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行銷觀念在非營利事業之應用:以捐血協會為例黃鈞銘, HUANG, JUN-MING Unknown Date (has links)
第一章緒論,說明研究動機與目的,並簡單的說明研究的方法,其中包括研究範圍的
確定、樣本的選定、問卷設計及研究限制。
第二章是有關非營利行銷基本理論的探討,首先檢討行銷觀念應用於目營利機構是否
可行,其次說明非營利機構所處的市場之性質與結構,再配合一套行銷策略(包括目
標市場與行銷組合)來達成組織的目標,最後並以幾個實際的例子來說明之。
第三章乃針對個案研究的對象,描述我國目前捐血運動的推展情形並給予評價,進而
比較中、美、日三國捐血運動的推展情形。
第四章是個案研究的結果報導,包括經常捐血者的認定、捐血通路、廣告之檢討和捐
血者在某些變數上之卡方檢定。
第五章結論與建議。
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