Politika yra vienoje iš svarbiausių visuomenės vystymosi sferų, joje pastoviai vykta pokyčiai. Atlikus mokslinės literatūros analizę bei empirinius tyrimus pastebėta, kad rinkėjų ir politinių partijų kovos dėl valdžios, pereinama į rinkos santykius pagristą konkurenciją. Rinkėjai tampa pirkėjais, politinės partijos ir jų programos - preke, tačiau kiekviena politine partija siekia geresnių rezultatų rinkimuose, todėl stengiasi įtakoti rinkėjus, visokiausiomis priemonėmis, kaip politinių partijų įvaizdžiu. Politinį marketingą ir politinių partijų įvaizdžius nagrinėja gausybė mokslininkų, tokiu kaip Glick (1967); McGinniss (1969), Nimmo (1970), Shama (1973), Mauser (1983), Newman ir Sheth (1985) Reid (1988), Smith ir Saunders (1990); Butler ir Collins (1994); O'Cass (1996), Scammell (1997), Wring, ir Newman (1999), Lees-Marshment, O'Shaughnessy ir Egan (2001) ir kt. tai parodo nagrinėjamos temos aktualumą. / The peculiarities of their using for developing the favorable image of a political service in the society are shown. The factors forming the political service image are discussed. It is asserted that the image can form itself (naturally) and can be formed specially. The ways of a formation of the image of a political service and the dependence of their application the factors of the on the micro and macro environment are described. It is asserted that the naturally forming image is influenced by two circumstances: the first, the vividness of the stereotypes dominating in the society (among electors) applied to suppliers of the political services and, the second, the scantiness of the possibilities of new suppliers to join the political service rendering market. The specially formed political service image can be devoted not only to the total society (the electors) but to a certain group of them as well. The requirements to a development of the specific image of service for a certain social group of the people (the electors) are discussed.

Marketingo teorija iki XX a. 8-to dešimtmečio nagrinėjo pelno siekiančių kompanijų veiklą. Tačiau vėliau buvo pastebėta, jog valstybinės ir viešos įstaigos, taip pat žmonės, susiduria su panašiomis problemomis, kurias padeda spręsti marketingas. Nuo XX a. antros pusės politinės partijos bei politikai politinėje komunikacijoje nevengia naudoti marketingo elementų. Lietuvos politika skaičiuoja vos 23 metus, kuomet yra galima laisvai vykdyti rinkimines kampanijas ir taip pritraukti visuomenės balsų. Marketingo apraiškos Lietuvos politinėje komunikacijoje ligi šiol lieka neištirtas laukas. Politinės komunikacijos tyrėjai pastebi, jog tokie marketingo elementai, kaip strategijų rašymas, apklausos, focus grupės, segmentacija, tikslinių grupių išskyrimas, pozicionavimas, partijos ženklo-brand‘o vertės kūrimas (brandingas), profesionalizmas, viešųjų ryšių akcijos ir kt., yra nemaža dalis viso politinės komunikacijos proceso dalis. Šiame darbe yra analizuojama vienos Lietuvos politinės partijos, „Sąjunga Taip“, politinė komunikacija 2012 m. Seimo rinkimų rinkiminės kampanijos metu. Analizuojant šios partijos politinę komunikaciją yra ieškoma taikomų marketingo elementų. Marketingo elementai politinėje komunikacijoje dar kitaip yra vadinami politiniu marketingu. Šiame darbe analizuojant marketingo, komunikacijos ir politinės komunikacijos sampratas yra pristatomas politinis marketingas. Tiriant „Sąjungos Taip“ politinę komunikaciją, buvo svarbu suprasti visą 2012 m. Seimo rinkimų... [toliau žr. visą tekstą] / Marketing theory until the twentieth century eighth decade investigated activities of business profit companies. Nevertheless later it was discovered that state and public institutions, as well as people, are facing similar problems, which can be solved using marketing. From the second half of the twentieth century political parties and politicians do not avoid using marketing elements in communication. Lithuanian policy counts only 23 years of existence, when it is possible freely conduct election campaigns, this way attracting votes. Marketing manifestations in Lithuanian political communication have so far stayed an unexplored field. Political communication researchers note that a big part of all political process consists of such marketing elements as: writing strategies, surveys, focus groups, segmentation, target groups, positioning, branding, professionalism, public relations, promotions, and etc. This work is the analysis of political communication in 2012 done by a Lithuanian political party, the” Sąjunga Taip“during the period of the parliamentary elections campaign. In the analysis of this party political communication the elements of marketing have been searched for. Marketing elements in political communication are also called political marketing. In this paper, the analysis of political marketing, communication, and political communication concepts are being presented. While analyzing the "Sąjunga Taip" political communication, it was important to understand... [to full text]

Magistro darbe nagrinėjamas politikų komunikacijos ir įvaizdžio formavimo procesas tinklaraščiuose, analizuojant skirtinguose valdymo lygmenyse: Europos Parlamente, Lietuvos Respublikos Seime bei vietos savivaldos institucijose piliečių interesus atstovaujančių politikų tinklaraščius. Tyrimu buvo siekiama patikrinti dvi pagrindines darbe formuluojamas hipotezes: 1) Lietuvos politikai tinklaraščiuose komunikuoja pasyviai bei formuoja personalizuotą politiko įvaizdį; 2) politiko veiklos aplinka lemia politiko tinklaraščio komunikacijos pobūdį: Lietuvos piliečių interesus Europos Parlamente, Lietuvos Respublikos Seime bei vietos savivaldos institucijose atstovaujančių politikų komunikacinės bei įvaizdžio formavimo strategijos skiriasi. Tyrimas buvo atliekamas keliais etapais. Pirmiausia, buvo aiškinamasi, kaip aktyviai tinklaraščiuose komunikuoja politikai. Šiame etape kiekybiškai ir kokybiškai tirti šešių politikų tinklaraščiai. Tyrimo metu siekta nustatyti politikų tinklaraščiuose vyraujančias komunikacijos ir įvaizdžio formavimo strategijas. Turinio analizės duomenys toliau buvo analizuojami remiantis penkiais pusiau struktūruotais kokybiniais interviu su skirtingo valdymo lygmenyse piliečių interesus atstovaujančiais politikais, kurių komunikacijos ir įvaizdžio formavimo strategijos nėra aiškiai apibrėžtos, ir ekspertais: elektroninės ir politinės komunikacijos specifiką tyrinėjančia mokslininke bei aktyviu tinklaraštininku, politikų tinklaraščiais besidominčiu politikos... [toliau žr. visą tekstą] / This MA thesis focuses on the process of politicians’ communication and image formation in blogs and analyses different administration levels, i.e. the blogs of the politicians representing citizens’ interests in the European Parliament, the Seimas of the Republic of Lithuania and local municipal institutions. The goal of the analysis is to test the two main hypotheses enunciated in the paper – 1) Lithuanian politicians communicate passively and embody a personalised politician’s image in their blogs; 2) the environment of a politician’s activity preconditions the nature of the politician’s blog – communication and image formation strategies of politicians representing citizens in the European Parliament, the Seimas of the Republic of Lithuania and local municipal institutions differ. The analysis consists of several stages. The first stage is an investigation of how actively politicians communicate in their blogs. This stage contains a quantitative and qualitative analysis of the blogs of six politicians. The goal of this research is to determine the communication and image formation strategies dominating in the politicians’ blogs. The data of the content analysis is further analysed based on the five half-structured qualitative interviews with the politicians representing citizens on various administration levels whose communication and image formation strategies are not clearly defined; the experts, a scientist analysing the specifics of the electronic and political... [to full text]

Baigiamojo darbo tikslas – įvertinti politiniui marketingui skirtų kaštų įtaką rinkimų rezultatams. Siekiant tikslo, teorinėje darbo dalyje analizuojama politikos ir politinio marketingo sąvokos. Taip pat, aiškinamasis politinio marketingo modelis, analizuojami politinių partijų kampanijų finansavimą apibrėžiantys įstatymai, bei politinė reklama. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami Lietuvos Respublikoje vykusių Savivaldybių tarybų rinkimų rezultatai. Naudojant Lietuvos Socialdemokratų, Tėvynės sąjungos – Lietuvos krikščionių demokratų ir Darbo partijų politinei kampanijai skirtų pajamų ir išlaidų ataskaitas skaičiuojama mandato kaina Kauno ir Vilniaus miesto rinkiminėse apylinkėse, bei Lietuvos mastu. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai rinkėjų skaičiui pritraukti ir kuo didesniam mandatų skaičiui gauti: 1. Reikia kaip atskirą segmentą išsiskirti būsimą ir esamą akademinį jaunimą (studentus); 2. LSDP pozicionuodama turi remtis savo ilgamete patirtimi, žiniomis. 3. TS-LKD turi mažinti savo neigiamą įvaizdį ir pozicionuoti save kaip teigiamų pokyčių ir kaitos siekiančią partiją; 4. DP gali pozicionuoti save kaip partiją padedančią vidurinės klasės asmenims siekti išsilavinimo. / The final goal of diploma paper is to assess the influence of political marketing costs on election results. To achieve the objective, the policy and political marketing concept is analyzed in a theoretical part of the paper, together with interpretation of political marketing model as well as the analysis of the political party campaign finance laws and political advertising. Final analytical part provides an analysis of the Municipal Council election results of the Republic of Lithuania. Using the calculated costs of the income and expenditure of the Lithuanian Social Democrats, the Homeland Union - Lithuanian Christian Democrats and the Labor party's political campaign of the mandate of the city of Vilnius and Kaunas elective districts, and Lithuania. In a designed part of the paper , solutions are formulated how to attract voters and how to get the greatest number of mandates : 1. A separate segment of the future and current university students (undergraduate students) should be distinguished; 2. LSDP when positioning must rely on their many years of experience and knowledge. 3. HU-LSC has to reduce its negative image and position itself as a positive development and change aiming party; 4. LP may be positioning itself as the leading party which helps a middle class people to seek an education.

Lemiamą įtaką rinkiminės kampanijos evoliucijai turėjo masinių komunikacijos priemonių vystymasis, kuris formavo politinės komunikacijos būdus, santykius tarp partijos ir rinkėjų, taip pat skatino pokyčius politinėje aplinkoje. Rimtu technologiniu impulsu, paskatinusiu pokyčius rinkiminės kampanijos organizavime, tapo televizijos išpopuliarėjimas. Šios masinės komunikacijos priemonės vystymasis paskatino naujų politinės komunikacijos formų atsiradimą. Artėjant rinkimams, televizijos reklaminį laiką užvaldo daugybė reklaminių klipų, kuriuose partijų atstovai, žymus politikai arba kandidatai stengiasi kuo efektyviau pateikti rinkėjams savo politines platformas. Šiuolaikinėje rinkiminėje kovoje, politiniai klipai televizijoje, tai viena iš pagrindinių organizuotų ir kontroliuojamų politinės komunikacijos formų. Mano magistro darbo objektas – šiuolaikinė politinė TV reklama Lenkijoje. Darbo tikslas – išnagrinėti, kaip politinėje reklamoje formuojamas emocinis ryšys tarp kandidato ir rinkėjo, kokią įtaką jis turi elektorato apsisprendimui ir kokie yra svarbiausi politinės TV reklamos bruožai šiuolaikinėje rinkiminėje kampanijoje. Darbo uždaviniai: išanalizuoti šiuolaikinės politinės reklamos sampratą, jos funkcijas, reklaminių klipų formas ir turinio tipus; išnagrinėti politinių rinkimų modernizacijos procesą, politinės reklamos įtaką rinkėjo apsisprendimui; ištirti televizijos ir politinės reklamos vaidmenį rinkiminėje kampanijoje. Tyrime, naudojantis politinių reklaminių klipų... [toliau žr. visą tekstą] / The growth of the television as a part of mass media channel persuaded commencement of new kinds of political communication. Political advertisement in TV became a brightest but also not so clear-cut phenomenon of political being. Political TV spots in contemporary election process war are ones of essential well organized and fully controlled communication patterns. The pattern and targets of the political advertisement where changing in the evolution of general election processes. V. Cvalina asserts that the main goal of the modern political advertisement it’s not the information flue but impact on an advertisement receivers behavior. After analyzing electors behavior author of theory ascertain the fact that a person makes its election decision on an emotional base. The main target of my treatise is to explore and analyze the emotional relationship between the elector and its voting object. What impact it has for making decisions and that are the main ambiences on modern political TV advertisements. The detailed tasks of my researches are to analyze the concept of the nowadays political advertisement, its functions, types of content of the political TV spots and the process of the political election modernization. Also it is important to understand the way electors are making their political decisions. The object of my research is Polish political party of “Civic Platform” and their political TV spots translated due to the General Seym and Senate elections in 2007. B. Dobek... [to full text]