This quantitative study examines consumers shopping behaviour in relation to the digitalization of retailing. The focus of this study is to examine if the increased availability of online shopping can be connected to compulsive buying behaviour. The purpose is to research if those who prefer to consume fashion products online also have a greater tendency to an excessive shopping behavior, which we classify as compulsive buying behaviour. The study also research an online-shopping addiction related to gender and age. Through an online survey, shared on social networks, with questions and claims that measures compulsive buying behaviour, the studys question formulations have been answered. The result shows that people who prefers and do most of their shopping online have a greater tendency to develop a compulsive buying behaviour. We also found that the respondents from the younger generation who participated in this study, have a greater tendency towards developing online-shopping addiction and buy more products online compared to the older generation, where women are in majority.

Psykisk ohälsa ökar framför allt bland yngre kvinnor i dagens västerländska samhälle som karaktäriseras av konsumtion och materialism. Studier visar att ju mer en person bryr sig om yttre, materialistiska mål och värden desto lägre är dess personliga välbefinnande och personen rapporterar lägre lycka och livstillfredsställelse. Den här studiens syfte var att undersöka om det finns samband mellan shopping och låg livskvalitet bland kvinnor mellan 19 och 24 år. Data samlades in med en digital enkät med frågor relaterade till shoppingvanor, shoppingberoende och livskvalitet. Etthundraåtta kvinnor svarade. Det fanns ett positivt samband mellan shoppingberoende och självupplevd god livskvalitet. Kvinnor som bor i city/innerstad var mer shoppingberoende och upplevde högre livskvalitet medan kvinnor som bodde på landsbygden var shoppingberoende i mindre utsträckning och uppgav lägre grad av livskvalitet. När gränsen för shoppingberoende höjdes försvann sambandet mellan shoppingberoende och god livskvalitet vilket skulle kunna tolkas som att en tendens till eller en moderat grad av shoppingberoende har positivt samband med god livskvalitet men vid ett kraftigare shoppingberoende försvinner denna positiva effekt. / <p>Betyg i Ladok 210114.</p>