Submitted by Fabricia Fialho Reginato (fabriciar) on 2015-07-18T00:15:27Z No. of bitstreams: 1 AniBorn.pdf: 10546807 bytes, checksum: 38d07c714ca916f43f80ae0d38dd219f (MD5) / Made available in DSpace on 2015-07-18T00:15:27Z (GMT). No. of bitstreams: 1 AniBorn.pdf: 10546807 bytes, checksum: 38d07c714ca916f43f80ae0d38dd219f (MD5) Previous issue date: 2011-01-14 / ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing / Esta pesquisa tem como objetivo principal, sob a ótica da comunicação, compreender os sentidos de elite representados pelos discursos do colunismo social (produção e produto) a partir de um estudo de caso do Programa Sociedade, veiculado tanto na televisão quanto na web. O Programa Sociedade é uma produção independente do apresentador Odalgir Lazzari, que possui abrangência local (Porto Alegre), foco no público pertencente às classes sociais A e B (elite econômico-financeira). Está há 10 anos no mercado, possui premiações e é veiculado tanto na televisão, desde julho de 2000 pela Net Cidade Porto Alegre, quanto pelo portal TVI, desde março de 2008. Para empreender a resolução do objetivo principal, inicialmente contextualiza-se o Programa Sociedade, perpassando pelas características dos meios de comunicação em que ele é veiculado (televisão por assinatura e web), pelas convergências das mídias até jornalismo na web, com ênfase para as gerações do jornalismo e jornalismo de portal. A partir disso, apresenta-se o desenho metodológico embasado em uma vertente qualitativa, composto por movimentos de pesquisa da pesquisa, pesquisa teórica, pesquisa exploratória e pesquisa empírica. Com o intuito de avançar no referencial teórico, parte-se para a reflexão sobre categorias, gêneros e subgêneros jornalísticos, chegando ao colunismo social. Sendo assim, trabalha-se a história do colunismo social e os colunistas sociais matriciais, além de destacar as instituições de colunistas sociais e a fragmentação do colunismo social atual. A discussão da noção de “elite” também é outro aspecto importante, pois revela-se os subconceitos de distinção social e poder. Há ainda o resgate das elites através da história e posteriormente das elites porto-alegrenses. Com base nisso, realiza-se a análise da produção Programa Sociedade quanto à elaboração (competitividade industrial, competência comunicativa, níveis e fases de produção, ideologias profissionais, rotinas de produção e estratégia de comercialização); aos elementos do Programa Sociedade que associam à representação de elite(s) e ao entendimento sobre elites e colunismo social. Realiza-se também a análise do produto Programa Sociedade quanto aos mecanismos (estratégias discursivas) utilizados para representar a(s) elite(s) e o(s) tipo(s) de elite(s) apresentado(s). Dentre os principais resultados, verifica-se que os participantes do programa entrevistados e os colunistas sociais Walter Winchell, Manuel Müller, Ibrahim Sued e Amaury Jr. possuem muitas semelhanças com Odalgir, revelando características que estão intimamente ligadas aos aspectos de distinção. Percebe-se também que o apresentador articula uma rede de associações, cujo eixo central é o relacionamento, para representar uma elite que está imbricada ao acesso ao consumo e à utilização de determinados produtos, trabalhando diversos elementos como o vestuário, a idade, a aparência, os padrões de linguagem, as expressões corporais, a decoração, o mobiliário. Nota-se ainda que as elites buscam gostos para se diferenciarem socialmente, sejam através de elementos comercializáveis (joias, espumante, perfume, roupas) ou de elementos não comercializáveis (reconhecimento, prestígio, beleza, poder, inteligência), sendo muitos deles já sinalizadores de distinção social em épocas anteriores. / The main objective of the present study, from the perspective of communication, is understand the meanings of elite represented by the discourses of gossip column (production and product) from a case study of the Programa Sociedade, on TV and the web. Programa Sociedade is an independent production of presenter Odalgir Lazzari, which has local coverage (Porto Alegre/Brazil), focus on the audience belonging to social classes A and B (financial-economic elite). The program are in the market for 10 years, has many awards and is broadcast both on television, since July 2000 by Net Cidade Porto Alegre,, as the TVI website since March 2008. To undertake the resolution of the main goal, initially contextualizes the Programa Sociedade, passing by the characteristics of the media in which it is broadcast (pay TV and web), the convergence of media journalism to the Web, with emphasis on the generation journalism and journalism portal. From this, we present the methodological approach grounded in a qualitative component, consisting of movements of the survey research, theoretical research, exploratory and empirical research. In order to advance the theoretical reference, we proceed to consideration of categories, kind and subkinds of journalism, even to the gossip column. Thus, it works the story of gossip column and matrix social columnist, in addition to highlighting the institutions of gossip columnists and the fragmentation of current gossip columnist. The discussion of the concept of "elite" is also another important aspect, because it proves the subconcepts of social distinction and power. There is also the redemption of elites throughout history and subsequently the elite of Porto Alegre/Brazil. On this basis, we perform analysis of current Programa Sociedade for the preparation (industrial competitiveness, communicative competence, levels and stages of production, professional ideologies, practices of production and marketing strategy), to members of the Programa Sociedade involving the representation elite (s) and the understanding of elites and gossip columnist. It's also the analysis of the product as to the mechanisms Programa Sociedade (discursive strategies) used to represent elite and type or types elite. Among the results, it appears that the program participants interviewed and the gossip columnists Walter Winchell, Manuel Müller, Ibrahim Sued Amaury Jr. and have many similarities to Odalgir, revealing features that are closely linked to aspects of distinction. It is also evident that the presenter articulates a network of associations, whose main thrust is the relationship, to represent elite that is embedded access to consumption and the use of certain products, working various elements such as clothing, age, appearance and patterns of language, body language, decoration, furniture. Note also that elites seek to differentiate themselves socially tastes, whether through tradable items (jewelry, champagne, perfume, clothes) or non-tradable elements (recognition, prestige, beauty, power, intelligence), and many of them have flags of social distinction in earlier times.

Made available in DSpace on 2016-08-18T18:54:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TESE MARCIA PIMENTA.pdf: 2620182 bytes, checksum: 832d0c32e09ee6bd2f57a790d76784c2 (MD5) Previous issue date: 2014-02-25 / Political evaluation of the SOCINFO - Information Society Program. It analyzes the political, ideological, economic, social, cultural and institutional fundamentals that have conditioned the formulation process of the Brazilian information policy, having as empirical reference the Information Society Program, also known as Green Book. The study presents a critical approach of the State's actions, given the dictates of the neoliberalism, to disclose the apologetic discourse of the so-called "information society", in the Brazilian scenario. The approach about information and digital inclusion started up with the idolatry of the individuals towards the Technologies of Information and Communication TIC, resulting from the misleading possibilities of social inclusion, notably in countries with late and peripheral capitalism, as it is the case of Brazil. As we discuss the organic relationship between the State and capital, sustained by the neoliberalism, we come to the conclusion that the origin of the Brazilian information policy derived from the ideological option arisen out of the State-capital binomial, under the strong influence of the information fetishism and of the TIC present in the contemporary capitalism. Then, the SOCINFO has disclosed itself as another capitalist project for the adjustment of the Brazilian State to the political pressure of the hegemonic countries, which main goal was to insert the country in the globalized economy, this time, through the proudly nationalist discourse of the information society . For such, seven action lines presented in the Green Book have been analyzed, such as: Market, work and opportunities; Standardization of services for the citizenship; Education for the information society; Content and cultural identity; Government to everyone; R&D, key-technologies and relevant applications; and Advanced infrastructure and new services. At the stage of analysis of the related lines of action of the Program, our concern was to demystify concepts included in each of them that could represent the context of the dominant ideology. Finally, we have noted that the Information Society Program, in Brazil, was built not to promote the digital inclusion and the democratization of the information in the country, but to preserve and expand the capitalism, bearing in mind that its building blocks shaped the logic of the capitalist exploitation, thus favoring the interests of the dominant class, in detriment of those of our massacred working class. / Avaliação política do Programa Sociedade da Informação SOCINFO. Analisa os fundamentos políticos, ideológicos, econômicos, sociais, culturais e institucionais que condicionaram o processo de formulação da política brasileira de informação, tendo como referência empírica o Programa Sociedade da Informação, também conhecido como Livro Verde. O estudo apresenta uma abordagem crítica da ação do Estado, em face dos ditames do neoliberalismo, para desvendar o discurso apologético da chamada sociedade da informação , no cenário brasileiro. A abordagem sobre a informação e a inclusão digital foi feita a partir da idolatria que os indivíduos têm pelas Tecnologias de Informação e de Comunicação TIC, como decorrência das enganosas possibilidades de inclusão social, notadamente em países de capitalismo tardio e periféricos, como é o caso do Brasil. Ao discutirmos a relação orgânica entre o Estado e o capital, sustentada pelo neoliberalismo, constatamos que a origem da política brasileira de informação decorreu da ação ideológica advinda do binômio Estado-capital, sob a forte influência do fetichismo da informação e das TIC, presentes no capitalismo contemporâneo. Assim, o SOCINFO se apresentou como mais um projeto capitalista de ajuste do Estado brasileiro às pressões políticas dos países hegemônicos, cujo principal objetivo era inserir o País na economia mundial globalizada , desta feita, por meio do discurso ufanista da sociedade da informação . Para tanto, foram analisadas as sete linhas de ação presentes no Livro Verde, a saber: Mercado, trabalho e oportunidades; Universalização de serviços para a cidadania; Educação para a sociedade da informação; Conteúdos e identidade cultural; Governo ao alcance de todos; P&D, tecnologias-chave e aplicações; e Infra-estrutura avançada e novos serviços. Na fase de análise das linhas de ação integrantes do Programa, a nossa preocupação era desmistificar conceitos incluídos em cada uma delas, que pudessem representar o contexto da ideologia dominante. Verificamos, por fim, que o Programa Sociedade da Informação, no Brasil, foi construído não para promover a inclusão digital e a democratização da informação no País, mas, sim, para preservar e expandir o capitalismo, tendo em vista que seus elementos constitutivos sustentavam a lógica da exploração capitalista, favorecendo os interesses da classe dominante, em detrimento dos da nossa massacrada classe trabalhadora.