Den svenska riksdagen röstade 2018-06-07 ja till regeringens förslag om en ny spellag. Den nya spellagen innebär bland annat införandet av ett licenssystem för spelbolag verksamma på den svenska spelmarknaden. Denna studie undersöker huruvida nyheter om beviljade licenser leder till positiv avkastning hos spelbolagens aktier. För att undersöka effekten av nyheterna utförs en eventstudie med licensierade spelbolag på den svenska och norska aktiemarknaden. Eventstudien undersöker eventfönster som består av en, fem, tio och tjugo dagar där signifikansen testas genom ett t-test. Resultaten visar att den kumulativa genomsnittliga abnormala avkastningen är signifikant för eventfönster med längd av en dag, men icke-signifikant för eventfönster med längd av fem, tio och tjugo dagar.

Denna studie undersöker reklamfilmer producerade av två svenska spelföretag, ett statligt ägt och ett privat. Med grunder i en retorisk analys syftar studien till att undersöka ifall dessa reklamfilmer kan anses vara måttfulla sett till spellagen som stiftades 2018. För att besvara studiens syfte ställs följande tre frågeställningar: Följer Svenska spel och Leo Vegas spellagen sett från ett retoriskt perspektiv? Förekommer det gränsöverskridande retorik i företagens reklamfilmer? Kan man se någon skillnad i hur statligt ägda företag respektive privata företag anpassar sig till spellagen? Slutsatsen av studien visar att Svenska spel följer spellagen sett från ett retoriskt perspektiv medan Leo Vegas inte gör det. Resultatet visar att det förekommer gränsöverskridande retorik i företagens reklamfilmer och att det statligt ägda företaget har anpassat sig bättre till spellagen än vad det privata gjort. Studien visar dock att en mer omfattande undersökning krävs för att få fram resultat som är mindre generaliserande. Studien visar även att undersökningen blir viktig för fortsatta studier, då den väcker frågor om vad som kan anses vara måttfullt inom marknadsföring samt huruvida retoriska aspekter ska övervägas i spellagen.