[pt] O patrocínio cultural desempenha um papel cada vez mais
importante como ferramenta de comunicação de marketing
nas
empresas.Dentre seus atrativos, destaca-se a capacidade
de
comunicar-se com os mais variados tipos de público e de
fortalecer a imagem institucional da empresa. Estudos têm
sido realizados abordando os efeitos do patrocínio, mas
pouco tem sido pesquisado a respeito do processo de
escolha
dos patrocínios pelas empresas. Este trabalho pretende
preencher parte desta lacuna. Através de estudos de
casos,
a pesquisa identifica quais as principais dificuldades
enfrentadas pelas empresas na condução do processo de
seleção de projetos culturais. Os dados foram coletados
por
meio de entrevistas com pessoas-chave, cuja experiência
no
setor foi preponderante para a escolha. As entrevistas
realizadas sugerem que os principais problemas são
gerados por dois fatores principais: o despreparo dos
profissionais envolvidos no processo, interna ou
externamente, e as falhas de comunicação existentes entre
as
partes envolvidas. O estudo não tem a pretensão de
abordar
todos os aspectos relacionados, mas apontar os entraves a
uma condução mais eficaz do processo e,deste modo, servir
de base para que futuras pesquisas apresentarem soluções
para as questões aqui levantadas. / [en] Corporate sponsorship is growing in importance as a form of
marketing communication. The role of sponsorship is
particularly relevant to bridge the gap between a wide
range of publics and the corporate image. This work intends
to narrow that gap. Through case studies the research
identifies the difficulties companies face in selecting
projects to receive sponsorship. Data were gathered
through interviews with experts with experience with that
process. Results suggest that problems are generated by two
major factors: Professionals both from arts business and
from the sponsoring companies seem unprepared for dealing
with the process altogether. In addition, communication
between both parts are rather cumbersome. As it shows the
major obstacles to an efficient approach to the problem,
this study subsidizes not only more immediate solutions but
future studies on the subject.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:3198 |
| Date | 13 December 2002 |
| Creators | PAULA CRISTINA DA CUNHA GOMES |
| Contributors | PAULO CESAR DE MENDONCA MOTTA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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