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大學生之生活型態與國劇觀賞行為之研究謝耀龍, XIE, YAO-LONG Unknown Date (has links)
本論文共一冊,約五萬字,分成五章十七節,其簡要內容如下:
本論文打算利用企業管理之行銷觀念(MARKETING CONCEPT) 及市場區隔之策略(M
ARKET SEGMENTATION STRATEGY ),對大學生之國劇觀賞行為做一研究,以提供一嶄
新觀賞者類型之透視方式,直接描述觀賞者之內在心□、觀賞動機、外在生活型態及
觀賞行為之關係。期望使各劇團及有關單位對其現有及潛在之觀眾能有更深一層之瞭
解,進行發揮行銷觀念於國劇節目之製作上。如此,不但可使觀眾獲取真正的滿足,
而且我優良的國劇文化也可以繼續發揚光大。至於以大學生為研究對象,主要是基於
:大學生不但是年輕一輩的觀眾,有其成長與繁延之可能性,而且以其知識尖兵角色
,對於國劇文化之推展將更具成效。因此本文乃以大學生為主要研究對象,探討其生
活型態與國劇觀賞行為之關係。
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電視觀賞行為之分析研究宋同慶, SONG, TONG-GING Unknown Date (has links)
台灣地區經濟的高度開發,國民所得提高,物質生活充份獲得滿足,逐漸地人們開始
注重休閒活動,追求文化水準的提高,以滿足精神和心理更高層次的生活。
更由於人們彼此所處的環境和個人獨特的個性差異,形成各種價值觀與需求。為了表
現其獨特性,社會中產生了各種不同的生活型態的群體。這些不同的群體其生活的方
式與內容金錢與時間的使用都有所不同。他們不希望使用其他人都使用的同樣的產品
,而他們喜歡有差異的產品,這樣讓他們感覺到更能反應出自己獨特地需求、期望、
個性、價值觀與生活型態。
基於上述推論,本研究發展和設計一套問卷,包括態度、興趣、意見與價值觀的問題
,及個人心理需求的問題,和電視觀賞行為(包括節目、觀賞頻率和時間、涉入程度
、決策過程及觀賞情況等)的問題。經過統計分析,以期能讓電視從業人員更瞭解其
觀賞者,進而發揮行銷觀念於節目之製作上,更滿足觀賞者。
第一章導論:第一節研究目的與動機,第二節研究問題及假設,第三節研究功能與應
用,第四節研究範圍。
第二章理論及文獻探討:第一節市場區隔理論,第二節價值觀理論,第三節生活型態
理論,第四節動機理論。
第三章研究方法:第一節抽樣方法與過程,第二節抽樣結果,第三節測量工作,第四
節分析方法。
第四章研究結果:第一節變項分析結果,第二節假設驗證結果,第三節各種生活型態
與價值觀的群體之素描。
第五章結論:第一節研究結論,第二節進一步研究之建議。
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都市與城鎮已婚婦女生活型態與罐頭食品購買行為之研究 : 臺北市與臺南縣新營市之實例研究蔡三村, CAI, SAN-CHUN Unknown Date (has links)
隨著經濟的快速成長,我國已漸由農業社會步入工商業社會。不可避免的,社會結構
與人們的生活型態均鈊生了顯著的改變。本研究即在探討在此種改變下,已婚婦女的
生活型態,及其與罐頭食品的購買行為間之關係,並以台北市及新營市作為實證研究
的地區。各章內容如下:
第一章緒論。說明研究動機、研究範圍及研究目的。
第二章理論基礎與文獻探討。說明行銷觀念與市場區隔化理論,購買行為簡單模式,
及生活型態之意義、衡量與分析。
第三章研究方法。說明整個研究之研究架構。
第四章生活型態區隔剖析。說明經因素分析和集群分析後,已婚婦女生活型態之因素
構面,及各生活型態集群特徵之剖析。
第五章各集群之罐頭食品購買行為。說明各集群在購買動機、購買信念及購買態度上
之差異。
第六章結論與建議。說明本研究之結論及其在行銷上之意義與應用,並作進一步研究
之建議。
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行銷觀念在非營利事業之應用:以捐血協會為例黃鈞銘, HUANG, JUN-MING Unknown Date (has links)
第一章緒論,說明研究動機與目的,並簡單的說明研究的方法,其中包括研究範圍的
確定、樣本的選定、問卷設計及研究限制。
第二章是有關非營利行銷基本理論的探討,首先檢討行銷觀念應用於目營利機構是否
可行,其次說明非營利機構所處的市場之性質與結構,再配合一套行銷策略(包括目
標市場與行銷組合)來達成組織的目標,最後並以幾個實際的例子來說明之。
第三章乃針對個案研究的對象,描述我國目前捐血運動的推展情形並給予評價,進而
比較中、美、日三國捐血運動的推展情形。
第四章是個案研究的結果報導,包括經常捐血者的認定、捐血通路、廣告之檢討和捐
血者在某些變數上之卡方檢定。
第五章結論與建議。
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吸菸者的生活型態與吸菸動機之研究林昆宏, LIN, KUN-HONG Unknown Date (has links)
本論文採問卷方式進行研究,研究對象為吸煙者。問卷共分四大部份,分別是一般化
生活型態、與吸煙有關之特殊化生活型態、吸煙動機和人口統計變項,目的在研究吸
煙者的香煙使用量、生活型態、吸煙動機、人口變項之間的相互關係,並試圖依生活
型態與吸煙動機將吸煙者加以區隔。
本論文共約五萬字,分成七章。第一章為緒論,包括六小節,分別說明台灣香煙消費
之概況、研究動機、研究目的、研究對象和研究之觀念架構。
第二章為理論與文獻探討,包括三個小節,分別探討非營利事業行銷、吸煙動機、吸
煙者之生活型態與人格等方面的理論。
第三章為研究方法,有五個小節,分別是研究程序、研究假設、研究母體與抽樣設計
、問卷回數與樣本描述。
第四章至第六章為研究結果,分別說明因素分析、假設檢 定、集群分析的結果。
最後一章是結論與建議,包括研究結論、對戒煙運動之行銷策略的建議、研究限制、
彌後研究之建議等四小節。
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汽車輪胎業廣告預算的釐定及其效果測定宋棋擺, Song, Qi-Yue Unknown Date (has links)
近幾年來由於經濟快速發展,行銷觀念的導入和大眾傳播媒體的普遍,使各廠商無不
重視廣告的應用,希望能藉著它來增加銷售量,提高績效,因此探討其效果的文獻頗
多,但大部份都偏重於消費品,至於類似工業品的汽車輪胎,則由於產品是屬於中間
性財貨,必須經由再加工、運用的過程才能滿足最終消費者的需求,基於此使的以往
廣告在汽車輪胎業的行銷組合中不受到重視。但如果汽車輪胎業運用廣告,對其銷售
量是否有幫助?關於這點國外學者會對工業品的廣告效果進行有關的研究,故在第二
章中引述某些外國學者之研究結果,列舉出訂定廣告預算之方法,影響廣告預算之方
法,影響廣告支出的要素等,產描述廣告對人員推銷、品牌印象和銷售量的影響;第
三、四章則以國內之輪胎業作為探討的對象,希望對輪胎業之廣告效果有一粗淺的了
解。
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