(in English): Thesis describes advertising in the broader context as a part of commercial marketing and marketing communications, summarizes the definitions and looks at advertising. Introduces to the history of advertising in the world and in the Czech Republic. Talks about the legislative adjustment, self- regulation and institutionalization of advertising in the Czech Republic. Own research focuses on young people's (Generazion Y) attitudes towards the advertising and its impact on them, using different sociodemographic characteristics. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Thesis describes advertising in the broader context as a part of commercial marketing and marketing communications, summarizes the definitions and looks at advertising. Introduces to the history of advertising in the world and in the Czech Republic. Talks about the legislative adjustment, self- regulation and institutionalization of advertising in the Czech Republic. Own research focuses on young people's (Generazion Y) attitudes towards the advertising and its impact on them, using different sociodemographic characteristics. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Magistro darbo objektas – politinė reklama. Pagrindinis šio darbo tikslas – nustatyti politinės reklamos tendencijas ir išsiaiškinti, kokios teisinės normos taikomos pastarojo tipo reklamai. Pagrindiniai darbo uždaviniai: ištirti kandidatų polinkį naudoti reklamas, kurios kuria įvaizdį, labiau nei reklamas, kuriose sprendžiamos visuomenei aktualios problemos; išnagrinėti negatyvios politinės reklamos augimo tendenciją; išanalizuoti politinės reklamos reguliavimo normas, taikomas reklamos turiniui; palyginti politinės reklamos transliavimo reguliavimą skirtingose šalyse. Naudojantis mokslinių publikacijų analize prieita prie išvados, kad pasaulyje vyrauja keletas politinės reklamos tendencijų - rinkiminių kampanijų metu kandidatai daugiau linkę naudotis įvaizdžio, o ne problemine reklama; negatyvios politinės reklamos kiekis auga; politinei reklamai išleidžiamos vis didesnės pinigų sumos. Atlikus pasirinktų šalių norminių aktų, reguliuojančių politinę reklamą, analizę buvo nustatyta, kad įteisinti „tiesą“ politinėje reklamoje pirmiausia yra sudėtinga dėl tikslaus termino „tiesa“ apibrėžimo nebuvimo. Valstybės įstatymiškai reglamentuoti „tiesą“ politinėje reklamoje nesiryžta dėl to, kad tai galėtų varžyti žmogaus teisę į žodžio laisvę. Bet kokie politinės reklamos apribojimai suteikia galimybę vyriausybei kontroliuoti kandidato rinkimus. Antra vertus, ne visiškas uždraudimas, o tam tikri suvaržymai ar taisyklės gali tik išryškinti politinės reklamos pranašumus. Šalyse, kuriose... [toliau žr. visą tekstą] / The present paper covers political advertising. The work is focused on the fact that the increasing amount of political advertising, the expenditure on which is constantly growing, too, is having a negative effect on the participation of voters in elections. The main goal of the present paper is to determine the tendencies of political advertising and reveal the legal norms that apply to this type of advertising. To achieve the goal of the work, the following tasks of the theoretical part were determined: to analyse the tendencies of candidates regarding the use of political advertising that helps create image vs. political advertising which is aimed at dealing with issues important to society; to examine the tendencies of the increasing use of the negative political advertising; to analyse the legal norms applied to the content of political advertising; and finally, to compare the regulations on broadcasting of political advertising in different countries. In the theoretical part of the work, the analysis of academic sources served as the main source of information trying to determine the tendencies of political advertising. The analysis of legal norms has served as the source of data to determine regulations on political advertising. The empiric part of the research was aimed at analysing whether the determined tendencies are characteristic of political advertising in Lithuania. The hypothesis of the study was the following: due to the increasing competition, political... [to full text]

Klaidinančios reklamos reguliavimo poreikis labiausiai kilo nuo XV a., Vokietijoje išradus spausdinimo stakles ir dėl to ėmus didėti reklamos, tarp jos ir klaidinančios, apimtims spaudoje. Didėjant pardavėjų išradingumui ir apgautų pirkėjų nepasitikėjimu reklama, reguliavimas tapo gana griežtas ir detalus. Kadangi neįmanoma sudaryti išsamaus klaidinimo sąrašo, Reklamos įstatymas, įgyvendinęs Europos Sąjungos direktyvos dėl klaidinančios ir lyginamosios reklamos nuostatas, numatė pagrindines sąlygas, reikalingas nustatyti klaidinančios reklamos faktą. Pirma, pateikiama informacija turi būti laikoma reklama, t.y. turėti tikslą skatinti pirkti prekes ir naudotis paslaugomis, ir paprastai reklamuotojas kokiu nors būdu atsilygina už reklamos platinimą. Platinimo kaina labai priklauso nuo paskelbimo būdo, todėl reklamos davėjai dažniausiai skelbia klaidinančią informaciją brangiausiai apmokamose žiniasklaidos priemonėse – televizijoje ir spaudoje, rizikuodami ir tikėdamiesi didesnio pelno iš reklamos nei išlaidų. Antra sąlyga – tai klaidinantis reklamos pobūdis. Klaidingumas gali būti vertinamas pagal tris kriterijus – teisingumo, visapusiškumo ir pateikimo būdo. Teisingumas yra suvokiamas kaip galėjimas pagrįsti reklamoje naudojamus teiginius. Visapusiškumas – pateikimas visos vartotojui svarbios informacijos. Pateikimo būdas turi būti toks, kad vartotojas nesusidarytų klaidingo įspūdžio apie prekę. Esant draudžiamai lyginamajai reklamai, vartotojams sudaromas klaidingas įspūdis... [toliau žr. visą tekstą] / The need for regulation of the misleading advertising rose in the XVth century, as a result of German invention of the printing press. This invention determined growing amounts of adverts, and misleading adverts as well. Since traders became more creative and screwed consumers more mistrustful, the regulation became quite strict and detailed. As it is impossible to create an exhaustive list of falseness, Advertising Law (implementing directives of the EU), set a list of general conditions needed to identify misleading advertising. First, the questionable information must be regarded as an advert, to wit it should be created to motivate buying certain items or using services, and usually advertiser repays in some way for distributing it. Price for distributing highly depends on the way of propagations, which is why advertisers choose to mislead consumers via the most expensive media – television and press, risking and hoping to have more profit than expenses. The second condition is misleading nature of the advert. Falseness may be evaluated according to three criterions – correctness, thoroughness and the way of presentation. Correctness is comprehended as the ability to prove statements made in the advert. Thoroughness means giving the most important information for customers. The way of presentation forbids creating an impression of correct and thorough information, as it actually is not. Misleading comparative advertising creates false impression about the reputation of... [to full text]

Historie a současný stav internetové reklamy jako celku ve světě a v České republice. Definice, historie a popis současného stavu kontextové reklamy. Popis, srovnání a analýza českých systémů kontextové reklamy na internetu. Podrobněji jsou rozebírány systémy Google AdWords, Sklik, ETARGET, Adfox a BillBoard Media. Praktická ukázka plánování a spuštění kontextové reklamní kampaně.

Novák, J. The Possibilities of using e-marketing in selling wine via e-shops. Diploma thesis. Brno 2015. The content of this diploma thesis is the proposal of new marketing instruments usable for online advertising of retail of wine. The strategy of using comes out of results of contemporary e-marketing tools. Possibilities of using mainstream types of internet advertising are analyzed. Detailed analysis of display and search advertisement is made out. Web site NajdiVíno.cz is made together with proposals of usage of e-marketing tools. On it's existence is demonstrated usage of specific instruments. To extend usefullness of web site a smart -- phone application was made. Thesis also includes an analysis of pre-buying beavior of customers and legislative base of web site NajdiVíno.cz. The summary of recommendations with using elements of online advertising with focus on lowering the costs are the results of this work.

Práce pojednává o regulaci reklamy v Evropské unii prostřednictvím soudních a etických institucí. Mimo jiné tato práce odpovídá na otázku, jakým dílem přispívají k řešení klamavých reklam soudy a jakým dílem etické instituce.

This Diploma Thesis is focused on the evaluation and study of the main features of advertising in the hospitality industry. The first part is a theoretical part, which describes in detail the definition as advertising, media advertising, promotional function. Further detailed adertising types, their advantages and disadvantages. In the practical part is the presentation of the hotel "Holliday Inn Almaty". This part describes in detail the structure of the hotel, SWOT analysis, advertising activity by hotel. Another part of the analysis survey research, which based on advertising. The questionnaire focused on the advertising strategy and evaluation of the hotel altogether. The final section presents recommendations for improving advertising business and conclusion is about the advertising business of the hotel "Holiday Inn Almaty".

Darbe aprašoma sistema, skirta reklamos talpinimui mobiliems išmaniesiems įrenginiams pritaikytose interneto svetainėse. / This document is about advertisement system in mobile websites, adopted for mobile smart devices.

Daugelyje pasaulio šalių turizmas yra pripažintas viena iš didžiausių ūkio šakų. Europa išlieka didžiausia atvykstančio ir išvykstančio turizmo rinka, į kurią atvyksta ir iš kurios išvyksta per 50% visų pasaulio turistų. Turizmo sektorius yra ne tik pelningas ir svariai prisidedantis prie Europos BVP, bet taip pat yra glaudžiai susijęs su keletu kitų ūkio ir visuomenės socialinių aspektų. Lietuvos išvykstamojo turizmo rinkos bendros tendencijos yra šios: sparčiai auga išvykstamojo turizmo sektorius, kiekvienais metais atsiranda vis daugiau žmonių, besirenkančių keliones ne sezono metu ir išleidžiančių vis didesnę sumą kelionėms. Turizmo paslaugas teikiančių įmonių, kaip ir bet kurių kitų įmonių tikslas – parduoti teikiamas paslaugas bei gauti pelną, todėl ypač svarbu tinkamai įmonėje organizuoti ir vykdyti marketinginę veiklą. Magistro baigiamojo darbo tikslas – atskleisti reklamos ir pardavimų skatinimo įtaką turizmo įmonėms, organizuojančioms tarptautinį turizmą. Pirmoje darbo dalyje yra pateikiama teorinė problemos analizė, analizuojama tarptautinio turizmo rinka, bei jos tendencijos, pateikiami statistiniai duomenys. Antroje darbo dalyje atliktas turizmo paslaugas teikiančių įmonių pardavimų skatinimo bei reklamos poveikio vertinimas. Pateikiamas didžiausių Lietuvoje kelionių organizatorių “Tez tour“ ir “Novaturas“ ekonominį reklamos priemonių efektyvumo vertinimas. Trečioje darbo dalyje yra pateikiamos rekomendacijos kaip padidinti rėmimo priemonių efektyvumą turizmo... [toliau žr. visą tekstą] / Tourism is considered as one of the biggest economy branches all over the world. Europe still remains the biggest market of coming and leaving tourists number. Here come and leave over 50% world’s tourists. The tourism sector is not only the profitable one and decisively joins to the Europe’s GDP, but it is also closely connected to other economies and social society aspects. Lithuania’s leaving tourism market’s common tendencies are: leaving tourism sector grows rapidly, every year more and more people choose non- seasonal trips and people are ready to pay more and more money for that. Companies which supply the tourism services, as any other companies, have one aim – to sell their given services and to get profit, that’s why it is very important to organize and to implement marketing’s work properly. The aim of the study is to reveal the influence of advertisement and sales to organizations, which sell an international tourism. The first part of the study analyses the theory of the problem, the international market of the tourism is analysed, also the tendencies of the market, the analysis of the statistical data is given, also the analysis of the situation of the companies, which provide tourism services is given, the main supporting complex elements are analysed, the types of advertisement effectiveness establishment. In the second part of the study the effectiveness research of sale’s stimulation and the influence of advertisement to the potential consumers is done. Also... [to full text]