elour är ett svenskt modeföretag som produktutvecklar och säljer kläder inom premiumsegmentet. Varumärket har funnits på marknaden sedan 2005 och distribueras i hela världen. Företaget har tre egna flagshipstores som ligger i Göteborg, Amsterdam och Köpenhamn. De flesta svenska varumärken väljer att etablera sina första butiker i Stockholm, men Velour har ännu inte valt att öppna någon butik i huvudstaden. Vi valde att se närmare på huruvida en nyetablering i Stockholm hade passat Velour. För att besvara denna fråga har vi valt att göra en omvärldsanalys kring Velour utifrån konjunkturmässiga-, demografiska- och konkurrensmässiga faktorer. Vi har dessutom skickat ut en webbenkät till personer som faller in under Velours målgrupp och som är bosatta i Stockholm. Vi passade även på att undersöka huruvida det finns något som stockholmarna saknar vad gäller moderelaterande produkter, för att se om det finns en lucka i utbudet för Velour att fylla. För att få en bas för vår omvärldsanalys valde vi att använda oss av ett flertal teoretiska modeller. Dessutom har vi studerat Velours tre närmsta konkurrenter; vilka styrkor respektive svagheter de har, samt hur Velour kan ta lärdom av dessa. Utifrån vårt underlag och resultaten från marknadsundersökningen drog vi slutsatsen att Velour har bra förutsättningar för en etablering i Stockholm, men för att lyckas behöver de investera i en mer effektiv och omfattande marknadsföring; dessutom är det geografiska läget av stor betydelse för butiken.Analysis of Velours conditions for establishment in Stockholm / Program: Butikschef, textil och mode