Carroll和Davis(1993)主張電台節目應採產銷一體的觀念,因此提出『節目策略即市場行銷(Programming as Marketing)』的意理;他們認為節目製播應採行市場導向(Marketing-Oriented)的原則,也就是把觀眾視為電視媒體經營之基礎,強調要瞭解自己的觀眾;因為掌握觀眾即是掌握市場、掌握利基,是電視台經營管理之要務。
近年來,收視調查對於商業電視媒體的營運,扮演著舉足輕重的角色。目前電視台運用的面向,大致可以分為『節目規劃』及『廣告業務銷售』,第一部份運用在於,電視台可透過收視調查資料的分析解讀,作為瞭解市場趨勢、收視觀眾輪廓形貌與擬定節目策略的參考依據;第二部份則是藉由收視率數據的提供,作為評量節目表現的依據,並進一步讓電視台與廣告代理商在評估廣告效益時能有所參考。
有鑑於台灣大部分電視台對於收視調查資料的運用,多數侷限於節目播後的評估工具,且對於相關內涵未能正確掌握和有效利用,本研究擬以電視台為研究主體,企圖將系統理論的觀念導入電視台,結合閱聽眾研究、收視率調查、節目規劃策略等相關文獻理論,並參考國內電視台在收視調查資料之使用現況,建構一套符合系統思維的收視調查資料分析與運用模式,使電視台得以善用收視調查相關資料,進而累積核心競爭能力。提供電視台從業人員擬定策略的有效參考工具,以有效發揮收視調查的效益。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0090453016 |
Creators | 林永智, Lin, Yung-Chih |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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