Submitted by Cristiane Oliveira (cristiane.oliveira@fgv.br) on 2013-09-24T16:06:39Z No. of bitstreams: 1 1198401252.pdf: 53788617 bytes, checksum: 106f384e1f67da55357ad0b29e37eff6 (MD5) / Approved for entry into archive by Suzinei Teles Garcia Garcia (suzinei.garcia@fgv.br) on 2013-09-24T18:55:52Z (GMT) No. of bitstreams: 1 1198401252.pdf: 53788617 bytes, checksum: 106f384e1f67da55357ad0b29e37eff6 (MD5) / Made available in DSpace on 2013-09-24T18:59:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 1198401252.pdf: 53788617 bytes, checksum: 106f384e1f67da55357ad0b29e37eff6 (MD5) Previous issue date: 1983 / Essa dissertação representa um esforço do autor voltada à redução da brecha existente entre os modelos teóricos de determinação da verba de propaganda e os procedimentos empíricos empregados pelos empresários brasileiros para orçamentação anual das despesas publicitárias.

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:20:52Z (GMT). No. of bitstreams: 1 44533.PDF: 413379 bytes, checksum: 9ad6a137e6cbbeaad9b03d99a8c7c070 (MD5) Previous issue date: 2005-04-05T00:00:00Z / Essa dissertação aborda um estudo realizado através de entrevistas com anunciantes e agências do mercado brasileiro, com o objetivo de compreender por que os anunciantes pagam suas agências de acordo com determinado modelo de remuneração e afirmam que gostariam de pagar segundo outro modelo. Mas, antes de tudo, busca entender a postura dos anunciantes com relação ao tema da remuneração de agências. Para tanto, este projeto parte uma discussão sobre o cenário do mercado publicitário brasileiro e sua inserção nas tendências do mercado global. A partir disso, desenvolve-se a metodologia do estudo e, finalmente, a análise da opinião dos entrevistados sobre algumas das questões-chave do mercado. Os resultados obtidos descrevem hipóteses explicativas da desconexão entre discurso e prática dos anunciantes, bem como traçam recomendações a anunciantes e agências que desejem mudar este panorama, contribuindo para a evolução das práticas deste mercado.