隨著有線電視、衛星電視、新興電子媒體的出現，媒體傳播管道和傳播內容更趨多樣化。有線電視由於提供豐富的頻道及電視節目，不僅打破了三台對電視媒體的壟斷，也為不同興趣的觀眾提供服務，使他們願意付費收看。有線電視與電信及電腦科技結合，可發展雙向互動電視、應求視訊(VOD)、資訊高速公路等系統，使電視的主動權移至觀眾手中，成為資訊社會中知識發展的重要媒介。
本研究之貢獻，在於探討有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶三者的一般生活型態及有線電視觀賞行為現況，並探討背景因素、一般生活型態、自我監控和有線電視各種觀賞行為的關係。
本研究以大台中家戶為取樣對象，有效樣本計有400人（女248人，男152人）。所採用研究工具，包括「一般生活型態問卷」、「有線電視觀賞行為問卷」和「自我監控短題本」。研究中所使用之統計方法，包括次數分配、卡方分析、因素分析、典型相關、皮爾森積差相關、單因子單變量變異數分析、單因子多變量變異數分析等。
本研究主要結果如下：
一、有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶三者，在性別、教育程度家庭收入三項背景因素上，有顯著差異。
二、有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶三者，在「關注政治動態社會議題」、「忙於工作勤於充電」、「家事電視全家過日」三個生活型態因素上，有顯著差異，但在創新上則否。
三、有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶三者，在自我監控上並無顯著差異。
四、有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶三者，在有線電視「節目偏好」、「頻道偏好」、「計次付費意願」上，皆有顯著差異；而在有線電視「互動電視需求」、「裝訂與否理由」、「提供服務滿意度」上則無顯著差異。
五、背景因素在各種有線電視觀賞行為上，皆有顯著差異，包括有線電視「節目偏好」、「頻道偏好」、「計次付費意願」、「互動電視需求」上，皆有顯著差異。
六、一般生活型態、創新等前置變項與有線電視「節目偏好」之間，共可抽取四組顯著的典型相關；與有線電視「頻道偏好」之間，則無任何顯著的典型相關存在；與有線電視「計次付費意願」之間，共可抽取二組顯著的典型相關；與有線電視「裝訂理由、服務滿意度」之間，共可抽取三組顯著的典型相關；而與非訂戶「不裝訂理由」之間，只抽取一組顯著的典型相關。
七、在自我監控和有線電視觀賞行為的關係方面，自我監控與節目偏好有顯著正相關，其中以和「知識節目」的相關最高；與頻道偏好有顯著正相關，其中以調整表現符合要求和「教學頻道」的相關最高；與計次付費意願有顯著正相關，其中以調整表現符合要求和「頒獎典禮實況轉播」的相關最高；與互動電視需求有顯著正相關，其中以觀察敏銳和「自選觀看角度」的相關最高。
根據上述研究結果，提供若干建議以供後續研究及有線電視業者制定經營策略之參考。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002003224 |
| Creators | 田文彬, Tein, Wun Bin |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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