一般在區隔市場所使用的變數可分三類,即也理變數、人口統計變數、心態變數。
在本論文中將前二者合稱為社經變數。
事實上,使用這些區隔變數的目的乃在使行銷機會更易發現與確認。但是並非每一
變數均輕易可得。就心態變數與社經變數而言,消費者之社經資料之獲取應比其心
態資料容易,所費的成本也較節省。因此如果分別以兩組變數來區陽某市場,而有
一致性的效果時,吾人當然以社經變數來發現我們的行銷機會。
本論文以台灣區社會風險市場(人壽保險市場)為例,利用統計學上多變數分析法
來檢定社經與心態變數在區隔市場時,是否有一致性。
#2810567
#2810567
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002008003 |
Creators | 翁聰標, Weng, Cong-Biao |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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