隨 國民所得之提高，人民對未來生活益加關心。由於社會環境的劇烈變遷，社會生
活的不定性日益增高，社會風險愈趨複雜。因此，如何轉移各種風險，減少意外事件
的損失，確保未來生活素質，已日受一般人重視。
保險市場之繼續擴張，係屬必然的趨勢。如何配合市場需求，推出適切產品，乃每一
保險業者之關鍵業務。而此一關鍵業務悉賴對保險市場之充分認識，對消費大眾投保
行為有充分之瞭解。
本論文共分六章十五節，探討影響投保行為之各有關因素，瞭解市場之特性，並根據
消費者對保險之一般態度，區分為若干區隔市場，進而擬定適宜之促銷策略。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002007633 |
| Creators | 楊晢凱, Yang, Zhe-Kai |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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