一、研究目的:本研究的目的在了解以下的問題:1、「購買店頭販賣之
壽險商品的潛在消費者」與非潛在消費者的人口統計變項是否有所差異?
2、「購買店頭販賣之壽險商品的潛在消費者」與非潛在消費者對店頭販
賣壽險商品的態度為何?3、「購買店頭販賣之壽險商品的潛在消費者」
與非潛在消費者間之心理因素是否有所差異?4、「購買店頭販賣之壽險
商品的潛在消費者」對壽險資訊來源及對壽險資訊的注意程度。5、「購
買店頭販賣之壽險商品的潛在消費者」對壽險店頭市場地點的偏好?6、
「購買店頭販賣之壽險商品的潛在消費者」對店頭市場販賣壽險商品的偏
好?7、「購買店頭販賣之壽險商品的潛在消費者」對於壽險供應商有無
偏好?二、研究方法: 本研究以居住在大台北地區的民眾為研究對象,
並以壽險店頭市場為研究範圍,採用便利抽樣法抽樣,再利用統計方法上
的因素分析、卡方檢定、變異數分析、次數分析及相關分析等來作檢定與
分析。三、研究結果: 1.「年齡」、「婚姻狀況」、「教育程度」、「
個人所得約佔家中總所得比例」等人口統計變項,潛在與非潛在消費者有
顯著差異。 2.潛在與非潛在消費者對購買店頭市場販賣之壽險商品的態
度無顯著差異。 3.心理因素中,潛在與非潛在消費者只對「風險規避」
一項有顯著差異。 4.潛在消費者的資訊來源主要為「親友介紹」、「業
務員」、「報 紙」、「雜誌」、「電視」。 5.潛在消費者較偏好在「
銀行」、「百貨公司」購買壽險商品。 6.潛在消費者較偏好「終身壽險
」、「失能保險」、「醫療保險」及「生死合險─還本型」等壽險商品
。 7.潛在消費者多數表示只要保單合適,什麼性質的公司並不重要。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002003724 |
Creators | 王維元, Wang,Wai-Yuan |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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