一、研究目的：本研究的目的在了解以下的問題：１、「購買店頭販賣之
壽險商品的潛在消費者」與非潛在消費者的人口統計變項是否有所差異？
２、「購買店頭販賣之壽險商品的潛在消費者」與非潛在消費者對店頭販
賣壽險商品的態度為何？３、「購買店頭販賣之壽險商品的潛在消費者」
與非潛在消費者間之心理因素是否有所差異？４、「購買店頭販賣之壽險
商品的潛在消費者」對壽險資訊來源及對壽險資訊的注意程度。５、「購
買店頭販賣之壽險商品的潛在消費者」對壽險店頭市場地點的偏好？６、
「購買店頭販賣之壽險商品的潛在消費者」對店頭市場販賣壽險商品的偏
好？７、「購買店頭販賣之壽險商品的潛在消費者」對於壽險供應商有無
偏好？二、研究方法： 本研究以居住在大台北地區的民眾為研究對象，
並以壽險店頭市場為研究範圍，採用便利抽樣法抽樣，再利用統計方法上
的因素分析、卡方檢定、變異數分析、次數分析及相關分析等來作檢定與
分析。三、研究結果： 1.「年齡」、「婚姻狀況」、「教育程度」、「
個人所得約佔家中總所得比例」等人口統計變項，潛在與非潛在消費者有
顯著差異。 2.潛在與非潛在消費者對購買店頭市場販賣之壽險商品的態
度無顯著差異。 3.心理因素中，潛在與非潛在消費者只對「風險規避」
一項有顯著差異。 4.潛在消費者的資訊來源主要為「親友介紹」、「業
務員」、「報 紙」、「雜誌」、「電視」。 5.潛在消費者較偏好在「
銀行」、「百貨公司」購買壽險商品。 6.潛在消費者較偏好「終身壽險
」、「失能保險」、「醫療保險」及「生死合險─還本型」等壽險商品
。 7.潛在消費者多數表示只要保單合適，什麼性質的公司並不重要。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002003724 |
| Creators | 王維元, Wang,Wai-Yuan |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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