Este trabalho busca contar a trajetória do Balancê, programa radiofônico de variedades que estreou em 07 de abril de 1980 na Rádio Excelsior AM, pertencente à Rede Globo de Rádio e Televisão, e foi encerrado em novembro de 1988 no pool de transmissão das rádios Record e Gazeta AM, todas emissoras da cidade de São Paulo. Uma das experiências mais singulares do rádio brasileiro, o Balancê foi realizado pela equipe de esportes da Rádio Globo, mas não abordou apenas assuntos esportivos, dedicando suas pautas à política, às artes e à cultura, sempre com uma abordagem ampla, descontraída e bem-humorada, levando aos seus microfones o momento vivido pela sociedade brasileira no processo de redemocratização, ao longo da década de 1980. A primeira parte trata da história do programa, a partir de uma grande transformação vivida pelo rádio na década de 1960, para esclarecer suas maiores realizações, o papel dos seus principais personagens e, também, o contexto de mercado ao qual o programa esteve inserido em sua evolução. A narrativa histórica foi construída a partir de matérias de jornais e revistas, materiais bibliográficos referenciais e, principalmente, gravações do programa e entrevistas gravadas com vários participantes da atração. A segunda parte busca observar esse quadro histórico sob o prisma dos elementos fundamentais da radiofonia, observados por Gisela Swetlana Ortriwano e Jesús Martín-Barberto, de modo a compreender, no exemplo prático do Balancê, como esses elementos funcionaram, quais foram os méritos do programa dentro desse campo conceitual e o que seu exemplo agrega ao corpo de conhecimento relacionado ao rádio. / This paper aims to tell the story of Balancê, a variety radio show that premiered on April 7th, 1980 on Excelsior AM Radio, of the Globo Radio and Television Network, and ended on November 1988 on Record and Gazeta AM broadcasting pool, all broadcasters of São Paulo city. One of the most extraordinary events in Brazilian radio history, Balancê was developed by the sports department of Globo Radio, but it did not only discussed sports. It also delved into politics, culture and the arts, always with a broad, relaxed and good humored approach. The show brought to its microphones the moment lived by the Brazilian society during the process of redemocratization in 1980s. The first part deals with the history of the show, beginning with the great transformation of radio broadcasting in the 1960s, the media\'s major achievements, the role of its main characters and the show\'s context during this era. The research is based on newspapers and magazines materials, bibliographical references and most importantly, archival recordings and interviews with several participants of the show. The second part deals with the observation of this historical path of radio broadcasting with the support of the radiophonics fundamental elements set by Gisela Swetlana Ortriwano and Jesús Martín-Barberto. With Balancê as a practical example, we will observe how these elements worked, and what were the merits of the show within this field. The study of this show adds more knowledge to our understanging of how radio works.

Made available in DSpace on 2016-08-03T12:30:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 RODOLFO - FINAL.pdf: 559351 bytes, checksum: 854cf93f8deda549b2203e0f64162ffc (MD5) Previous issue date: 2006-04-05 / Even though a group of aspects give to the radio a great power to call listeners attention and involve them with its message; even though the radio is the media with the greatest penetration into the houses and cars in Brazil; even though the adaptation of the radio to the digital technologies bring optimistic perspectives to the mean; even though the modern society is creating extremely busy individuals, who spent more time at work than at home, opening space to the unique mean that allows execution of other tasks while it1s been consumed, commercially, the radio passes through great troubles to attract advertising investments - the main way of income of the radio. Due to this fact, this exploratory research intends to identify and analyze the facts that influenced on the low position of the radio in the advertising investments ranking. For this reason, two fundamental questions will be analyzed: the use of the expressive and persuasive possibilities of the radio phonic advertising in the advertisements played by the stations and the perception of the professionals involved on the operationalization of the radio phonic advertisement about the advertising activity in the radio. / Ainda que um conjunto de atributos confira ao rádio um grande potencial para chamar a atenção do ouvinte e envolvê-lo em sua mensagem; ainda que o rádio seja uma das mídias com maior penetração nos domicílios e automóveis do Brasil; ainda que a adaptação do rádio às tecnologias digitais trace perspectivas otimistas para o meio; ainda que a sociedade moderna esteja criando indivíduos extremamente ocupados, que passam mais tempo no trabalho e nos automóveis do que em casa, abrindo espaço para o único meio que permite a execução de outras tarefas enquanto é consumido; comercialmente, o rádio enfrenta grandes dificuldades para atrair investimentos publicitários principal fonte de renda do meio. Nesse sentido, esta pesquisa exploratória pretende identificar e analisar os fatores que influenciam o baixo posicionamento do rádio no ranking dos investimentos publicitários. Para tanto, serão analisadas duas questões consideradas fundamentais: o emprego das possibilidades expressivas e persuasivas da publicidade radiofônica nos anúncios veiculados pelas emissoras e a percepção dos profissionais envolvidos na operacionalização da publicidade radiofônica sobre a atividade publicitária no rádio.

Este trabalho busca contar a trajetória do Balancê, programa radiofônico de variedades que estreou em 07 de abril de 1980 na Rádio Excelsior AM, pertencente à Rede Globo de Rádio e Televisão, e foi encerrado em novembro de 1988 no pool de transmissão das rádios Record e Gazeta AM, todas emissoras da cidade de São Paulo. Uma das experiências mais singulares do rádio brasileiro, o Balancê foi realizado pela equipe de esportes da Rádio Globo, mas não abordou apenas assuntos esportivos, dedicando suas pautas à política, às artes e à cultura, sempre com uma abordagem ampla, descontraída e bem-humorada, levando aos seus microfones o momento vivido pela sociedade brasileira no processo de redemocratização, ao longo da década de 1980. A primeira parte trata da história do programa, a partir de uma grande transformação vivida pelo rádio na década de 1960, para esclarecer suas maiores realizações, o papel dos seus principais personagens e, também, o contexto de mercado ao qual o programa esteve inserido em sua evolução. A narrativa histórica foi construída a partir de matérias de jornais e revistas, materiais bibliográficos referenciais e, principalmente, gravações do programa e entrevistas gravadas com vários participantes da atração. A segunda parte busca observar esse quadro histórico sob o prisma dos elementos fundamentais da radiofonia, observados por Gisela Swetlana Ortriwano e Jesús Martín-Barberto, de modo a compreender, no exemplo prático do Balancê, como esses elementos funcionaram, quais foram os méritos do programa dentro desse campo conceitual e o que seu exemplo agrega ao corpo de conhecimento relacionado ao rádio. / This paper aims to tell the story of Balancê, a variety radio show that premiered on April 7th, 1980 on Excelsior AM Radio, of the Globo Radio and Television Network, and ended on November 1988 on Record and Gazeta AM broadcasting pool, all broadcasters of São Paulo city. One of the most extraordinary events in Brazilian radio history, Balancê was developed by the sports department of Globo Radio, but it did not only discussed sports. It also delved into politics, culture and the arts, always with a broad, relaxed and good humored approach. The show brought to its microphones the moment lived by the Brazilian society during the process of redemocratization in 1980s. The first part deals with the history of the show, beginning with the great transformation of radio broadcasting in the 1960s, the media\'s major achievements, the role of its main characters and the show\'s context during this era. The research is based on newspapers and magazines materials, bibliographical references and most importantly, archival recordings and interviews with several participants of the show. The second part deals with the observation of this historical path of radio broadcasting with the support of the radiophonics fundamental elements set by Gisela Swetlana Ortriwano and Jesús Martín-Barberto. With Balancê as a practical example, we will observe how these elements worked, and what were the merits of the show within this field. The study of this show adds more knowledge to our understanging of how radio works.