隨著有線電視、衛星電視、新興電子媒體的出現，媒體傳播管道和傳播內容更趨多樣化。有線電視由於提供豐富的頻道及電視節目，不僅打破了三台對電視媒體的壟斷，也為不同興趣的觀眾提供服務，使他們願意付費收看。有線電視與電信及電腦科技結合，可發展雙向互動電視、應求視訊(VOD)、資訊高速公路等系統，使電視的主動權移至觀眾手中，成為資訊社會中知識發展的重要媒介。 　　本研究之貢獻，在於探討有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶三者的一般生活型態及有線電視觀賞行為現況，並探討背景因素、一般生活型態、自我監控和有線電視各種觀賞行為的關係。 　　本研究以大台中家戶為取樣對象，有效樣本計有400人（女248人，男152人）。所採用研究工具，包括「一般生活型態問卷」、「有線電視觀賞行為問卷」和「自我監控短題本」。研究中所使用之統計方法，包括次數分配、卡方分析、因素分析、典型相關、皮爾森積差相關、單因子單變量變異數分析、單因子多變量變異數分析等。 　　本研究主要結果如下： 　　一、有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶三者，在性別、教育程度家庭收入三項背景因素上，有顯著差異。 　　二、有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶三者，在「關注政治動態社會議題」、「忙於工作勤於充電」、「家事電視全家過日」三個生活型態因素上，有顯著差異，但在創新上則否。 　　三、有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶三者，在自我監控上並無顯著差異。 　　四、有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶三者，在有線電視「節目偏好」、「頻道偏好」、「計次付費意願」上，皆有顯著差異；而在有線電視「互動電視需求」、「裝訂與否理由」、「提供服務滿意度」上則無顯著差異。 　　五、背景因素在各種有線電視觀賞行為上，皆有顯著差異，包括有線電視「節目偏好」、「頻道偏好」、「計次付費意願」、「互動電視需求」上，皆有顯著差異。 　　六、一般生活型態、創新等前置變項與有線電視「節目偏好」之間，共可抽取四組顯著的典型相關；與有線電視「頻道偏好」之間，則無任何顯著的典型相關存在；與有線電視「計次付費意願」之間，共可抽取二組顯著的典型相關；與有線電視「裝訂理由、服務滿意度」之間，共可抽取三組顯著的典型相關；而與非訂戶「不裝訂理由」之間，只抽取一組顯著的典型相關。 　　七、在自我監控和有線電視觀賞行為的關係方面，自我監控與節目偏好有顯著正相關，其中以和「知識節目」的相關最高；與頻道偏好有顯著正相關，其中以調整表現符合要求和「教學頻道」的相關最高；與計次付費意願有顯著正相關，其中以調整表現符合要求和「頒獎典禮實況轉播」的相關最高；與互動電視需求有顯著正相關，其中以觀察敏銳和「自選觀看角度」的相關最高。 　　根據上述研究結果，提供若干建議以供後續研究及有線電視業者制定經營策略之參考。

本章共分四節；研究動機與目的、研究問題與研究架構，旨在探討電視新聞性節目觀 眾的生活型態為何？不同電視新聞節目觀眾群的生活型態是否不同？不同生活型態群 其評估因素是否有差別？而不同評估因素是否造成收視行為不同？生活型態解釋媒介 行為是否顯著。 第二章 文獻探討與假設 下分三節：研究理論、相關文獻及假設，旨在介紹生活型態理論及有關生活型態應用 至媒體研究的文獻，最後提出研究假設。 第三章 研究方法 共分三節：變項操作型定義、問卷設計及前測、抽樣與調查統計方法。本研究採問卷 調查法，分別調查大專學生、勞工團體及公務員等三群之生活型態及相關媒體收看行 為。樣本共三百四十人，採用因素分析及集群分析等統計方法分析資料。本研究量表 採取一般化量表及特定生活型態量表，前者調查電視閱聽人的活動意見及興趣，而後 者則調查電視新聞節目觀賞者的活動、意見及興趣。 第四章 結果與分析 資料進行分析後，在本章各節，分別對各個研究問題，詳細說明所獲得的結論。 第五章 結論與建議 首先提出本研究的主要發現，然後指出本研究受限制的地方，進而提出改進建議，作 為未來研究者的參考。

住宅是反映生活型態的場所。在現今都市化、工業化急速推行的社會中，人們的生活 型態跟隨著改變。在現今都市的生活型態下，人們對於住宅的觀念、態度是如何？本 文是屬於都市住宅問題的基礎性研究，擬藉由研究社會群體對於居住環境的心理，來 導引出研究地區居民居住觀的內涵及各種不同社會階層居民居住觀的差異。以便作為 有關國家長期住宅政策及都市計劃在分區管制上的參考。 本論文共計六章，約七萬字。共一冊。 第一章 緒論 第二章 居住觀之概說 第三章 本省居住生活型態之影響因素及變遷 第四章 研究地區之居住生活型態與居住空間型態 第五章 研究地區居民對居住空間之評價與遷徙 第六章 結論與建議

本論文運用後設統合分析的程式與技術，來整合台灣歷年生活型態研究的實證結果，主要的研究目的在於以社會生活的結構性特徵來做為生活型態量表衡量的主體，以此構念來做為比較不同生活型態量表效率的基礎，運用後設統合分析的形式，來探討影響歷年生活型態量表效率的因素，提供未來生活型態研究，如何增進量表使用效率的參考依據。本論文以歷年生活型態量表研究最常被採用的主成份因素分析法所求出的實證結果，做為檢驗本論文研究假設的樣本資料，總共收集了208篇論文研究，247份有效樣本。 研究結果顯示，生活型態量表效率與題數之間，有顯著的線性關係，題數越多，量表效率越高；特殊型量表比一般型以及混合型量表的效率低；樣本涵蓋的區域越大（跨區相對於單一區域樣本），呈現的生活型態量表效率越低；特殊性樣本（以使用特定產品或出入特定場所為樣本）相對於普遍性樣本，呈現的生活型態量表效率越高；樣本數越大呈現的量表效率越低；在隨機抽樣的架構下，隨著樣本人數增加，導致生活型態量表效率降低的幅度，比非隨機抽樣架構，降低的幅度來的小；而實證研究所使用的樣本年齡差距、混合或單一性別樣本、以及量表等級尺度，並不會影響生活型態的量表效率。

生活型態目前是行銷學界普遍可見的名詞，台灣地區亦有很多生活型態的相關研究，然而這些研究多屬於特定化生活型態研究，而非一般化的生活型態研究，缺乏對台灣消費者的整體認識。以政治大學社資中心為例，自成立以來社資中心共收錄有316篇生活型態相關之碩士論文，研究標的遍佈各種產業和各種族群，卻沒有可以概觀地描述台灣普羅大眾的一般化生活型態研究，由此可見台灣學術界存在有「台灣整體民眾一般化生活型態研究」之缺口，本研究將進行台灣地區消費者的一般化生活型態研究的跨期比較，首先對E-ICP東方消費者行銷資料庫資料進行因素分析，探討歷年來台灣人的生活型態概況，再以迴歸分析探討台灣人生活型態及其行為背後的主要價值觀變遷，幫助大眾進一步建立對台灣消費者生活型態與價值觀的整體認識並解讀其改變情形。 本研究以1998年為主軸，透過因素分析和信度分析選取出流行傾向、追求自我、平和謹慎的生活習慣、社群參與度、都會傾向、獨立自主的生活、尊重權威、宗教信仰傾向、不確定的自我、積極進取的工作觀、新兩性觀、嚮往西方社會、社交活躍度十三個因素，再以迴歸分析探討這十三個因素在1994年到2002年間的趨勢變化，發現斜率項顯著的有流行傾向、社群參與度、都會傾向、不確定的自我、積極進取的工作觀、新兩性觀、嚮往西方社會、社交活躍度等七個因素。追求自我、平和謹慎的生活習慣、獨立自主的生活、尊重權威、宗教信仰傾向、嚮往西方社會等六個因素則呈現迴歸模式不顯著的分析結果。 本研究的限制有三，第一是量表之周延性有待商榷、第二是資料非panel data，不能進行與時間有關的統計分析、第三是無法反應新因素，並建議學者可進行後續研究，建立本土的資料庫與量表，以發展出適合台灣地區的本土一般化生活型態量表，並進行長期調查，予以修正，彌補本量表所缺乏之周延性與穩固性。

近年筆記型電腦的台數成長速度蓬勃發展，絲毫不見減緩的趨勢。除了各廠商的產品策略與Intel以及微軟的新技術助長之外，各原廠在行銷資源上大量的投注也是製造需求的另一主要原因。為了爭取消費者心中的版圖與品牌佔有率，各家無不投入各類的行銷活動組合以打響品牌與推廣產品，包括各類的廣告、實體與網路的活動、代言人的使用、展覽的參加等等，然而這些活動的使用，對於各類風貌的消費者，對Aaker提出的「品牌權益」有何影響性，以及對於最終的購買意願的影響為何？這些都是行銷人員希望知道的問題，特別是預算越形有限，所謂的ROI (投資報酬)的概念就必須要把錢花在刀子口上。因此，本研究以消費者的生活型態分類與產品行銷活動出發，探討活動組合的使用對於品牌權益與購買意願的影響為何。希望藉由研究結果，提供行銷人員企劃的建議。 本研究針對424份有效問卷，使用SPSS 11.0版的統計軟體進行分析，所得之研究結果如下： 1. 消費者統計變項對品牌權益的影響中，「年齡」對品牌權益中的「品牌知名度」與「品牌忠誠度」有顯著的影響；「可支配所得」對「品牌忠誠度」有顯著的影響；「居住區域」對「品牌知名度」有顯著的影響。 2. 生活型態對品牌權益的影響中，「流行愛好類」與「品質追求類」對品牌知名度有影響；品牌忠誠度之中以「流行愛好類」與「居家生活類」有影響。 3. 在消費者統計變項對購買意願的部分，「年齡」是有影響的變項。 4. 生活型態對購買意願的研究部分，「流行愛好類」與「品質追求類」是有影響力的族群。 5. 品牌權益對購買意願的研究部分，「品牌知名度」、「品牌忠誠度」、「知覺品質」都是有影響力的自變項。 6. 在行銷傳播工具對品牌權益的研究部分，發現「網路推廣」與「廣告活動」對品牌知名度與品牌忠誠度都有影響。 7. 在行銷傳播工具對購買意願的研究上，「網路推廣」與「廣告活動」對購買意願的決定上有影響。 綜合研究發現與結論，本研究對筆記型電腦的行銷人員建議如下： 1. 針對特並族群作精準的深度溝通 2. 需要全方位的考量品牌與支撐的戰術 3. 以品牌為前提，在有限預算下，依據不同使用目的使用適合的行銷傳播工具 關鍵字：行銷傳播、生活型態、品牌權益、購買意願

在行銷方式日益趨向目標行銷之際，市場區隔已成為企業應完成之基本動作。未減少過去以背景因素作為區隔變數所發現的缺失，生活型態與自我監控已隱隱然有取而代之的姿態，成為有效區隔市場之變項。 本研究之目的在於探討雜誌讀者的生活型態與自我監控，與其閱讀雜誌之習慣、行為、動機以及對改進廣告所抱持態度等等之間的關係，同時與十年前粘榮發的類似研究作一對照。本研究採問卷調查法，有效樣本計478份。 經過分析討論後，本研究所獲結論大致如下： 一、本研究樣本之生活型態共分15個因素，自我監控可分成兩個因素，閱讀動機則分為四個因素。 二、生活型態與閱讀動機有顯著相關，與部份閱讀習慣與閱讀行為有顯著差異。 三、自我監控與閱讀動機及廣告改進態度有顯著相關，與部份閱讀習慣與閱讀行為有顯著差異。 四、雜誌讀者依其生活型態及閱讀行為，可分為「中庸傳統」、「活立十足」與「年輕自主」三群，各群之閱讀習慣、動機與背景因素各有特色。 五、與粘榮發研究相比較，本研究樣本之生活型態、閱讀動機較為分歧。

近年來全球人口老化趨勢漸增，預計再過十年，全世界將面臨到人數最為龐大的嬰兒潮世代，從中壯年邁向老年的階段（65歲以上），全球老化情況將會激增，所謂的銀髮族群將會急速膨脹，屆時，因應此族群年齡增長而起的特殊需求，也將如雨後春筍般隨之而起，然而政府卻可能會因為社會資源或相關福利措施不足，面臨到因未能及時滿足此龐大需求缺口隨之而來的社會問題，為預防此現象發生，瞭解此族群的價值觀與生活型態是當前重要的議題，希望藉由瞭解他們的價值觀與生活型態，以便預測推估此熟年族群潛在需求，及早準備以提供給廠商開發新市場的機會，而對於這群剛過中年未至老年、正值風華絕代的年紀，本研究以「熟年族群」來代稱之，指的就是這群45~64歲龐大人口的世代族群。 近年來，兩岸也逐步面臨到上述人口老化的問題，因為與筆者身處環境息息相關，故以研究台灣與大陸的熟年價值觀與生活型態作為本研究方向，抽選兩岸具政治、經濟等代表性的四個城市：台北、北京、上海及廣州，再透過八個與生活相關之概念：健康、投資理財、家庭兩性、工作退休、人際社交、對老的看法、科技生活及消費概念，共133題生活型態題，以問卷調查的方式，來探討此四地的消費者，面對這些概念的思維與核心價值觀，作為本研究核心主軸。 本研究透過因素分析萃取出25個四地皆有的概念，另外，再加入性別、年齡及工作狀態三個控制變數，來比對兩岸四地的熟年消費者，在這三個變數下，對此25個觀念的所展現出的想法與價值觀，而瞭解得到四地消費者價值觀與生活型態之差異所在。最後以此四地消費者在這些概念展現之差異，擬定行銷四地的建議，以供企業在開發四地熟年市場時作為參考之用。

一個好的產品根基於良好的設計。近年來台灣的設計能力備受國際的肯定，根據台灣創意設計中心統計，台灣產品獲得德國iF、Reddot、日本G-Mark、美國ＩＤＥＡ等四大設計獎的總數年年升高，從2002年的14件、2003年的16件，2004年躍升為53件，到2005年則更達上百件，2006年更創下146件的新紀錄。 設計創意源自於文化，設計的目的在於改進人類的生活品質，提升社會的文化層次。因此，設計師必須掌握社會文化的脈動，以做為設計的參考，並把它反應在設計上，才能形塑優質的生活文化。創意的工作源自於創意生活，台灣的工業設計團隊是如何設計其生活提案，又是如何營造創意團隊的工作型態，為本研究欲探討的主題。因此本研究著重探討創意工作與創意工作者的生活型態的關係以及創意工作與創意組織的工作型態的關係。 研究發現在工業設計組織當中，創意工作的產生與創意組織的工作型態及創意工作者的生活型態有著緊密的連結。創意工作前需要有工作者多元豐饒的生命史與生活體驗；創意工作需要在創新的組織氛圍以及創意的空間孕育之下才能有效滋長。 本研究依個案探討所得之研究發現與結論，針對工業設計組織及設計工作者做出以下七點建議。 一、 設計工作者應勇於接觸多元文化與體驗，寬闊生活視野。 二、 設計工作者應打開知覺，仔細體察「當下」。 三、 設計工作者在創意工作前應有創意生活。 四、 工業設計組織應促進創意團隊的多元異質性。 五、 工業設計組織應讓資訊和知識可以流通、匯集、共享。 六、 工業設計組織應塑造有助創意產生的工作環境。 七、 工業設計組織應容許冒險和失敗，鼓勵嘗試與突破現狀。

本研究旨在採用顧客基礎的品牌權益量表，由消費者角度衡量不同品牌的品牌權益，探討不同生活型態與購買涉入程度，是否造成消費者對不同品牌間產生不同的品牌權益，以及人口統計變項是否對消費整衡量品牌權益造成影響。 本研究採用便利樣本，共計完成有效問卷482份，實證產品為電子字典三大品牌無敵、快譯通及哈電族，研究結果發現： 1.電子字典消費行為 　電子字典普及率高達74.5％，同時擁有兩台以上的比率也有25.9％。目前台灣電子字典市場由無敵、快譯通、哈電族三分天下，從品牌知名度、佔有率、使用滿意度到未來考慮購買品牌，均是無敵第一，快譯通次之，哈電族第三。消費者最常在「全國電子」之類的電子專賣連鎖店購買電子字典，最在意的仍是電子字典的核心功能，如「字彙多」、「有發音」和「操作簡單」。對電子字典的主要訊息來源，「電視」、「報紙」、「雜誌」分居前三名，而隨著網路普及、上網人口增加，「網路」也取代「廣播」成為主要訊息來源。 2.生活型態對品牌權益之影響 　本研究利用主成分因素分析和集群分析，將受訪者生活型態分成「社交活躍族」、「規律保守族」和「流行自我族」三群，再對這三群人的整體品牌權益和品牌權益各構面衡量分數進行變異數分析。結果發現不同生活型態的消費者，無論對整體品牌權益衡量或品牌權益各構面衡量皆有顯著不同。 3.購買涉入對品牌權益之影響 　本研究將消費者分成高購買涉入和低購買涉入兩組，再對這二組人的整體品牌權益和品牌權益各構面衡量分數進行T檢定。結果發現，除快譯通在「認知價值」項檢定結果不顯著外，其餘之P值皆達顯著水準。且購買涉入程度高者品牌權益衡量分數較高。