[pt] O presente estudo tem como objetivo entender a dinâmica de consumo de um
grupo de jovens meninas de classe alta da Zona Sul do Rio de Janeiro. A partir de
uma pesquisa de inspiração etnográfica buscou-se construir a rede de valores do
grupo para assim dar sentido às práticas das informantes. O consumo é aqui
interpretado como forma de comunicação social e analisado a partir de uma
perspectiva informacional. Nesse sentido, observou-se que aquilo que, a partir dos
estudos antropológicos de Roberto DaMatta, se convencionou chamar de dilema
brasileiro também se processa no fenômeno do consumo. Isto é, assim como
deveríamos enxergar na cultura brasileira a convivência de valores relacionais com
uma ideologia moderna e individualista, na dinâmica de consumo do grupo também
vemos duas dimensões: uma coletiva, que busca através do consumo reforçar os laços
afetivos; e outra mais individualizada, onde o fenômeno tem como objetivo a
construção de representações de identidade singulares. Enquanto numa dinâmica são
os valores tradicionais e as redes de afeto que imperam, na outra o indivíduo é
entregue aos seus próprios devaneios sobre o mundo e sobre si mesmo. O consumo
do grupo brasileiro estudado se caracteriza então não por uma ou outra noção, mas
pela mistura, pela relação entre valores modernos e tradicionais. / [en] The aim of this work is to understand the consumption dynamics among a
group of young upper class girls from the south region of Rio de Janeiro, Brazil. An
ethnographic survey sought to build the network of values of the group in order to
give meaning to their practices. Consumption is interpreted in this work as a form of
social communication and analyzed from an informational perspective. In this sense,
it was observed that the phenomenon called Brazilian dilemma by the
anthropologist Roberto DaMatta to refer to national celebrations, also takes place in
the consumption practices. We are able to observe a connection between two
contrasting values in the Brazilian culture: tradition and a modern, individualist
ideology. In the consumption dynamics we are also able to see both sides: a collective
one, which happens to reinforce the affective connections between people, and an
individualistic one, which ensures a singular identity representation for the person.
While in one case, the group values dominate, in the other, the individual surrenders
himself to his own daydreamings. Therefore, the consumption of this Brazilian
group characterizes itself not by one or another dimension but by a mixture, by the
relation between tradition and modern values.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:18379 |
| Date | 29 September 2011 |
| Creators | ANA CAROLINA BARRETO BALTHAZAR |
| Contributors | EVERARDO PEREIRA GUIMARAES ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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