所有民主先進國家皆認為，民主政治的運行乃是透過大眾傳播的功能與效果來實踐，媒介幾乎操縱了整個政治的過程，尤其是選舉期間，大眾媒介更成為左右了候選人勝選與否的主要因素之一。在現今「媒介政治」的時代中，電視影像更容易彰顯出候選人獨有的形象與議題訴求，相關研究亦顯示出，候選人形象與議題訴求是影響選民投票行為的有效指標之一。
本研究透過參與觀察法與深度訪談法，瞭解競選文宣的製作過程，並以文本敘事分析詮釋競選文宣的敘事結構，試圖回應本研究目的：
一、瞭解競選文宣企畫階段之形成過程為何？
二、瞭解競選文宣製作階段之執行過程為何？
三、瞭解競選文宣之文本敘事分析為何？
研究發現：
一、競選文宣概念主要源於候選人的核心概念與相關理論，主要是透過政治行銷理論，將候選人形象定位，進行競選文宣之議題設定，並尋找主要選民以獲得勝選。
二、競選文宣製作階段之執行主要是依據文宣的企畫內容。在前製作的部分是以文案撰寫、勘景與拍攝架構出文宣的初貌，並透過剪接、配音等後製工程去完成文宣製作以及播放。
三、競選文宣之文本敘事目的主要在於從文本的內容結構中突顯出文宣所要傳達的意涵，包括加強觀眾之情感認同、以及塑造候選人親民的形象。並透過影音文本分析檢測文宣的意涵。
研究建議：
一、文宣議題與時事議題結合：增加候選人宣傳的機會。
二、文宣議題與候選人形象結合：保持候選人一致的形象。
三、文宣議題與影像化、感性化的結合：增加選民的情感認同。
四、文宣議題與競選策略的結合：達成廣泛的宣傳效果。
五、文宣議題與人本關懷的結合：增加競選文宣的競爭優勢。
關鍵字：九二一、形象、政治行銷、敘事理論、議題設定
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G91NCCU1022012 |
| Creators | 林政忠 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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