[pt] Este trabalho procura identificar a atitude do público
frente à utilização de celebridades na propaganda e ao
endosso de múltiplos produtos pela mesma pessoa. De
acordo com esse estudo, considerando suas limitações, a
utilização de celebridades na propaganda tem uma
influência positiva sobre a avaliação do endossante, sem
afetar a avaliação do anúncio. Mostrou-se ainda que o
público jovem é mais sensível a esta técnica de
propaganda, sendo o público jovem do sexo feminino o mais
influenciado. Com relação ao múltiplo endosso, não se
encontrou evidência de um impacto negativo sobre as
percepções do público. / [en] This work looks for to identify the attitude of the public
front to the use of Celebrities in the propaganda and to
the endorsement of multiple products for the same person.
In accordance with this study, considering its limitations,
the use of celebrities in the propaganda has a positive
influence on the evaluation of the endorser, without
affecting the evaluation of the announcement. The young
public of the the most influenced feminine sex still
revealed that the young public is more sensible to this
propaganda technique, being. With relation to the multiple
endorsement, evidence of a negative impact did not meet on
the perceptions of the public.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:2256 |
| Date | 05 February 2002 |
| Creators | MARIANA ABREU CARNEIRO |
| Contributors | PAULO CESAR DE MENDONCA MOTTA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
Page generated in 0.0022 seconds