本研究以台北市、台南市之女性人口為研究對象，針對台灣地區女性探討外表吸引力、自我監控與瘦身美容消費行為間的關係，目的在：一、了解台灣地區女性使用瘦身美容方式及產品的消費行為及外表吸引力知覺的現況；二、探討台灣地區女性外表吸引力知覺、自我監控及人口統計變項與其使用瘦身美容方式及產品的消費行為關係；三、探討台灣地區女性人口統計變項、自我監控與其外表吸引知覺的關係；四、提供瘦身美容相關產業制定行銷策略的建議。
本研究所採用的研究工具包括「瘦身美容消費行為量表」、「外表知覺量表」、「身體滿意度量表」、「俊男美女自覺量表」及「自我監控量表」。研究中所使用的統計方法包括因素分析、皮爾森積差相關、單因子多變量變異數分析、典型相關及t考驗。
本研究結果如下：
一、瘦身美容消費行為現況：
消費者最常使用保養、色彩化粧品，且每月願意花費3335元購買這類產品，其次為利用運動來達到瘦身美容的目的，不過，消費者對於使用手術、吃藥的方式來達到瘦身美容目的，仍舊是使用機率不大，因此消費者依然是使用較為一般性的瘦身美容方式及產品來達瘦身美容效果的目的。
二、外表吸引力現況：
台灣地區女性認為外表長得好看，對人際交往及事業成功是有利的，而且對於重視外表方面，態度是傾向於大致上同意，認為自己擁有特色、氣質及魅力，但卻不認為自己長得好看，且覺得自己胖了些，並擔心自己變胖，並認為自己符合內在美及柔性外在美特質。
三、瘦身美容消費行為與外表吸引力之關係：
重度使用瘦身美容相關產品的女性對於自己外表吸引力知覺為：重視外表、在乎外表、體重意識高，即認為自己過重，也愈怕胖，認為自己較符合剛性外在美，外表對於事業或人際的發展，佔重要的地位。
四、瘦身美容消費行為與自我監控之關係：
高自我監控者，較不會使用瘦身美容相關產品，相對的，低自我監控者，較會使用瘦身美容產品。
五、瘦身美容消費行為與人口統計變項之關係：
重度使用瘦身美容相關產品之人口統計變項為：產品25~39歲，教育程度為大學，每月可支配金錢為100,000元以上，婚友狀況為有異性朋友但不固定，或已婚或曾結過婚，從事自由業或為自營企業負責人之女性，工作中，常須與人面對面接觸，接觸對象以男性為主，應工作需要，外表佔重要或非常重要的角色。
六、外表吸引力與人口統計變項之關係：
外表吸引力知覺在「外表知覺」、「身體滿意度」及「俊男美女自覺」呈現不同方向的相關係。
七、瘦身美容消費行為與外表吸引力、自我監控、人口統計變項有典型相關。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002002642 |
| Creators | 郭美英, Kuo, Mei-Ying |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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