretical part of the work, the analysis of academic sources served as the main source of information trying to determine the tendencies of political advertising. The analysis of legal norms has served as the source of data to determine regulations on political advertising. The empiric part of the research was aimed at analysing whether the determined tendencies are characteristic of political advertising in Lithuania. The hypothesis of the study was the following: due to the increasing competition, political... [to full text]

Magistrinio darbo objektas yra žiniasklaidos priemonėse pateikiama politinė reklama. Darbo tikslas – remiantis moksliniais metodais išanalizuoti politinę reklamą rinkiminės ir ne rinkiminės kampanijos metu ir įvertinti jos galimą įtaką rinkimų baigčiai. Pagrindiniai darbo uždaviniai – remiantis teorine medžiaga bei praktiniais tyrimais išnagrinėti pagrindinius politinės reklamos bei rinkiminės kampanijos aspektus ir apibūdinti svarbiausius ypatumus; aptarti žiniasklaidoje pateikiamos politinės reklamos poveikį rinkėjams; išnagrinėti pagrindinius Darbo partijos ir Tėvynės sąjungos rinkiminės kampanijos strategijos bruožus Seimo rinkimų metu; nustatyti ir apibendrinti politinę reklamą kasdieniame politikų veiklos kontekste (ne rinkimų metu). Darbe naudoti tokie metodai: literatūros analizės metodas nagrinėjant politinės reklamos sampratą, politinės reklamos ypatumus, rinkiminės kampanijos aspektus ir problemas; lyginamosios analizės metodas naudotas nagrinėjant partijų rinkimines strategijas; turinio analizės metodas taikytas atliekant politinės reklamos spaudoje tyrimą. Darbo išvados: rinkimų kampanijų metu pristatomos partijų rinkiminės programos domina tik labai mažą rinkėjų skaičių, todėl esminės reikšmės rinkimų rezultatams partijų programos neturi. Rinkiminių kampanijų metu vykdoma aktyvi politinė reklama turi stiprų poveikį rinkėjams, kurie neturinti aiškių rinkiminių nuostatų ir lengvai patiki įtaigiai pateikiamais patraukliais pažadais. Svarbus vaidmuo tenka partijos... [toliau žr. visą tekstą] / The occasions of political advertising we can notice every day, although the hugest amount of it is flooded during the electioneering. Media has opportunities to reach the mass auditory; it is an influential agency in the formation of public opinion. Therefore the most actual task is to involve the media during the electioneering. Most of them suppose media being the only opportunity to reach success in elections. As a problem of my research I have chosen the experience of the latter elections, which have showed that there are relations in the field of political communication, which are based on interchange and competition of political ideas. Politicians- ideologues become politicians- managers and administrators, which advertise their “goods”. It is proposed, that in elections it is fought not for the ideas, but for the money, which is given for the political advertising in media. As a result political advertising and its real or supposed influence on the final electable results is an actual and regular object of discussions. It is important to emphasis that it is difficult to estimate the influence of the political advertising on particular elector, moreover, that researches, which would show what influences electoral behaviour or political preferences are not popular. Besides it is difficult for the electors to remember which advertising they saw or read, it is difficult clearly to formulate what influenced their decision during the elections, having in mind, that there... [to full text]

Lemiamą įtaką rinkiminės kampanijos evoliucijai turėjo masinių komunikacijos priemonių vystymasis, kuris formavo politinės komunikacijos būdus, santykius tarp partijos ir rinkėjų, taip pat skatino pokyčius politinėje aplinkoje. Rimtu technologiniu impulsu, paskatinusiu pokyčius rinkiminės kampanijos organizavime, tapo televizijos išpopuliarėjimas. Šios masinės komunikacijos priemonės vystymasis paskatino naujų politinės komunikacijos formų atsiradimą. Artėjant rinkimams, televizijos reklaminį laiką užvaldo daugybė reklaminių klipų, kuriuose partijų atstovai, žymus politikai arba kandidatai stengiasi kuo efektyviau pateikti rinkėjams savo politines platformas. Šiuolaikinėje rinkiminėje kovoje, politiniai klipai televizijoje, tai viena iš pagrindinių organizuotų ir kontroliuojamų politinės komunikacijos formų. Mano magistro darbo objektas – šiuolaikinė politinė TV reklama Lenkijoje. Darbo tikslas – išnagrinėti, kaip politinėje reklamoje formuojamas emocinis ryšys tarp kandidato ir rinkėjo, kokią įtaką jis turi elektorato apsisprendimui ir kokie yra svarbiausi politinės TV reklamos bruožai šiuolaikinėje rinkiminėje kampanijoje. Darbo uždaviniai: išanalizuoti šiuolaikinės politinės reklamos sampratą, jos funkcijas, reklaminių klipų formas ir turinio tipus; išnagrinėti politinių rinkimų modernizacijos procesą, politinės reklamos įtaką rinkėjo apsisprendimui; ištirti televizijos ir politinės reklamos vaidmenį rinkiminėje kampanijoje. Tyrime, naudojantis politinių reklaminių klipų... [toliau žr. visą tekstą] / The growth of the television as a part of mass media channel persuaded commencement of new kinds of political communication. Political advertisement in TV became a brightest but also not so clear-cut phenomenon of political being. Political TV spots in contemporary election process war are ones of essential well organized and fully controlled communication patterns. The pattern and targets of the political advertisement where changing in the evolution of general election processes. V. Cvalina asserts that the main goal of the modern political advertisement it’s not the information flue but impact on an advertisement receivers behavior. After analyzing electors behavior author of theory ascertain the fact that a person makes its election decision on an emotional base. The main target of my treatise is to explore and analyze the emotional relationship between the elector and its voting object. What impact it has for making decisions and that are the main ambiences on modern political TV advertisements. The detailed tasks of my researches are to analyze the concept of the nowadays political advertisement, its functions, types of content of the political TV spots and the process of the political election modernization. Also it is important to understand the way electors are making their political decisions. The object of my research is Polish political party of “Civic Platform” and their political TV spots translated due to the General Seym and Senate elections in 2007. B. Dobek... [to full text]

Šiame magistro baigiamajame darbe yra nagrinėjami politinių partijų finansavimo šaltiniai. Nepaisant atrodytų griežto reglamentavimo, politinių partijų finansavimas yra vienas iš „opiausių“ konstitucinės teisės institutų. Politinės partijos neretai bando apeiti įstatymuose nustatytą finansavimo tvarką ar gauti piniginių lėšų iš įstatymuose nereglamentuotų šaltinių. Politinės partijos yra viena iš svarbiausių demokratinės valstybės prielaidų. Todėl labai svarbu, kad jos būtų skaidriai finansuojamos. Svarbu, kad įstatymuose būtų aiškiai apibrėžti politinių partijų finansavimo šaltiniai, naudojimosi jais tvarka, o taip pat nustatyta realiai veikianti finansavimo tvarkos priežiūra ir atsakomybė už jos pažeidimus. Todėl šiame darbe yra detaliai analizuojami ne tik politinių partijų finansavimo šaltiniai – partijų nario mokestis, valstybės biudžeto parama, lėšos gautos iš kitos politinių partijų veiklos ar juridinių ir fizinių asmenų aukos – bet atskirose darbo dalyse yra nagrinėjama pačios politinės partijos samprata bei jos vaidmuo visuomenės gyvenime ir politinių partijų finansavimo kontrolės mechanizmas. Atskiras skyrius skiriamas politinei reklamai kaip politinių partijų finansavimo šaltiniui. Svarbu visiems politinės kampanijos dalyviams sudaryti vienodas sąlygas pasinaudoti erdve reklamai, o taip pat tinkamai informuoti visuomenę, kad toks informacinis pranešimas yra politinė reklama. Šiame darbe nagrinėjamos problemos yra nuolatinis politikų ir teisininkų diskusijų objektas... [to full text] / This study tries to look into the financial sources of political parties. Despite let’s say exact regulation the sponsorship of political parties becomes one of the sore points concerning this institute in Constitutional law. The political parties often try to avoid the orderliness of sponsorship set in the law or get other allocation which does not correspond with the provisions of the law. The political parties are the most important premise in democratic states. Therefore it is very important issue that the sponsorship of all political parties should be transparent. It is highly essential that the sources of sponsorship as well as supervision of its usages and responsibility will be treated as real measures and set down in the law. That is why this study research not only the sponsorship of the political parties – party dues, state funds, other assets of a state or contribution made by natural or legal persons, but also takes a look to the conception of political party its role in public life and the mechanism of sponsorship control. In this study a special chapter is devoted to a political advertising which becomes a special issue concerning the sponsorship of political parties. It is in the interest that the possibility of buying advertising space should be available to all contending parties, and on equal conditions and rates of payment. Secondly the public should be aware that the message is a paid political advertisement. In conclusion it is to be said that this study... [to full text]

Magistro darbo objektas – reklama ir jos įtaka žiniasklaidos temų tvarkaraščiui Lietuvos periodinėje spaudoje. Darbo tikslas – ištirti, ar reklama Lietuvoje turi įtakos žiniasklaidos temų tvarkaraščio sudarymui bei jo turiniui. Pagrindiniai uždaviniai – išsiaiškinti, kaip reklama veikia žiniasklaidos temų tvarkaraštį, kas Lietuvoje yra laikoma reklama ir paslėpta reklama, kaip ir kokių įstatymų tai yra reglamentuojama ir kontroliuojama Europos sąjungoje ir Lietuvoje, nustatyti objektyvias prielaidas, leidžiančias tirti reklamos poveikio žiniasklaidos temų tvarkaraščiui pasireiškimo priežastis ir būdus. Naudojant literatūrinių šaltinių analizę, dokumentų turinio (content) analizės ir anketinės apklausos tyrimų metodiką, atlikta reklamos įtakos temų tvarkaraščiui Lietuvos spaudoje kiekybinė ir kokybinė analizė. Periodinės spaudos tyrimas parodė, kad Lietuvos dienraščiams būdingi kiek skirtingi temų tvarkaraščiai – tai gali būti manipuliavimo informacija požymis, tačiau tiksliai išskirti reklamos įtaką sudėtinga. Egzistuoja įvairios interesų grupės: reklamos užsakovai, viešųjų ryšių agentūros, politinės jėgos ir pan. – visa tai daro poveikį žiniasklaidos temų darbotvarkei. Nedažnai, tačiau dienraščių praktikoje yra naudojamas reklamos pateikimo būdas, neidentifikuojant jos pagal tikrąją paskirtį, vadinamas paslėptąja reklama. Todėl svarbu kritiškai vertinti žiniasklaidos temų tvarkaraštį, naudotis daugybe skirtingų informacijos šaltinių, analizuoti ir lyginti informaciją, nes... [toliau žr. visą tekstą] / There are a lot of research studies of different external and internal forces impact on the media content: individual level of journalist, the structure of media organization, ideological models, the effects of ownerships, in-censorship, concentration and concurrence, commercialism and corruption of media, pressure of economics and politics, the impact of advertisement customers, audience, etc. The economic and regulation of media are untypical both of normal business and of normal public services, because media are not only businesses, responding to economic forces, but also deeply rooted (usually nationally based) social and cultural institutions. The aim of the Greta Daiva Morkūnienė’s final paper for a MA is “The Impact of the Advertisement on the Media Agenda Setting”. The paper’s main tasks are to investigate how the advertisement makes impact on Lithuanian daily newspapers’ agenda setting, to find out what can be considered advertising and hidden advertising in Lithuania, to review lawful regulation and control of advertisement in European Union and Lithuania, to establish the objective assumptions to research the impact of the advertisement on the agenda setting habits and reasons. This work consists of five parts. First part explains the singularity of advertisement. Second part discusses about media like the way to reach audience for advertisers. Third part analyses factors for advertisement to access and impact agenda setting. Fourth part presents a research “The... [to full text]

Taigi artėjant kiekvieniems laisviems ir nepriklausomiems rinkimams, kuomet valstybės piliečiai į valdžią išrenka savo atstovus, politinė reklama tampa neatsiejama politinių partijų rinkiminių akcijų dalis. Ypatingai ji yra svarbi politinėms partijoms, kadangi pastebima, jog kiekviena partija prieš rinkimus pastaraisiais metais gali potencialiai pretenduoti į tuos pačius rinkėjus visoje Lietuvoje, nes šie nėra prisirišę prie konkrečios partijos. Vis daugėja neapsisprendusių rinkėjų, kurie pasirenka, už ką balsuoti tik rinkimų kampanijos metu. Politinės reklamos raiška žiniasklaidoje, bei jos įtaka rinkėjams yra analizuota, bet pats politinės reklamos kūrimo procesas nėra plačiai ištyrinėtas Lietuvoje. Tai pat politinės reklamos samprata yra ganėtinai nauja Lietuvoje. Šio darbo tikslas – išanalizuoti ir paaiškinti politinės reklamos kūrimo proceso vyksmą reklaminių - rinkiminių kampanijų planavimo, organizavimo ir įgyvendinimo metu. Tai pat ištirti politinės reklamos teisinį reglamentavimą Lietuvos įstatyminėje bazėje. Tyrimo objektas - politinė reklama ir politinės reklamos kūrimo procesas Lietuvoje, jo struktūra bei ypatumai. Darbe naudojamasi Lietuvos ir užsienio mokslinės literatūros analizės, sisteminimo ir klasifikavimo metodais. Politinės reklamos teisinio reglamentavimo tyrime atliekamas dokumentų ir teisės aktų analizės metodas. Taip pat atliekamas kokybinis tyrimas – pusiau struktūruotas interviu. Pastarasis metodas pasirinktas siekiant išsamiau... [toliau žr. visą tekstą] / Political advertising becomes a simultaneous part of electoral process for all political parties, as common independent elections are approaching and the citizens of a country are going to vote for their representatives to the government. This process becomes especially important to political parties, as recent evidence proves that every political force in Lithuania can potentially apply for the same electors in Lithuania, as they are not devoted to one exact party. The number of such voters, who make up their decision on who to vote during the elections, is increasing. The expression and influence on the electors of political advertising in the media has widely been analysed, however, the process of creating political advertising has not been thoroughly researched in Lithuania. Therefore, the concept of political advertising is comparatively new in our country. The objectives of this work – is to analyse and explain the procedure of creating political advertising – in the process of planning, organizing and realizing it. Besides, the purpose is to research the legal regulations of political advertising on the basis of Lithuanian legitimate system. The object for the research is political advertising itself as well as the process, structure and peculiarities of creating it. The study relies on the analysis, filing and classification of Lithuanian and foreign scientific literature. In addition, the qualitative investigation, i.e. partly structural interview, is carried out... [to full text]

Baigiamojo darbo tikslas – įvertinti politiniui marketingui skirtų kaštų įtaką rinkimų rezultatams. Siekiant tikslo, teorinėje darbo dalyje analizuojama politikos ir politinio marketingo sąvokos. Taip pat, aiškinamasis politinio marketingo modelis, analizuojami politinių partijų kampanijų finansavimą apibrėžiantys įstatymai, bei politinė reklama. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami Lietuvos Respublikoje vykusių Savivaldybių tarybų rinkimų rezultatai. Naudojant Lietuvos Socialdemokratų, Tėvynės sąjungos – Lietuvos krikščionių demokratų ir Darbo partijų politinei kampanijai skirtų pajamų ir išlaidų ataskaitas skaičiuojama mandato kaina Kauno ir Vilniaus miesto rinkiminėse apylinkėse, bei Lietuvos mastu. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai rinkėjų skaičiui pritraukti ir kuo didesniam mandatų skaičiui gauti: 1. Reikia kaip atskirą segmentą išsiskirti būsimą ir esamą akademinį jaunimą (studentus); 2. LSDP pozicionuodama turi remtis savo ilgamete patirtimi, žiniomis. 3. TS-LKD turi mažinti savo neigiamą įvaizdį ir pozicionuoti save kaip teigiamų pokyčių ir kaitos siekiančią partiją; 4. DP gali pozicionuoti save kaip partiją padedančią vidurinės klasės asmenims siekti išsilavinimo. / The final goal of diploma paper is to assess the influence of political marketing costs on election results. To achieve the objective, the policy and political marketing concept is analyzed in a theoretical part of the paper, together with interpretation of political marketing model as well as the analysis of the political party campaign finance laws and political advertising. Final analytical part provides an analysis of the Municipal Council election results of the Republic of Lithuania. Using the calculated costs of the income and expenditure of the Lithuanian Social Democrats, the Homeland Union - Lithuanian Christian Democrats and the Labor party's political campaign of the mandate of the city of Vilnius and Kaunas elective districts, and Lithuania. In a designed part of the paper , solutions are formulated how to attract voters and how to get the greatest number of mandates : 1. A separate segment of the future and current university students (undergraduate students) should be distinguished; 2. LSDP when positioning must rely on their many years of experience and knowledge. 3. HU-LSC has to reduce its negative image and position itself as a positive development and change aiming party; 4. LP may be positioning itself as the leading party which helps a middle class people to seek an education.