Submitted by Helio Cabral (h.cj@terra.com.br) on 2011-12-16T17:57:30Z No. of bitstreams: 1 Dissetação Hélio Cabral Júnior - Disney - Final.pdf: 1210942 bytes, checksum: bf64682266617f6d2e08ca5dfe4777f6 (MD5) / Approved for entry into archive by Janete de Oliveira Feitosa (janete.feitosa@fgv.br) on 2011-12-30T11:28:53Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissetação Hélio Cabral Júnior - Disney - Final.pdf: 1210942 bytes, checksum: bf64682266617f6d2e08ca5dfe4777f6 (MD5) / Approved for entry into archive by Marcia Bacha (marcia.bacha@fgv.br) on 2011-12-30T11:31:20Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissetação Hélio Cabral Júnior - Disney - Final.pdf: 1210942 bytes, checksum: bf64682266617f6d2e08ca5dfe4777f6 (MD5) / Made available in DSpace on 2012-01-02T16:40:16Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissetação Hélio Cabral Júnior - Disney - Final.pdf: 1210942 bytes, checksum: bf64682266617f6d2e08ca5dfe4777f6 (MD5) Previous issue date: 2011-10-19 / Este trabalho objetiva analisar como famílias brasileiras valorizam as experiências vividas nos parques da Disney como opção de lazer e entretenimento. Usando como referência as dimensões de valores estabelecidas por Holbrook (1999), será estudado à luz destas dimensões, o comportamento de consumo destas pessoas, produzindo desta forma, observações e conteúdos que sirvam, na estratégia de marketing, para futuras observações desta natureza. Os dados para este estudo foram coletados por meio de entrevistas de profundidade, de acordo com McCracken (1988) e usando-se uma metodologia de análise de conteúdo, com dados produzidos de forma qualitativa nestas entrevistas. Com estas entrevistas, objetiva-se entender os principais motivos que levam as famílias a consumirem esse tipo de entretenimento e o que mais os atrai no momento da decisão. Com base nestes dados, o estudo buscará a relação entre as dimensões de valores estabelecidas por Holbrook (1999), assim como a tipologia de valores apresentados por este mesmo autor. Os perfis de consumo apresentados no estudo poderão ser fonte de informações para empresas de entretenimento, assim como para o próprio grupo Disney. Concluiu-se que, de acordo com a pesquisa realizada, há uma indicação de comportamento de consumo mais tendenciosa a alguns dos valores das dimensões descritas por Holbrook (1999).