一、冊數：一 二、字數：五萬字左右 三、章節：五章 四、扼要內容： 第一章：動機研究問題與假設 第二章：文獻探討 第三章：研究方法 （一）對象：台北市大專學生共六○○人 （二）工具：（１）羅基區價值量表：１．目的價值，２．工具價值。 （２）生活型態問卷 （３）觀賞電影動機量表 （４）電影滿意程度問卷 （５）電影構面滿意問卷 （６）消息來源及人口變項問卷 （三）收集資料過程：至大專院校問卷調查 （四）分析方法：變異數分析 第四章：研究結果 （１）本研究發現：新電影，其他國片、西片，三者觀賞人在生活方式，人口變項， 價值觀，滿意程度等方面，是否不同。 （２）與過去研究結果之比較。 （３）觀賞動機，看國片之原因探討。 （４）假設之驗證。 第五章：論文、結論與建議。

第一章 緒論 電視是二十世紀最具影響力的發明之一，它是聲音、圖像和動作的組合，兼有廣播和電影的長處。人們看電視時，一面享受螢光幕上的畫面，一面欣賞表演人的聲音與動作。它比其他媒介都容易達到兒童，要控制兒童看電視也是很困難的事，許多大眾傳播學者、社會學家和教育學家們因此對於電視究竟會給兒童什麼樣的影響十分關心。 根據許多大眾傳播學者、社會學家和教育學家，如美國的施蘭姆（Wilbur Schramm）和麥考比（Eleanor E.Maccoby），英國的賀麥威，歐彭漢和文斯三人（Hilde T.Himmelweit A.N.oppenheim & Pamela Vince）等人的研究，電視對兒童有影響力是不容置疑的事。電視就像學校或環境一樣，深深地影響了兒童的健康和安全。 電視是兒童在十歲以前所接觸的最主要的媒介。事實上，兒童分成了兩個不同的選擇和使用媒介的團體：一個強調印刷媒介，他們使用電視是為了較嚴肅，較實際的需要；另一個則強調視聽效果，主要是為了娛樂、幻想和逃避現實。電視在青少年的生活中不是教育的，就是非教育的，就長時期而言，絕非中性的。螢光幕成為兒童的第二真實。兒童相信出現在螢光幕上的一切就是真實生活的描述，若要他們區別真實和虛構是很困難的。通常，缺少其他休閒活動的人，如：貧窮、年老、教育程度低的人特別喜歡看電視。美國貧窮家庭中的兒童尤其相信電視中的一切描述。 至於，兒童為什麼要看電視呢？這不外有以下三種原因： (一)為了娛樂 兒童觀賞電視最主要的原因是為了娛樂：認識一些有趣、具吸引力的人和逃避一些實際生活的問題等。當兒童談到電視節目時，他們通常的反應會是：評估電視的娛樂程度和批評表演的人。 (二)為了教育 大多數的兒童都會承認他們從電視上學得了一些東西，比方說，女孩子們認為他們從電視上學到了捲頭髮做衣服或烹調的方法。男孩子們則認為他們學得了某種運動的方法等。這些都應該是電視的教育功能。 (三)為了社交 譬如，電視節目可提供談話的資料；也提供了某種程度的社會地位。你如果沒有看某個電視節目，你就無法和你的同伴們談這個節目。 兒童時期是一個十分積極尋找消息的時期，因為在這個時期，兒童正是設法在他的腦海中對這個世界形成一個連貫的映像，對於一個生長在二十世紀的兒童來說，這個「映像」是極盡廣泛和複雜能事的。 大眾傳播媒介，尤其是圖像媒介，使得現代兒童在生命的早期就接觸了許多遠超出他經驗範圍的事物。媒介提供的態度和價值可能和兒童的家庭或友伴所提供的不同。 電視倒底會對兒童產生一種長遠的影響？或者電視只是一種暫時的樂趣，對於兒童身心的成長並沒有什麼影響？事實上，到目前為止，還沒有人可以單純地說電視對兒童的影響是好、是壞。 因為每個兒童的智慧、慾求和個性不同，所以我們不能直截了當地問：「媒介對於兒童的影響是什麼？」我們應該問：「什麼媒介，在什麼情況下，對於那種兒童，會造成什麼樣的影響？」 美國的大眾傳播學者施蘭姆，賴爾和派克三人（Wilbur Schramm, Jack Lyle, and Edwin B.Parker）在合著的「電視在我們兒童的生活中」（Tclcvision in the Lives of Our Children）一書中指出：「對於某些兒童，在某種情況下，某些電視節目是有害的；對於另一些兒童而言，在同一種情況下，或同一些兒童在另一些情況下，那些電視節目卻是有益的；對大多數的兒童而言，在大多數的情況下，大多數的電視節目是既無害也無益的。」 麥考比則以為：兒童暴露在大眾傳播裹可能有幾種影響。第一種影響是間接的，媒介可以使得兒童放棄或不做其他的活動。這些其他的活動如果是對兒童有害的，如結交壞朋友等，則媒介所發生的效果就是有益的。反之，如果一個兒童因為看太多的電視或漫畫書而影響了他看正經書、做運動或練鋼琴（此屬文化活動之一環）等，則我們就要說媒介的效果是有害的。 美國自一九五○年電視急速發展以來，電視對兒童的影響已深受重視，這方面的研究很多，迄今已是四本主要的書和一百個研究的研究對象了。他們研究所得中，最重要的發現可能是：媒介對兒童的影響決定於兒童如何使用媒介。兒童決定了他們要不要或如何使用媒介；他們如何解釋、接受和暴露在媒介中也是受了他們本身的能力和需要的影響。 電視對兒童和青少年的影響是勿庸置疑，不容忽視的。

共一冊，約六萬字，計分六章，每章約三至四節。 內容： ぇ首先闡述本研究的背景與動機，並界定論文的目的和範圍。 え就台北市居民觀賞錄影帶居民的生活型態（A、I、O ）加以分析歸類出幾個群體， 然後以各群體的觀賞動機與人口統計變項加以研究，探求各群體觀賞錄影帶的動機和 人口變項是否有所不同。其次由各觀賞群對錄影帶因素偏好，觀賞型態，媒體選擇來 源等各變數分析之。 ぉ由上述探究中，找出不同市場區隔的觀賞錄影帶行為差異，從行銷學的觀點，擬出 行銷策略達到區隔市場、尋求立基益處，作為錄影帶業者之參考。

台灣地區經濟的高度開發，國民所得提高，物質生活充份獲得滿足，逐漸地人們開始 注重休閒活動，追求文化水準的提高，以滿足精神和心理更高層次的生活。 更由於人們彼此所處的環境和個人獨特的個性差異，形成各種價值觀與需求。為了表 現其獨特性，社會中產生了各種不同的生活型態的群體。這些不同的群體其生活的方 式與內容金錢與時間的使用都有所不同。他們不希望使用其他人都使用的同樣的產品 ，而他們喜歡有差異的產品，這樣讓他們感覺到更能反應出自己獨特地需求、期望、 個性、價值觀與生活型態。 基於上述推論，本研究發展和設計一套問卷，包括態度、興趣、意見與價值觀的問題 ，及個人心理需求的問題，和電視觀賞行為（包括節目、觀賞頻率和時間、涉入程度 、決策過程及觀賞情況等）的問題。經過統計分析，以期能讓電視從業人員更瞭解其 觀賞者，進而發揮行銷觀念於節目之製作上，更滿足觀賞者。 第一章導論：第一節研究目的與動機，第二節研究問題及假設，第三節研究功能與應 用，第四節研究範圍。 第二章理論及文獻探討：第一節市場區隔理論，第二節價值觀理論，第三節生活型態 理論，第四節動機理論。 第三章研究方法：第一節抽樣方法與過程，第二節抽樣結果，第三節測量工作，第四 節分析方法。 第四章研究結果：第一節變項分析結果，第二節假設驗證結果，第三節各種生活型態 與價值觀的群體之素描。 第五章結論：第一節研究結論，第二節進一步研究之建議。

本論文共約七萬字，訂成一冊，旨在探討國內企業家在表演藝術及展覽藝術各類活動 的觀賞行為。藉由受試企業家在各類藝術活動觀賞程度的差異，將其分成重、輕度以 及非使用者三群，並比較此三群使用者在生活型態、創造力人格特質及職業興趣等三 構面上的差異，由此，得與人口變項配合，對每一群使用者做一輪廓素描。 論文內容分為五章，第一章為本文之研究動機及目的，第二章為文獻探討，即對有關 理論及研究的探討和比較，第三章為本論文之研究設計和架構以及所使用之技術，第 四章研究結果則為問卷資料之彙總和分析，第五章則是結果之詮釋、研究限制，以及 對爾後研究之建議。

本章共分四節；研究動機與目的、研究問題與研究架構，旨在探討電視新聞性節目觀 眾的生活型態為何？不同電視新聞節目觀眾群的生活型態是否不同？不同生活型態群 其評估因素是否有差別？而不同評估因素是否造成收視行為不同？生活型態解釋媒介 行為是否顯著。 第二章 文獻探討與假設 下分三節：研究理論、相關文獻及假設，旨在介紹生活型態理論及有關生活型態應用 至媒體研究的文獻，最後提出研究假設。 第三章 研究方法 共分三節：變項操作型定義、問卷設計及前測、抽樣與調查統計方法。本研究採問卷 調查法，分別調查大專學生、勞工團體及公務員等三群之生活型態及相關媒體收看行 為。樣本共三百四十人，採用因素分析及集群分析等統計方法分析資料。本研究量表 採取一般化量表及特定生活型態量表，前者調查電視閱聽人的活動意見及興趣，而後 者則調查電視新聞節目觀賞者的活動、意見及興趣。 第四章 結果與分析 資料進行分析後，在本章各節，分別對各個研究問題，詳細說明所獲得的結論。 第五章 結論與建議 首先提出本研究的主要發現，然後指出本研究受限制的地方，進而提出改進建議，作 為未來研究者的參考。

不管是無線或有線電視台，漸漸重視運動節目這一塊版圖，原因除了台灣職業棒球的回溫，籃球球員清新的形象吸引不少年輕閱聽人之外，人們日漸重視利用工作之餘的時間，來從事舒解身心的休閒活動。根據2003年東方消費者行銷資料庫的資料可以發現，觀看電視轉播比賽的閱聽人有50.5%，且從2000年到2003年，觀賞電視運動轉播的民眾有漸增的趨勢，觀賞運動競賽已轉變為民眾休閒生活中消遣娛樂、調劑身心、紓解壓力的重要管道之一，好比國內職業棒球成為民眾相當關注的對象，特別是經由大眾傳播媒體的報導，更使得職業運動成為民眾閒暇之餘談論的話題。 本研究假設人格特質是影響閱聽人觀賞運動傳播的主要變項之一，研究結果也證實刺激尋求人格與開放性人格在娛樂消遣、球員（隊）支持、媒體呈現、社交認同與衝突暴力觀賞動機較為強烈，觀賞的情感反應也比較明顯，也就是說若將閱聽人依照人格來區分，的確特定人格特質的閱聽人觀賞運動的機率較高。 影響閱聽人成為運動閱聽人最主要是觀賞動機，尤其是偏向球員（隊）支持動機的閱聽人，越容易成為運動閱聽人，電視媒體使用也是成為運動閱聽人的影響變項之一，週末時觀賞運動時間越多的閱聽人，越容易成為運動閱聽人。 本研究結果發現居家觀賞的閱聽人，不論是正面情感或負面情感的反應都比在pub或戶外廣場來的強烈。觀賞籃球的閱聽人多數都會群體觀賞，觀賞時最能夠引起談論與吼叫反應，相較之下，觀賞棒球與網球比賽的閱聽人則冷靜許多。 綜觀本研究的人格特質與運動觀賞現象之相關性可知，具有刺激尋求及開放人格特質的大學生，比較喜歡觀賞運動節目，而刺激尋求人格特質越強烈，越容易成為棒球迷或籃球迷，偏向開放性人格、嚴謹人格特質的大學生也容易成為籃球迷。此與前人之研究刺激尋求人格其運動觀賞的傾向較高。

本論文共一冊，約五萬字，分成五章十七節，其簡要內容如下： 本論文打算利用企業管理之行銷觀念（MARKETING CONCEPT） 及市場區隔之策略（M ARKET SEGMENTATION STRATEGY ），對大學生之國劇觀賞行為做一研究，以提供一嶄 新觀賞者類型之透視方式，直接描述觀賞者之內在心□、觀賞動機、外在生活型態及 觀賞行為之關係。期望使各劇團及有關單位對其現有及潛在之觀眾能有更深一層之瞭 解，進行發揮行銷觀念於國劇節目之製作上。如此，不但可使觀眾獲取真正的滿足， 而且我優良的國劇文化也可以繼續發揚光大。至於以大學生為研究對象，主要是基於 ：大學生不但是年輕一輩的觀眾，有其成長與繁延之可能性，而且以其知識尖兵角色 ，對於國劇文化之推展將更具成效。因此本文乃以大學生為主要研究對象，探討其生 活型態與國劇觀賞行為之關係。

Fish keeping, in tanks or aquariums, dates back to Sumerians, ancient Romans and ancient Chinese civilizations. Fish keeping and rearing has evolved into what is collectively known as aquaculture, ornamental fish aquaculture has evolved to be collectively known as Ornamental Fish Industry. Worldwide Ornamental Fish Industry has been estimated to be worth some 15 billion US dollars. Asian Countries are major players in this field, contributing roughly 56 % of total export industry value in 2007. Taiwan’s modest contribution of about 1 % to global share seems very small; however, industry has been steadily growing 10 % in recent years to the point where it has been included among major industries for development within the National Development Plan. Taiwanese Ornamental Fish Industry is very diverse and has tremendous importance for economic development. Profiting from substantial development of this industry in Taiwan and free trade agreements between the R.O.C (Taiwan) and the Republic of Nicaragua, this paper proposes the creation of a novel business model to Design, Install and provide Maintenance services for fresh water natural aquariums using state of the art technology imported from Taiwan. The concept involves creating a unique decorative feature in the form of an aquascaped aquarium in places such as shopping malls, bank offices, clinics and hospitals, law offices and private residences. This new décor feature will beautify open living spaces to create a relaxing and calming environment for observers. Health benefits of owning an aquarium will be pointed out to customers, possible traffic increase to shopping malls, due to new attraction, will bring economic benefits to established stores. Maintenance service is a key factor to the success of business model as it will guarantee long run success of aquarium and will guarantee sustainability of business model.

本論文共分五個章節： 第一章緒論：簡略介紹國內之表演藝術活動發展情形及本文研究動機與研究假設等。 第二章理論及文獻探討：從非營利事業行銷的概念談到顧客行為的研究，再論及有關 生活型態與價值觀的文獻，最後將這四部份做一個整合。 第三章研究方法：問卷設計過程→抽樣方法→抽樣結果→選擇測量工具→決定分析方 法這五部份做描述的工作。 第四章研究結果：首先是因素分析所得出的結果，再就是對於第一章所假設的檢定， 驗證這些假設是否正確，最後則對於目前的觀賞者做描述，以瞭解這些人基本的特性 。 第五章結論與建議：將所得出的結果做一整理，並且提供有關單位之參考意見。