I denna uppsats skattas betalningsviljan hos besökarna på Peace & Love-festivalen år 2011. Med hjälp av enkätdata baserad på avslöjade och uttalade preferenser presenteras en regressionsanalys med olika oberoende variabler som karaktäriserar en festivalbesökare. Total budget är den beroende variabeln i regressionsanalysen och tolkas i uppsatsen som ekvivalent med besökarnas betalningsvilja. Analysen visar att män i genomsnitt spenderar 301 kronor mer än kvinnor, att turister i genomsnitt spenderar 1 124 kronor mer än en icke-turist samt att den genomsnittliga besökaren har en betalningsvilja på 4 183 kronor. Ett skattat konsumentöverskott har också värderats, vilket uppgick till 743 kronor per person och cirka 37 miljoner kronor totalt för de 50 000 festivalbesökarna. Uppsatsen tar inte hänsyn till de ekonomiska effekter som festivalen har på Borlänge som stad. / In this thesis the willingness to pay among the visitors of peace & love-festival year 2011 is valued. With survey data based on revealed and stated preferences a regression analysis is presented with different independent variables that characterizes a festival visitor. Total budget is the dependent variable in the regression analysis and is, in this thesis, to be regarded as equivalent to visitors’ willingness to pay. The analysis shows that men in general spend 301 SEK more than women, tourists in general spend 1 124 SEK more than non-tourists and that the average visitor has a willingness to pay valued to 4 183 SEK. A consumer surplus has also been valued, which amounted to 743 SEK per visitor and around 37 million SEK in total for all 50,000 visitors. This thesis does not take into account the economic effects the festival holds on the city of Borlänge.