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Search results
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汽車輪胎業廣告預算的釐定及其效果測定宋棋曜 Unknown Date (has links)
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台灣輪胎業上市櫃公司投資價值研究劉惠傑 Unknown Date (has links)
自米其林公司發明了世界第一條輻射輪胎以來，輪胎產業就伴隨著現代交通的興起而蓬勃發展。輪胎業是指以橡膠、金屬為原料，經加工、製造工程，以供自行車、機車、汽車等各種運輸工具上使用為目的的工業；而在輪胎的產製上，除了必須投入龐大的資金與設備之外，尚須具備相當精密的生產技術，故實屬進入障礙高的產業型態。
本研究主要以南港、華豐、正新、泰豐、建大等五家上市公司為樣本，依其2002年至2006年之財務報表做為預估個案公司未來成長率及獲利率的根據，利用現金流量折現法，並以銷售導向及盈餘導向二種模式，依照最樂觀、最可能發生與最悲觀等三種情境，估算其實質價格區間，並與個股實際股價比較，以推論目前股價合理性以及目前股價隱含的銷售成長率及盈餘成長率，另以敏感性分析將各個評價因子繪製成龍捲風圖來觀察個別關鍵評價因子對股價的影響程度。
實證結果顯示，南港、華豐、正新、泰豐、建大的股價合理區間分別為30元-109元、2元-41元、15元-36元、16元-61元、13元-59元。另外，在敏感度分析上，經由各個案公司的龍捲風圖得知，南港、泰豐易受邊際利潤率,盈餘成長率影響而建大、華豐、正新易受銷售成長率影響。
關鍵字：企業評價、輪胎業、龍捲風圖、關鍵成功因素。
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汽車輪胎業廣告預算的釐定及其效果測定宋棋擺, Song, Qi-Yue Unknown Date (has links)
近幾年來由於經濟快速發展，行銷觀念的導入和大眾傳播媒體的普遍，使各廠商無不
重視廣告的應用，希望能藉著它來增加銷售量，提高績效，因此探討其效果的文獻頗
多，但大部份都偏重於消費品，至於類似工業品的汽車輪胎，則由於產品是屬於中間
性財貨，必須經由再加工、運用的過程才能滿足最終消費者的需求，基於此使的以往
廣告在汽車輪胎業的行銷組合中不受到重視。但如果汽車輪胎業運用廣告，對其銷售
量是否有幫助？關於這點國外學者會對工業品的廣告效果進行有關的研究，故在第二
章中引述某些外國學者之研究結果，列舉出訂定廣告預算之方法，影響廣告預算之方
法，影響廣告支出的要素等，產描述廣告對人員推銷、品牌印象和銷售量的影響；第
三、四章則以國內之輪胎業作為探討的對象，希望對輪胎業之廣告效果有一粗淺的了
解。
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