Problemformulering ochs syfte: Syftet med studien är att undersöka hur Gillette och Gillette Venuskommunikativt anpassar sig efter aktuell samhällsdiskurs i deras reklamfilmer, samt hur de inkluderar intersektionella identiteter. Denna studie bidrar med empiriskt material till forskningsområdena inklunderande kommunikation, varumärkesaktivism och woke washing. Att ta ställning i en sociopolitisk fråga blir allt viktigare för organisationer för att kunna konkurrera på dagens marknad där konsumenterna har allt högre krav. Komplexiteten grundar sig i företag som kommersialiserar på sociopolitiska frågor utan att dessa är förankrade i företagets övriga verksamhet och värderingar. Metod och material: Studien är en kvalitativ diskursanalys där två reklamfilmer från Gillette och Gillette Venus analyserats med hjälp av en semiotisk multimodal analys. Huvudresultat: Det går att utläsa tydliga kopplingar till samhällsdiskurser samt tendenser av varumärkesaktivism i båda reklamfilmerna. I Gillettes reklamfilm berörs samhällsdiskursen #metoo och i Gillette Venus reklamfilm berörs samhällsdiskursen kroppspositivism där även intersektionella identiteter porträtteras. Det går dock att utläsa tendenser av woke washing i båda reklamfilmerna. Det finns stora skillnader på hur företaget kommunicerar till respektive målgrupp. Till den kvinnliga målgruppen är huvudfokus utseende, medan till den manliga målgruppen är huvudfokus beteende.

I detta arbete görs en undersökande fallstudie av artisten Lizzo, med fokus på attvisa hur den allmänna samhälleliga diskursen rörande större kroppar påverkar enartist som kroppsligt står utanför rådande kroppsliga ideal. Med utgångspunkt i skrivna intervjuer har ett grundresonemang etablerats, och vidare har detta följt med genom analys av konserter, en musikvideo, en musikanalys och en låttextanalys. Materialet analyseras med hjälp av Faircloughs diskursbegrepp som metod där viss fokus även lagts på Boréus tillägg om subjektspositioner, och med intersektionalitet, body positivity och Ekmans (2012) begrepp viktordningen som teoretiskt ramverk.Analysen visar på att Lizzo som enskilt fall arbetar mot den allmänt vedertagna samhällsdiskursen runt kroppsideal och den större kroppen genom både fysisk handling på olika sätt och språkligt agerande med motdiskurs diskurs där inslag från bland annat body positivity-rörelsen syns med. Resultatet visar att Lizzo reagerar mot samhällsdiskursen, med sitt artisteri och med sin persona, med en motdiskurs som går emot de rådande skönhetsideal både språkligt och fysiskt, och kan argumenteras har skapat en ny form av kroppsaktivism.