Instagram har blivit en integrerad del av samtida resande där vi ständigt får insyn i människors upplevelser och äventyr. Tidigare forskning har utforskat de motiv som driver delning av resor och turistinformation på sociala medieplattformar genom kvantitativa metoder. Denna studie ämnar därför att utforska fenomenet resedelning på sociala medier, mer specifikt Instagram, genom en kvalitativ ansats, för att bidra och fördjupa forskningen inom ämnet. Tio semistrukturerade intervjuer och två fokusgrupptillfällen genomfördes bland backpackers i Costa Rica med en undersökningspopulation i åldrarna 18–30 år. Eftersom vi befann oss på plats i Costa Rica hade vi möjligheten att inte bara träffa deltagarna över hela världen, utan även fånga deras tankar och erfarenheter i realtid. Resultaten av studien visar på förekomsten av olika strategier för resedelning på Instagram. Medan vissa påverkas av sociala sammanhang i sin delning, agerar andra av mer personliga motiv. Dessutom framkommer det bland respondenterna att Instagrams olika funktioner används i olika syften för att förmedla olika budskap. För att diskutera resultaten integreras tidigare forskning om Instagram och resedelning i sociala medier, samt teorier om personligt varumärke och socialt inflytande. Deltagarna visar en medvetenhet om plattformens betydelse och använder den för att skapa och förmedla sina personliga varumärken. Deras motiv för att dela resor sträcker sig från att interagera med följare till att dokumentera minnen och dela upplevelser med nära och kära. / Instagram has become an integral part of today's travel, where we constantly gain insight into people’s experiences and adventures. Previous research has explored the motivations driving the sharing of travel and tourist information on social media platforms through quantitative methods. Therefore, this study aims to investigate the phenomenon of travel sharing in social media, specifically Instagram, through a qualitative approach, to contribute to and deepen research in the field. Ten semi-structured interviews and two focus group sessions were conducted among backpackers in Costa Rica with a sample population aged 18–30. Being in Costa Rica provided us with the opportunity not only to meet participants from around the world but also to capture their thoughts and experiences in real-time- The results of the study indicate the presence of various strategies for travel sharing on Instagram. While some are influenced by social context in their sharing practices, others are driven by more personal motives. Additionally, it emerges among respondents that Instagram’s different features are used for different purposes to convey different messages. To discuss the results, previous research on Instagram and travel sharing on social media, as well as theories of personal branding and social influence, are integrated. The participants demonstrate an awareness of the platform's significance and utilize it to create and convey their personal brands. Their motivations for sharing journeys range from engaging with followers to documenting memories and sharing experiences with loved ones.