2001年中國大陸加入WTO後，許多有歷史的中國民族品牌轉型成為現代化
的企業品牌。它們將品牌歷史與現代的營銷方式結合，以舊酒新瓶的型態重新發
揚了中國品牌。這場本世紀國貨再興的浪潮帶有鮮明的國族主義意識，譬如從品
牌廣告與商品包裝等面向就可以發現帶有國族歷史觀、中華傳統文化、時代懷舊感、強國強種意識、黨國文化等方面的意識形態。這個新時期消費文化現象的產生令人好奇，也彰顯了民族品牌的特殊角色。
本研究嘗試結合歷史環境變遷、企業品牌背景、當代廣告文本等三領域，以
符號學與圖像符號學，以及色彩學等概念檢視文本。試圖解釋當代民族品牌廣告
之國族意識元素呈現的現象，並結合論述中國民族品牌現今的角色與文化意義。
結果發現在「國家制度約束」、「中國民族品牌企業」、「消費文化」三者的共生
關係下，形塑了當代廣告上的國族意識重現。且民族品牌也扮演了處在國家與市
場之間的中介角色，體現出一個經濟個體、國家導體、文化載體的特質，也是新
型態市民社會下，中國國家形象建構的最基本單位。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0101260008 |
| Creators | 黃以謙, Huang, Yi Chian |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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