[pt] A crescente importância econômica e social das indústrias criativas -
atividades nas quais a criatividade é a essência do negócio, abrangendo toda a
produção cultural ou artística – ainda não se refletiu na geração de estudos
sobre suas questões gerenciais e organizacionais. Pesquisas nessa área são
relevantes, tanto para aplicação prática na orientação dos profissionais, quanto
para contribuição em formulações teóricas. Nesse contexto, o objetivo desta tese
é entender a produção nas indústrias criativas a partir da perspectiva de seus
principais atores - os criadores e os gestores que se relacionam com eles -
procurando saber como trabalham, o que desejam, como interagem e que
dificuldades enfrentam. Foi realizada uma pesquisa qualitativa, na linha
construtivista, baseada em entrevistas em profundidade com criadores
autônomos - escritores e artistas visuais - e com os gestores envolvidos em suas
atividades. Os resultados da pesquisa sugerem que os criadores possuem uma
motivação intrínseca ligada ao exercício da atividade artística em si e que não há
necessidade de intervenção em seu processo criativo. Além disso, os gestores
dos grupos estudados – editores e galeristas - atuam basicamente como
distribuidores ou revendedores, e seu foco de interesse está no produto e não no
artista. Eles são gestores do produto, tratando apenas o livro, a tela, a obra. No
entanto, os artistas precisam de gestores de carreira, que possam auxiliar na
valorização tanto da obra, quanto do criador. A reputação do autor naturalmente
valoriza seus produtos. É preciso então construir a marca do artista,
principalmente devido ao surgimento das novas mídias, que embora gerem mais
oportunidades, apresentam menor potencial em cada canal individualmente. Não
interessa ao artista estar apenas na editora ou galeria, pois o exercício de outras
atividades e a exposição em diferentes locais o valorizam, e, portanto, é preciso
saber onde vale investir para venda e reforço da imagem. Nesse cenário, tornase
importante a figura praticamente inexistente hoje no Brasil: o agente – o
intermediário que representa os autores e administra suas obras. / [en] The growing economic and social importance of the creative industries -
activities in which creativity is the essence of the business, covering the cultural
and artistic production - is not yet reflected in the generation of studies on their
managerial and organizational issues. Research on this area is important both for
practical application in the guidance of industry professionals, and to contribute to
theoretical formulations. Therefore, the aim of this thesis is to understand the
production in the creative industries from the perspective of its main actors - the
creative people and managers that relate to them - looking at how they work,
what they want, how they interact and what difficulties they face. A qualitative
research in a constructive line was carried out, based on interviews with
independent creators - writers and visual artists - and the managers involved in
their activities. The survey results suggest that the creators have an intrinsic
motivation related to the exercise of artistic activity in itself and there is no need
to intervene in their creative process. Moreover, the managers of the groups
studied - publishers and gallery owners - basically act as distributors or resellers,
and their focus of interest is in the product and not the artist. They are managers
of the product, treating only the book, the screen, the works. However, we can
see that the artists need a career management, which can help both the
appreciation of the work, and the creator. The reputation of the author naturally
values its products. We must then build the brand of artist, chiefly due to the
emergence of new media, generating more opportunities, but less potential for
each channel individually. It is not enough to the artist to be published or exposed
in a gallery, for the exercise of other activities and exposure in different places
values the author, and so it is necessary to know where it is worth investing for
sales and image enhancement. In this scenario, a figure practically nonexistent in
Brazil today becomes important: the agent - the intermediate who represents the
author and manages his works.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:17711 |
| Date | 22 June 2011 |
| Creators | CRISTINA LYRA COUTO DE SOUZA |
| Contributors | MARIA ANGELA CAMPELO DE MELO |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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