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[en] REACTIONS OF HOMOSEXUAL MEN IN RELATION TO MULTI-GENDER ADVERTISEMENTS / [pt] REAÇÕES DE HOMENS HOMOSSEXUAIS EM RELAÇÃO A PROPAGANDAS MULTIGÊNERO

[pt] Este estudo buscou identificar como homens homossexuais interpretam e reagem a propagandas, direcionadas a diversidade de gêneros, e ao papel representado pelos atores. A partir de lembranças dos entrevistados em relação a alguma propagada, e empregando também seis propagandas previamente selecionadas de forma aleatória, foram conduzidas 15 entrevistas em profundidade com homens homossexuais, moradores do Estado do Rio de Janeiro. Os resultados apresentaram evidências de diferentes reações, cognitivas e afetivas, provocadas por estereótipos representados nos anúncios, denotando estigmas relacionados ao público homossexual. O nível socioeconômico, a idade e o grau de escolaridade dos entrevistados parece influírem em suas reações. / [en] This study aimed to identify how homosexual men interpret and react to advertisements, directed to the diversity of genders, and the role played by the actors. Based on the respondents recollections of some of ads, and also using six previously and randomly selected advertisements, fifteen in-depth interviews were conducted with homosexual men living in the state of Rio de Janeiro. The results evidence different cognitive and affective reactions triggered by stereotypes represented in the advertisements, betaking stigmas related to the homosexual public. The socioeconomic level, the age and the education status of respondents seem to influence their reactions.

Identiferoai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:46284
Date09 December 2019
CreatorsVINICIUS DUARTE GONCALVES
ContributorsLUIS FERNANDO HOR MEYLL ALVARES
PublisherMAXWELL
Source SetsPUC Rio
LanguagePortuguese
Detected LanguagePortuguese
TypeTEXTO

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