Academics, educationalists and parents have all expressed increasing concern about targeting and marketing towards children, particularly to those within the age group of eight to thirteen, and identified as tweenagers. Through an analysis of the literature it is established that inconsistencies exist on the influence of socialization agents on the reactions of young male consumers. Review of the literature also identifies that much is understood about female tweenagers but little is yet known about male tweenagers. The interpretive approach adopted explores the associations and reactions of male tweenagers to agents of consumer socialization, with a focus on mother versus peers. The study demonstrates how these agents affect the decisions of eight to eleven year old males, in the final years of the Scottish primary school system, within the sportswear sector. A two-stage research design combined a group based data procedure, supported by a projective comic strip scenario. Themes were identified from the analysis of friendship group discussions supported by the identification of phenomena emerging from projective data. An interpretivist epistemology supported an iterative, grounded process of data analysis, leading to the development of frameworks of consumer behaviour for male tweenagers within the product sector. The findings offer a different understanding from studies on female tweenagers in relation to parental involvement and influence, pester power and peer pressure. Four assertions emerged from the findings. Firstly, mum is identified as the gateway to brand information and in a positive attachment agent, evidenced through the exertion of positive reactions towards ‘mum’. Pester power was not in evidence, and instead supports the views on joint action between parent and child when participating in the consumer socialization game. Peer pressure is low, as these children demonstrate negative responses to peer socialization agents. And more importantly, these boys are identified as being different to girls in their socialization relationships. This thesis focuses on the voice of males tweenagers and reveals them to be embedded within social networks where they do not yet feel ‘compelled’ to follow the directives of peers when making sportswear choices. The findings contribute to the literature by proposing that marketers and consumer researchers need to review the assumptions that what is known about children, and in particular girl tweenagers, can be transferred to male tweenagers. This exploratory study questions the usefulness of these assumptions as an appropriate basis for practitioner and researcher decisions, and underlines the need to study males tweenagers as a separate consumer social group.

Det blir allt vanligare idag att de stora modehusen skapar barnkollektioner. Internationellt sätt har nästan varje stor designer redan gett sig in på barnklädesmarknaden. Jag valde dock att inte fokusera på den internationella marknaden utan undersöka hur den såg ut i Sverige med svenska modeföretag som hade olika positioner. Jag plockade ut ett antal märken som skiljde sig markant i målgrupp. Företagen jag har valt att ha med till studien är Acne, KappAhl och Polarn O. Pyret.KappAhl är ett stort modeföretag som riktar sig till herr, dam och barn. Företaget är inte mer nischade än att deras kläder ska hålla låga priser. KappAhl har en populär barnkollektion som de driver likt deras andra kollektioner starkt framåt. Polarn O. Pyret däremot har en helt annan bakgrund där de endast är fokuserade på barnmode. Det startade som ett barnklädesmärke och har inte kommit med några andra kollektioner än att de tillverkar en del mammatröjor i randigt som är deras signum för kläderna. Acne är intressant då företaget ligger i en helt annan prisklass och skiljer sig i målgrupp till skillnad från de föregående två företagen.Att jämföra de olika företagens inriktningar var intressant och lärorikt, att kunna analysera deras egna tankar och idéer kring en bransch om mode för barn. Det kändes som att rapporten inte riktigt fick sitt syfte förrän den psykologiska debatten sammanvävdes i studien. Hur man klär sina barn är en personlig smaksak och har troligtvis inga direkt negativa effekter i små åldrar. Däremot kan man ifrågasätta dagens medier inom barnmode då allt mer reklam riktas mot barn. Artiklar i modemagasin som lyder ”såhär ska barnen se ut i vår” låter egentligen mer som direktiv riktat mot föräldrarna. Allt fler framförallt unga tjejer har också tagit efter de stora modebloggerskorna och man kan se att i redan väldigt unga åldrar bloggar 12 åriga tjejer om hur man ska se ut i vår och vad som gäller. Kopplingen blir mellan hur modeföretagen själva ser på industrin och vad de själva anser att de har för ansvar gentemot de väldigt unga tjejerna.Debatten kring att barn ska få vara barn blir aktuell och detta försöker jag påvisa och genom att väva samman en rapport om vem som egentligen anser sig bära ansvaret. Föräldrar och modeindustrin absolut, men finns det då egentligen något rätt och fel om dessa unga tjejer brinner för mode. Det är meningen att studien skall göras så objektiv som möjligt, då slutsatsen av studien inte ska påvisa vad som är rätt eller fel utan diskutera de olika respondenternas svar kopplat till hur vi människor utvecklas under barnsåren. Analysen av modeföretagens arbetssätt, / Program: Textil produktutveckling och entreprenörskap

Det blir allt vanligare idag att de stora modehusen skapar barnkollektioner. Internationellt sätt har nästan varje stor designer redan gett sig in på barnklädesmarknaden. Jag valde dock att inte fokusera på den internationella marknaden utan undersöka hur den såg ut i Sverige med svenska modeföretag som hade olika positioner. Jag plockade ut ett antal märken som skiljde sig markant i målgrupp. Företagen jag har valt att ha med till studien är Acne, KappAhl och Polarn O. Pyret.KappAhl är ett stort modeföretag som riktar sig till herr, dam och barn. Företaget är inte mer nischade än att deras kläder ska hålla låga priser. KappAhl har en populär barnkollektion som de driver likt deras andra kollektioner starkt framåt. Polarn O. Pyret däremot har en helt annan bakgrund där de endast är fokuserade på barnmode. Det startade som ett barnklädesmärke och har inte kommit med några andra kollektioner än att de tillverkar en del mammatröjor i randigt som är deras signum för kläderna. Acne är intressant då företaget ligger i en helt annan prisklass och skiljer sig i målgrupp till skillnad från de föregående två företagen.Att jämföra de olika företagens inriktningar var intressant och lärorikt, att kunna analysera deras egna tankar och idéer kring en bransch om mode för barn. Det kändes som att rapporten inte riktigt fick sitt syfte förrän den psykologiska debatten sammanvävdes i studien. Hur man klär sina barn är en personlig smaksak och har troligtvis inga direkt negativa effekter i små åldrar. Däremot kan man ifrågasätta dagens medier inom barnmode då allt mer reklam riktas mot barn. Artiklar i modemagasin som lyder ”såhär ska barnen se ut i vår” låter egentligen mer som direktiv riktat mot föräldrarna. Allt fler framförallt unga tjejer har också tagit efter de stora modebloggerskorna och man kan se att i redan väldigt unga åldrar bloggar 12 åriga tjejer om hur man ska se ut i vår och vad som gäller. Kopplingen blir mellan hur modeföretagen själva ser på industrin och vad de själva anser att de har för ansvar gentemot de väldigt unga tjejerna.Debatten kring att barn ska få vara barn blir aktuell och detta försöker jag påvisa och genom att väva samman en rapport om vem som egentligen anser sig bära ansvaret. Föräldrar och modeindustrin absolut, men finns det då egentligen något rätt och fel om dessa unga tjejer brinner för mode. Det är meningen att studien skall göras så objektiv som möjligt, då slutsatsen av studien inte ska påvisa vad som är rätt eller fel utan diskutera de olika respondenternas svar kopplat till hur vi människor utvecklas under barnsåren. Analysen av modeföretagens arbetssätt, psykologi och samhällets påtryckningar vidareutvecklade även det egna externa uppdraget.These days almost every great designer makes clothing for kids. On the international market it’s much more common that every large design house has entered the kids wear market. They create mini collections for the youngest with a sense of fashion. But I chose to not focus on the international market and to look deeper into the Swedish market and the differences between Swedish brands. I chose three brands that points at different target groups. Acne, KappAhl and Polarn O.Pyret.KappAhl is a big fashion company that is addressed to men, women and children. The company is not more niche than that their clothes should maintain low prices. KappAhl makes popular kids wear as they run, like their other collections strongly.Polarn O. Pyret has a completely different context in which they are only focused on children's fashion. It started as a company only focused on kids wear and has not suggested any other collections.Acne is interesting because it is located in a completely different price range and differ in the audience, unlike the previous two companies. To compare the different companies' approaches were interesting and instructive to analyze their own thoughts and ideas on an industry of fashion for children. It felt that the report had not quite got its order until the psychological debate interweaved in the study.How to dress their children is a personal matter of taste and has probably no direct adverse effects in small ages.Articles in fashion magazines that says "this is what your kids should wear this spring" sounds much more like directives targeted at parents. Particularly young girls have also entered the great fashion blogger market. Twelve year old girls talking about what to wear. The link is between how fashion companies themselves looking at the industry and what responsibility they have against these very young girls.The much more current debate surrounding that kids should be kids becomes an issue. What I try to show in the report is how the different companys consider themselves to be responsible. Parents and fashion industry certainly, but is there really no right or wrong about these young girls are passionate about fashion. It is intended that the study should be as objective as possible, then the conclusion of the study will not prove what is right or wrong without discussing the variousIVrespondents' answers to the way we humans develop during childhood. The analysis of the fashion business processes, psychology and social pressures further developed also its own external mission. / Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktning