[pt] Esta tese examina as articulações entre as dinâmicas do consumo e a
formação das classes médias, através do estudo de duas importantes experiências
históricas do capitalismo: o surgimento dos grandes magazines nos centros urbanos
europeus entre a segunda metade do século XIX e o início do XX; a emergência
dos shopping centers nos subúrbios norte-americanos em meados do século XX. De
maneira mais específica, pretende-se analisar as formas pelas quais esses
movimentos do consumo em expansão impulsionaram o recrutamento de grupos
sociais e sua aproximação com o mundo dos bens e, nesse processo, geraram
imagens, ideias e representações de classes médias consumidoras. Vamos
investigar as particularidades dessas experiências, explorar as características de
seus contextos e observar as permanências de seus projetos. Parte-se da premissa
que o consumo é um elemento central na cultura moderno-contemporânea e,
portanto, estudar suas lógicas, estruturas e significados pode contribuir para a
compreensão dos valores e ideologias que orientam nossa vida social. Em um
exercício de antropologia histórica, esta tese busca destacar que, além das questões
e temas relacionados à economia e à produção, as experiências e sensibilidades
ligadas à cultura, ao simbólico e ao universo do consumo também podem fornecer
ideias, apresentar descobertas e decifrar estruturas fundamentais para o
entendimento do capitalismo. / [en] This thesis examines the relation between consumption dynamics and the
formation of middle classes, through the study of two important historical
experiences of capitalism: the unveiling of the great magazines in the European
urban centers between the second half of the 19th century and the beginning of the
20th century; the rise of the malls at the north-american suburbs in mid-20th century.
In a more specific manner, the thesis aims to analyze the ways through which these
expanding consumption movements pushed the recruitment of social groups and
their getting closer to the world of goods and, in this process, generated images,
ideas and representations of consumer middle classes. The thesis will consider the
particularities of those experiences, explore the characteristics of their contexts and
observe the maintenance of their projects. The thesis starts from the premise that
consumption is a central element in the modern-contemporary culture and,
therefore, the study of its logics, structures and meanings can contribute to
understanding the values and ideologies that orient our social lives. In an exercise
of historical anthropology, this thesis aims to highlight that, beyond the questions
and themes related to economy and production, the experiences and sensibilities
connected to the culture, to the symbolic and to the universe of consumption may
also provide ideas, present discoveries and decipher fundamental structures to the
understanding of capitalism.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:34019 |
| Date | 25 May 2018 |
| Creators | WILLIAM DE ALMEIDA CORBO |
| Contributors | EVERARDO PEREIRA GUIMARAES ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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