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1	大學生之生活型態與國劇觀賞行為之研究謝耀龍, XIE, YAO-LONG Unknown Date (has links) 本論文共一冊，約五萬字，分成五章十七節，其簡要內容如下：本論文打算利用企業管理之行銷觀念（MARKETING CONCEPT）及市場區隔之策略（M ARKET SEGMENTATION STRATEGY ），對大學生之國劇觀賞行為做一研究，以提供一嶄新觀賞者類型之透視方式，直接描述觀賞者之內在心□、觀賞動機、外在生活型態及觀賞行為之關係。期望使各劇團及有關單位對其現有及潛在之觀眾能有更深一層之瞭解，進行發揮行銷觀念於國劇節目之製作上。如此，不但可使觀眾獲取真正的滿足，而且我優良的國劇文化也可以繼續發揚光大。至於以大學生為研究對象，主要是基於：大學生不但是年輕一輩的觀眾，有其成長與繁延之可能性，而且以其知識尖兵角色，對於國劇文化之推展將更具成效。因此本文乃以大學生為主要研究對象，探討其生活型態與國劇觀賞行為之關係。大學生生活型態國劇觀賞行銷觀念市場區隔策略 MARKETING CONCEPT MARKET SEGMENTATION STRATEGY
2	電視觀賞行為之分析研究宋同慶, SONG, TONG-GING Unknown Date (has links) 台灣地區經濟的高度開發，國民所得提高，物質生活充份獲得滿足，逐漸地人們開始注重休閒活動，追求文化水準的提高，以滿足精神和心理更高層次的生活。更由於人們彼此所處的環境和個人獨特的個性差異，形成各種價值觀與需求。為了表現其獨特性，社會中產生了各種不同的生活型態的群體。這些不同的群體其生活的方式與內容金錢與時間的使用都有所不同。他們不希望使用其他人都使用的同樣的產品，而他們喜歡有差異的產品，這樣讓他們感覺到更能反應出自己獨特地需求、期望、個性、價值觀與生活型態。基於上述推論，本研究發展和設計一套問卷，包括態度、興趣、意見與價值觀的問題，及個人心理需求的問題，和電視觀賞行為（包括節目、觀賞頻率和時間、涉入程度、決策過程及觀賞情況等）的問題。經過統計分析，以期能讓電視從業人員更瞭解其觀賞者，進而發揮行銷觀念於節目之製作上，更滿足觀賞者。第一章導論：第一節研究目的與動機，第二節研究問題及假設，第三節研究功能與應用，第四節研究範圍。第二章理論及文獻探討：第一節市場區隔理論，第二節價值觀理論，第三節生活型態理論，第四節動機理論。第三章研究方法：第一節抽樣方法與過程，第二節抽樣結果，第三節測量工作，第四節分析方法。第四章研究結果：第一節變項分析結果，第二節假設驗證結果，第三節各種生活型態與價值觀的群體之素描。第五章結論：第一節研究結論，第二節進一步研究之建議。電視觀賞行為電視從業人員行銷觀念觀賞者節目
3	都市與城鎮已婚婦女生活型態與罐頭食品購買行為之研究 : 臺北市與臺南縣新營市之實例研究蔡三村, CAI, SAN-CHUN Unknown Date (has links) 隨著經濟的快速成長，我國已漸由農業社會步入工商業社會。不可避免的，社會結構與人們的生活型態均鈊生了顯著的改變。本研究即在探討在此種改變下，已婚婦女的生活型態，及其與罐頭食品的購買行為間之關係，並以台北市及新營市作為實證研究的地區。各章內容如下：第一章緒論。說明研究動機、研究範圍及研究目的。第二章理論基礎與文獻探討。說明行銷觀念與市場區隔化理論，購買行為簡單模式，及生活型態之意義、衡量與分析。第三章研究方法。說明整個研究之研究架構。第四章生活型態區隔剖析。說明經因素分析和集群分析後，已婚婦女生活型態之因素構面，及各生活型態集群特徵之剖析。第五章各集群之罐頭食品購買行為。說明各集群在購買動機、購買信念及購買態度上之差異。第六章結論與建議。說明本研究之結論及其在行銷上之意義與應用，並作進一步研究之建議。已婚婦女婦女生活型態罐頭食品購買行為台北市新營市行銷觀念
4	行銷觀念在非營利事業之應用:以捐血協會為例黃鈞銘, HUANG, JUN-MING Unknown Date (has links) 第一章緒論，說明研究動機與目的，並簡單的說明研究的方法，其中包括研究範圍的確定、樣本的選定、問卷設計及研究限制。第二章是有關非營利行銷基本理論的探討，首先檢討行銷觀念應用於目營利機構是否可行，其次說明非營利機構所處的市場之性質與結構，再配合一套行銷策略（包括目標市場與行銷組合）來達成組織的目標，最後並以幾個實際的例子來說明之。第三章乃針對個案研究的對象，描述我國目前捐血運動的推展情形並給予評價，進而比較中、美、日三國捐血運動的推展情形。第四章是個案研究的結果報導，包括經常捐血者的認定、捐血通路、廣告之檢討和捐血者在某些變數上之卡方檢定。第五章結論與建議。行銷觀念非營利事業行銷策略捐血運動中華民國市場
5	吸菸者的生活型態與吸菸動機之研究林昆宏, LIN, KUN-HONG Unknown Date (has links) 本論文採問卷方式進行研究，研究對象為吸煙者。問卷共分四大部份，分別是一般化生活型態、與吸煙有關之特殊化生活型態、吸煙動機和人口統計變項，目的在研究吸煙者的香煙使用量、生活型態、吸煙動機、人口變項之間的相互關係，並試圖依生活型態與吸煙動機將吸煙者加以區隔。本論文共約五萬字，分成七章。第一章為緒論，包括六小節，分別說明台灣香煙消費之概況、研究動機、研究目的、研究對象和研究之觀念架構。第二章為理論與文獻探討，包括三個小節，分別探討非營利事業行銷、吸煙動機、吸煙者之生活型態與人格等方面的理論。第三章為研究方法，有五個小節，分別是研究程序、研究假設、研究母體與抽樣設計、問卷回數與樣本描述。第四章至第六章為研究結果，分別說明因素分析、假設檢定、集群分析的結果。最後一章是結論與建議，包括研究結論、對戒煙運動之行銷策略的建議、研究限制、彌後研究之建議等四小節。行銷觀念非營利機構戒煙運動吸煙者人口生活型態 MARKETING-CONCEPT NON-PROFIT-SITUATION QUIT-SMOKING-EXERCISE SMOKER POPULATION LIFE-STYLE
6	汽車輪胎業廣告預算的釐定及其效果測定宋棋擺, Song, Qi-Yue Unknown Date (has links) 近幾年來由於經濟快速發展，行銷觀念的導入和大眾傳播媒體的普遍，使各廠商無不重視廣告的應用，希望能藉著它來增加銷售量，提高績效，因此探討其效果的文獻頗多，但大部份都偏重於消費品，至於類似工業品的汽車輪胎，則由於產品是屬於中間性財貨，必須經由再加工、運用的過程才能滿足最終消費者的需求，基於此使的以往廣告在汽車輪胎業的行銷組合中不受到重視。但如果汽車輪胎業運用廣告，對其銷售量是否有幫助？關於這點國外學者會對工業品的廣告效果進行有關的研究，故在第二章中引述某些外國學者之研究結果，列舉出訂定廣告預算之方法，影響廣告預算之方法，影響廣告支出的要素等，產描述廣告對人員推銷、品牌印象和銷售量的影響；第三、四章則以國內之輪胎業作為探討的對象，希望對輪胎業之廣告效果有一粗淺的了解。汽車輪胎業廣告預算效果測定行銷觀念中間性財貨企業管理管理 BUSINESS-ADMINISTRATION MANAGEMENT

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