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企業品牌價值及其評價模式之探討-以宏達電為個案研究 / The study of enterprise brand value and brand valuation:a case of HTC corporation

可口可樂的執行長曾說:「即使可口可樂公司在一夜之間被大火燒為灰燼,但它在第二天就能重新站起來,這就是品牌的力量,是大火燒不掉的財富。」這說明了可口可樂的品牌價值,為何能從2001年起連續11年在Interbrand的評比高居全球第一。這也說明了可口可樂,為何是股神巴菲特十大投資持股之首。二十一世紀是知識經濟的時代,也是「品牌決定一切」的時代。
台灣將於2013年正式採用國際會計準則(IFRS)編製財務報表,公平價值的時代即將來臨,取得品牌價值的公平市價是品牌評價的主要目標之一,而品牌授權的權利金可由品牌價值的公平市價決定,被授權者往往只需支付權利金,便可以使用高知名度的品牌於所生產的商品或提供的服務。
品牌的交易並無公開的活絡市場,品牌價值應該如何評價?探討各種品牌價值的評價模式有助於評價方法的選擇,辨識評價的風險與限制條件,基本上其評價模式可從財務面或非財務面(行銷面)進行。品牌價值評價可提供某一企業的品牌資產賣出或收益的資訊,協助企業了解品牌價值的構成要素及決定因素,並且協助行銷部門評估品牌策略執行的有效性。
本研究認為HEROSE評價模式採用企業過去財報數據,透明度高是其優點,但並未考慮品牌的未來經濟效益是其致命傷。如能於評價模式中增加企業的未來財務預測,並將未來市場占有率併入考慮,應可較客觀地評估品牌價值。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0099932172
Creators江連賜, Jiang, Ted
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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