Made available in DSpace on 2015-03-04T20:06:52Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 18 / Nenhuma / Na atualidade, a temática ambiental tem seu espaço ampliado para além do âmbito da Educação, onde vários setores e instituições assumem esse desafio, de modo que, na sociedade contemporânea, até mesmo instituições financeiras, como os bancos, entre outras, estão engajadas nas demandas advindas da referida temática e, na mídia, apresentam campanhas publicitárias com base no desafio da preservação do ambiente e da sustentabilidade. Considerando a produtividade da temática ambiental na contemporaneidade, esta dissertação de Mestrado toma como objetivo analisar os Programas de Responsabilidade Socioambientais como marketing das instituições financeiras, utilizando como exemplar a análise do material publicitário do Banco Real. Do ponto de vista metodológico, tal pesquisa constitui-se uma análise textual e cultural de materiais publicitários da instituição financeira Banco Real sobre a temática ambiental. A pesquisa aponta que as estratégias de marketing das instituições financeiras estão amplamente articuladas ao / Nowadays, the environmental issue has broadened its scope for beyond the field of education, where several sectors and institutions take on this challenge so that, in contemporary society, even financial institutions such as banks, among others, are engaged in the demands arising from this thematic, and the media produce advertising campaigns based on the challenge of preserving the environment and sustainability. Considering the productivity of the environmental subject in contemporary times, this Master’s thesis proposes to analyze the Social and Environmental Responsibility Program as marketing campaigns of financial institutions, using as an example the analysis of the advertising material of Banco Real. From the methodological point of view, this research is a textual analysis of cultural and publicity materials of the financial institution Banco Real on environmental issues and sustainability. The study suggests that the marketing strategies of such financial institutions are widely linked to the politi