本章共分四節；研究動機與目的、研究問題與研究架構，旨在探討電視新聞性節目觀 眾的生活型態為何？不同電視新聞節目觀眾群的生活型態是否不同？不同生活型態群 其評估因素是否有差別？而不同評估因素是否造成收視行為不同？生活型態解釋媒介 行為是否顯著。 第二章 文獻探討與假設 下分三節：研究理論、相關文獻及假設，旨在介紹生活型態理論及有關生活型態應用 至媒體研究的文獻，最後提出研究假設。 第三章 研究方法 共分三節：變項操作型定義、問卷設計及前測、抽樣與調查統計方法。本研究採問卷 調查法，分別調查大專學生、勞工團體及公務員等三群之生活型態及相關媒體收看行 為。樣本共三百四十人，採用因素分析及集群分析等統計方法分析資料。本研究量表 採取一般化量表及特定生活型態量表，前者調查電視閱聽人的活動意見及興趣，而後 者則調查電視新聞節目觀賞者的活動、意見及興趣。 第四章 結果與分析 資料進行分析後，在本章各節，分別對各個研究問題，詳細說明所獲得的結論。 第五章 結論與建議 首先提出本研究的主要發現，然後指出本研究受限制的地方，進而提出改進建議，作 為未來研究者的參考。

台灣地區經濟的高度開發，國民所得提高，物質生活充份獲得滿足，逐漸地人們開始 注重休閒活動，追求文化水準的提高，以滿足精神和心理更高層次的生活。 更由於人們彼此所處的環境和個人獨特的個性差異，形成各種價值觀與需求。為了表 現其獨特性，社會中產生了各種不同的生活型態的群體。這些不同的群體其生活的方 式與內容金錢與時間的使用都有所不同。他們不希望使用其他人都使用的同樣的產品 ，而他們喜歡有差異的產品，這樣讓他們感覺到更能反應出自己獨特地需求、期望、 個性、價值觀與生活型態。 基於上述推論，本研究發展和設計一套問卷，包括態度、興趣、意見與價值觀的問題 ，及個人心理需求的問題，和電視觀賞行為（包括節目、觀賞頻率和時間、涉入程度 、決策過程及觀賞情況等）的問題。經過統計分析，以期能讓電視從業人員更瞭解其 觀賞者，進而發揮行銷觀念於節目之製作上，更滿足觀賞者。 第一章導論：第一節研究目的與動機，第二節研究問題及假設，第三節研究功能與應 用，第四節研究範圍。 第二章理論及文獻探討：第一節市場區隔理論，第二節價值觀理論，第三節生活型態 理論，第四節動機理論。 第三章研究方法：第一節抽樣方法與過程，第二節抽樣結果，第三節測量工作，第四 節分析方法。 第四章研究結果：第一節變項分析結果，第二節假設驗證結果，第三節各種生活型態 與價值觀的群體之素描。 第五章結論：第一節研究結論，第二節進一步研究之建議。