國內三大直銷商之一的雅芳於2008年二月至七月期間,以「明日基金」為主體,舉辦一系列公益公關與媒體活動宣揚「快樂新女人」概念,並藉以收集潛在會員資料做後續業務推展之用。
雅芳明日基金公益公關活動有四個主要階段:一、「十大快樂新女人」票選;二、與誠品書局合作舉辦「女人十大必讀好書」票選;三、邀請前述票選得主與作者以及雅芳企業內傑出直銷商代表,假誠品書店北、中、南三地舉辦「快樂新女人」系列講座;最後則是甄選出「最佳貢獻獎」、「關懷公益獎」、「最棒未來獎」三項「明日基金」得主,讓獲獎女性可以利用這筆基金,完成所提出的甄選計畫。
本公益公關活動分析,係透過「個案研究法」與「參與研究法」研究個案。研究分析後取得以下幾項結論:
一、大型企業之公關活動較易引起媒體關注﹔
二、跨國性活動需因時因地制宜﹔
三、涉及健康議題較易引起民眾關心﹔
四、廣告與公關操作方式應交互使用長短互補。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0096941016 |
Creators | 劉明華, Liu, Stanley |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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