Bakgrund och problem: I samma takt som sociala medier växer har också nya marknadsföringsstrategier tillkommit. Vi får reklam från människor som vi själva har valt att följa som gör samarbeten med företag i sociala medier, så kallat influencer marketing. Samtidigt har vi blivit allt mer immuna mot all form av reklam där en ny generation av konsumenter vuxit fram med en högre grad av skepticism och högre krav än tidigare. Syfte: Syftet med den här rapporten är att undersöka hur vi påverkas av influencer marketing i sociala medier i jämförelse med traditionell marknadsföring samt ta reda på vilka som påverkas mest, generation X eller Y. Metod: Denna studie är kvantitativ där vi använt oss utav enkätundersökning med två enkäter, en för influencers i sociala medier och en för traditionell marknadsföring. I enkäterna ställde vi förutom frågor kring respondenternas påverkan av influencer marketing gentemot traditionell marknadsföring även frågor kring hur respondenten tror att andra personer blir påverkade. Vi fick in 99 respektive 121 svar. Vår empiri har vi analyserat utifrån relevanta teorier. Slutsats: Resultatet av undersökningen var att respondenternas egen uppfattning var att de inte påverkas märkbart av någon av de olika marknadsföringsstrategierna. Den enda skillnaden mellan influencer marketing och traditionell marknadsföring som vi statistiskt kunde säkerställa var att vi använder oss mer utav influencers för att hitta information som kan knytas till status. Vi kan också se en tendens att vi påverkas mer av influencer marketing än traditionella medier, vilket våra teorier stödjer. Gällande vilka som påverkas mest, generation X eller generation Y, så blir svaret att generation Y tycks påverkas något mer eftersom denna generation påverkas mer av influencers, men lika lite som generation X av traditionella medier. Generation Y är mer mottagliga för budskap från personer de litar på vilket stödjer resultatet, men sägs också ha en högre skepticismmot reklam överlag vilket talar emot resultatet på i vår studie. / Background and problem: As social media quickly is growing, so is new marketing strategies. People now get advertising from people they have chosen to follow who do business with companies, so called influencer marketing. At the same time, people now are becoming immune to all forms of advertising where there is a new generation of consumers with a higher degree of skepticism and higher demands than before. Purpose: The purpose of this study is to investigate how we are influenced by influencer marketing compared to traditional marketing and to find which are most affected, generation X or Y. Method: This study is quantitative where we used a survey of two questionnaires, one for influencer marketing and one for traditional marketing. In the questionnaires, we asked questions about the respondents influence on influencing marketing and traditional marketing as well as questions about how if respondents believe other people are affected. We received 99 and 121 answers. Our empirical studies have been analyzed based on relevant theories. Conclusion: The result of the survey was that the respondents’ own opinion was that they were not significantly affected by any of the marketing strategies. The only statistically significant difference between influencer marketing and traditional marketing was that we use influencers more to find information that can be linked our status. We can also see a tendency that we are influenced more by influencer marketing than traditional media, which our theories support. Regarding those who are affected most, generation X or generation Y, the answer is that generation Y seems to be affected slightly more because this generation is influenced more by influencers, but as much as generation X of traditional media. Generation Y is more susceptible to messages from people they trust which supports the results but is also said to have a higher skepticism against advertising overall, which is against the outcome of our study.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-170135 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Petersson, Malin, Svensson, Sofia |
| Publisher | Linköpings universitet, Företagsekonomi, Linköpings universitet, Filosofiska fakulteten, Linköpings universitet, Företagsekonomi, Linköpings universitet, Filosofiska fakulteten |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds