[pt] A intenção deste trabalho é lançar um olhar sobre algumas
representações da mulher na publicidade - mais
especificamente na de perfumes e cosméticos -, mapeando, a
partir da fala de informantes-consumidoras, as suas
relações com o imaginário social acerca do feminino. No
conjunto de peças publicitárias analisadas, temos imagens
de mulheres misturadas a flores, águas, pedras e cristais,
dominando ou tornando-se animais, ou ainda em situações de
extrema sedução (como femmes fatales). Diante dessas
representações publicitárias, buscamos encontrar alguns dos
significados que cercam o universo da produção de imagens
da mulher na publicidade e na cultura contemporânea. A
sedução e as relações com o sexo oposto, com o poder e com
o consumo aparecem como questões-chave para a compreensão
de algumas elaborações do feminino na comunicação de massa. / [en] The aim of this work is to look at some of the woman´s
portrayals in magazine`s advertisement - more specifically
on ads of cosmetics and perfumes - and to examine, from the
discourse of young college students (female), some links
between the representation of woman on mass media and its
social meaning. The ads under scrutiny show the image of
woman mixed with flowers, water, stones and crystals,
dominating wild animals or even appearing in very seductive
scenes (as femmes fatales). Considering such sort of
portrayals, this study tries to interpret some of the
meanings that make up the universe of representations of
women in advertising as well as in the contemporary
culture. The ideas of sexual seduction, power and
consumption appear over the interviewees´ speeches as
important issues concerning woman`s representation on media
and gender roles.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:6989 |
| Date | 01 September 2005 |
| Creators | ANDIARA PEDROSO PETTERLE |
| Contributors | EVERARDO PEREIRA G ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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