En innovation handlar i grund och botten om en förståelse och inkorporation av den komplexa kreativiteten i en innovationsprocess. I denna studie har sex centrala kärnvärden kring den upplevda kreativiteten tagits fram med hjälp av semistrukturerade intervjuer från tio respondenter. Utifrån en fenomenologisk ansats har dessa kärnvärden utvecklats från begreppen kreativitet och innovation. Inom kreativitet var – relatera, förändra och kommunicera – centrala begrepp för respondenterna. Inom innovation var det istället – mening, kvalitet och tillväxt. Genom att anta en tydlig och provocerande syn på kreativitet och innovation har dessa kärnvärden använts som redskap för att utmana den svenska innovationsstrategin N2012.27 i vilken svenska Regeringen vill utveckla det svenska innovationsklimatet till år 2020. Studiens resultat visar att denna satsning är missriktad och otydlig. Det är inte det innovativa Sverige som i första hand bör eftersträvas, det är den kreativa medborgaren. / Innovation is all about the understanding and implementation of the complex creativity in a innovation process. This study delivers six central themes regarding the experienced creativity. These themes is a product out of interviews from ten participants. With a phenomenological approach these themes has been made representive of the concepts innovation and creativity. The themes within creativity were – relate, change and communicate. Within innovation the themes were – meaning, quality and growth. By adopting a provocative approach these themes has been used as tools to challenge the Swedish innovation strategy N2012.27 in which the Swedish Goverment wishes to elaborate the national innovation climate until the year of 2020. The result of this study shows that this investment is misguided and vague. The pursuit of the innovative Sweden shouldn’t be the primary target. It should rather be in the pursuit of the creative citizen.