有鑑於台灣的廣告獎，幾乎與台灣的現代化廣告事業有著相當的歷史，而且還相互影響、關係密切，然而翻閱文獻資料，卻發現歷年來與廣告獎有關的議題，雖然時常被討論，但只散見於報章雜誌，並沒有被組織起來，而相關研究則多將廣告獎作為研究上現成的資料庫，或是把廣告獎的得獎數目當作是廣告公司的績效指標。因此，本研究以「廣告獎」為研究焦點，回顧廣告業與廣告獎的歷史，並進一步應用Csikszentmihalyi的系統理論與Amabile的共識評量法，來分析廣告獎在做法上具有討論空間的項目，及探討廣告獎所帶來的影響。
本研究以擔任第25屆時報廣告金像獎評審委員者為邀訪對象，透過半結構式的深度訪談蒐集相關資料，共訪問9位廣告相關領域的實務工作者。研究者將研究發現分成「廣告獎做法上的主要議題」共10個項目，以及「廣告獎的影響層面」共3個面向。前者探討「獎．廣告獎」、「被評審的評審」、「什麼人適合擔任廣告獎的評審？」、「如何判斷廣告作品」、「評審程序」、「評審過程中溝通對話的可能性」、「獎項設計」、「獎項從缺現象」、「參賽資格」與「主辦單位」；後者探討廣告獎「對廣告產業與廣告公司的影響」、「對廣告從業人員的影響」以及「對廣告領域的影響」。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0089452001 |
| Creators | 丁珮玉, Ding, Pei-Yue |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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