國內化妝品市場以往是以滿足大多數人的需要為目標，並未針對特定對象，而且侷限 於成年女性市場。但為擴大市場及符合消費者需要，業者已將市場區隔，推出「少女 系列化妝品」。本研究的主要目的，在探討「少女」的生活型態，並進一步分析其生 活型態與化妝品消費行為之間的關係。 所研究之化妝品項目，以市場上現有之「少女系列化妝品」所包括項目分為色彩化妝 品〔眼影、腮紅、唇膏、香水、粉餅、指甲油〕及保養化妝品〔潤膚露（乳、霜）、 清潔霜（冷霜）、營養霜、美膚霜〕二大類，共十項產品；研究對象則為台北市在學 之十五歲未滿二十歲之「少女」；消費行為則包括對化妝品使用之意見、使用頻率、 購買地點、選擇化妝品之意見╱訊息來源、使用品牌類別、知覺風險及參考群體之化 妝品使用情形。 研究過程為ぇ以AIO 生活型態量表之調查資料，進行因素構面萃取，再加以集群為各 生活型態群，探討各群在因素構面、人口統計變數及化妝品消費行為之差異；え以各 項化妝品使用頻率集群為各使用型態群，探討其在生活型態構面、人口統計變數及化 妝品消費者行為之差異；お研究少女之化妝品消費行為；か針對前述研究，提出行銷 上之涵義。 少女之生活型態有別於成年女性，而生活型態與化妝品使用情形有密切之關係。本研 究期能對「少女」之生活型態深入剖析，並對此一新開發之「少女」化妝品市場及其 消費行為作探討。

本研究的主要目的，在透過問卷調查的方式，了解自用轎車買主的人口統計資料、生 活型態、購車動機、評估標準及最終決策，並驗證消費者行為EXB 模式中所指稱：不 同的生活型態會造成不同的動機，進而影響評估標準及最終決策。本研究期望透過這 些調查和分析而達到以下兩個目的： ぇ對國內歷年來的汽車消費者行為研究作生活型態變數方面的補充。 え提供汽車行銷人員一個發展及修正市場區隔的參考。 本研究之資料來自郵寄問卷調查所得結果。問卷共分五部分：第一部分調查受測者所 擁有的汽車之基本資料。第二部分調查受測者買車的動機及用途。第三部分以58題生 活型態項目調查受測者對這些項目的同意程度。第四部分調查受測者轉換最終決策的 傾向。第五部分調查受測者的基本人口統計資料。 問卷的發放以喜美等十三種廠牌汽車之台北地區車主之為母體，以民國77年10月至73 年3 月間購車者為有效樣本區間，依各廠牌銷售量多寡分別抽取100至200分樣本，合 計1500分，於民國78年4 月4 日至4 月20日間分別郵寄，並以4 月30日為回收截止日 。預期回收350至400分。 在統計分析上，本研究擬先以因素分析簡化生活型態、評估標準兩變數，再根據因素 分析結果，配合研究假設，分別進行集群分析、變異數分析、合適度檢定、正準相關 分析。 本研究有以下先決限制： ぇ回收問卷之樣本結構與抽樣之樣本結構不一致。 え生活型態問卷調查之Field Error 難以控制。 ぉ缺乏對社會經濟情境因素之考慮。 お缺乏對地理區隔情境因素之考慮。

本研究目的在於探討不同的消費者生活型態群，對汽車產品屬性之偏好為何？比較其 間差異所在，並進一步模擬出消費者心目中汽車產品屬性之理想組合。 本研究所蒐集的資料包括：ぇAIO 生活型態量表資料，作為生活型態市場區隔之用。 え人口統計變數，以求得不同生活型態群於人口統計上的特徵。ぉ產品屬性偏好資料 ，本研究之產品屬性有四，即價格、車型、耗油量及傳動方式，乃利用整體輪廓法及 直交排列法，以得出模擬之產品屬性組合，並請消費者決定其偏好順序。 本研究資料之分析，乃利用因素分析，以縮減消費者AIO 變數之構面，再以各樣本於 因素分析後所得之因子得點進行集群分析，以求得不同之生活型態群，之後針對不同 之生活型態群，利用聯合分析之Johnson 單調迴歸法，將依整體輪廓法所得之產品偏 好順序資料，分解成對各個產品屬性之成分效用值，藉以得出消費者理想之汽車產品 屬性組合。

論文共一冊，共二萬字，共分五章。 第一章：緒論 本論文研究目的與研究動機是布望瞭解職業婦女的生活型態與媒體接觸習慣之間的關 係，以及廣告訴求偏好為荷，並提出研究假設及研究架構，且對操作性名詞做一定義 。 第二章：理論及文獻探討 對於生活型態及廣告媒體與廣告訴方式有關之文獻做一番瞭解，且對相關之研究加以 闡述。 第三章：研究方法 對於抽樣方法與過程以及抽樣結果做一說明，且對測量工具及分析方法做一解說。 第四章：研究結果 將分析結果加以說明，以明其隱含之意義。 第五章：結論與建議 本研究之結果可對於廣告媒體的選擇及應採取何種廣告訴求方式有所貢獻。

本論文共一冊分六章二十七節，共計拾萬字。 第一章 緒論：研究動機、研究目的與研究假設，研究範圍與名詞操作定義。 第二章 理論及文獻探討：價值觀理論，生活型態理論、廣告態度理論、閱讀動機理 論。 第三章 研究方法：樣本選取與實測程序，測量工具、資料分析步驟和方法。 第四章 研究結果─因素分析。 第五章 研究結果─假設檢定。 第六章 結論：研究限制、結論、建議。

本研究目的在瞭解現今台灣社會所呈現的晚婚現象，並希望瞭解形成兩性晚婚的可能因素為何。另外，晚婚者在面對單身生活時個人所表現出來的態度、感受、對單身生活的認同感、生活壓力等因素類目，亦是希望能進一步認識與瞭解的部分。 本研究的調查方式，是利用研究者自編的『單身者婚姻態度調查問卷』，首先篩選男女填答者的年齡，需符合晚婚條件者，方可作答。其次，再透過滾雪球的抽樣方式，以人工和電腦兩種方式的發放問卷，蒐集相關資料，共計回收385份樣本，男性110份，佔28.6％；女性275份，佔71.4％。經統計分析後，所得發現如下： 一、性別：在我國傳統價值觀念的束縛下，女性仍較男性容易感受到婚姻的壓力。在現今社會，雖然兩性皆能在工作職場中發揮，有所成就，可是女性仍可以感受到單身所帶給自己的壓力，男性在這方面的壓力則較輕。 二、年齡：隨著年歲的增長，會影響個人如何看待「單身」與「結婚」兩者之，。在不同的年齡層之間，亦會產生差異。多半在適婚年齡之際的晚婚者，可能會因父母親友的殷殷關注，而感受到婚姻的壓力，而一旦年齡較長、知道自己的需求後，則能以正向坦然的方式來看待自己的單身生活。 三、教育程度：接受較高教育程度的晚婚者，對於單身的生活適應狀況較好，並且能在其中得到相當的樂趣。 四、職業：在就業類別項目上，由於公、教人員工作固定，收入穩定的情況下，對生活不至於感到匱乏，而較能享受單身的樂趣。 五、經濟收入：金錢持有的多寡，影響著單身的個人其生活消費的能力。經濟收入高的晚婚者，在金錢豐厚的條件下，可供自己花用與支出的比例提高，間接對單身生活的認同度亦較經濟收入低的晚婚者來得高。 六、居住方式：獨居的晚婚者，由於擁有自己私人的空間，可以善加地規劃個人的生活，避免他人的干擾，達到學習成長的目的，因此，對單身生活的認同度亦較高。反之，與他人共同居住的晚婚者，可能除了個人之外，尚須面對他人的關心與干涉，自處空間狹小，會感受到較大的壓力。 七、家中排行：家中排行對於晚婚的影響已較過去沒落許多。傳統香火傳承的觀念雖然仍舊存在，可是已不完全為長子/女的責任，個人對婚姻都有其自我的主張，已經很少為了該理由而進入婚姻之中的。 而根據上述結論，對研究建議如下： 一、給晚婚者的建議：充實自我、開拓視野。除了可以豐富自己的人脈關係之外，也可以避免陷入自怨自艾的孤單情緒當中，單身可以是一個階段、一種狀況，以樂觀開朗的態度面對自己的單身生涯，會使自己能在生活中有更多的收穫。 二、給父母的建議：避免過渡關心引發的親子衝突，接納與瞭解子女的想法是最好的良方。站在父母的立場，要他們放手不管，實屬困難。但過渡的嘮叨會使子女感受到壓力，形成困擾。因此，適時的溝通，瞭解雙方的想法，才有助於進一步的接納。 三、給學校的建議：健全教育體制的發展，培養正確的性教育知識與態度。讓兩性在求學時期就能夠互相瞭解如何與對方相處、溝通，建設雙方交流的空間與管道，而避免一味的管制與反彈。 四、給工作單位的建議：適時舉辦兩性交流的活動，除了有助於男女雙方的互動外，亦可促成工作上的和諧與互助。 而根據本研究結果，給未來的研究者建議如下： 一、 擴大研究取樣的範圍。擴充地域、教育程度、職業、收入等樣本蒐集上的豐富性，避免侷限於某一族群當中，可以對晚婚者有更加完全而充分的認識。 二、 增加研究資料內容的深度。除了利用問卷調查，可以廣博地瞭解晚婚者的想法，但若佐以質性的深度訪談，則可以增加深度上的認識，透過開放性的問題，才能更瞭解晚婚者的內心世界與真實想法。 三、 兩性樣本的均衡。過去，單身的研究多集中於女性，本研究雖加入男性的調查，然因年齡上的設限，樣本資料仍較女性少，因此，未來若有機會，可將樣本集中於男性，瞭解現今男性對婚姻所抱持的看法為何。

男性保養品市場在近幾年相當受到市場注目，許多大型化妝品集團均針對男性開發男性專屬的皮膚保養用品，在2000年之後，每一年全球的市場均達到二位數之高度成長。從數據上看來，最近幾年的化妝品產業的連年成長，有很大部份是來自於男性消費者的消費主力逐漸產生，他們對於自我外貌的觀念，因為產業、媒體、社會環境的交相傳播影響，使得產品及品牌的觀念漸漸成型，品牌忠誠度與產品的再購也有不少提昇。 本研究即就此一現象做男性專櫃保養品之生活型態與購買決策研究。透過問卷調查，探析男性專櫃保養品消費者的生活型態，並輔以非專櫃保養品之消費者，做兩者的比較分析。本研究共回收937份有效問卷，其中591份是專櫃消費者，346份是非專櫃消費者。本研究利用利用因素分析及集群分析將消費者做生活型態分類；用ANOVA、卡方分析、獨立樣本t檢定分析消費者在購買行為、生活型態、人口變項上的差異；最後用迴歸分析探討品牌滿意度對品牌忠誠度的影響。 研究結果顯示，時尚先鋒族是男性專櫃保養品的目標消費者，其人口變項、生活型態都與其他集群有顯著差異。這個族群對於流行訊息非常敏感，在團體中很活躍、重視社交，並且在意自我形象。他們會透過多元的管道購買專櫃保養品，也會透過網路與其他使用者交換使用心得。而在非專櫃消費者中的時尚先鋒族則是男性專櫃保養品的潛在消費者，他們同樣重視自我的外貌，也會利用較低價的開架式保養品，只是年紀較輕，收入較少，尚未有足夠的預算購買專櫃產品。此外本研究也發現有部分消費者的需求並沒有完全被滿足，某些肌膚問題無法對應該有的專櫃產品。 根據研究結果，企業應加強對時尚先鋒族的行銷，加強價格定位，做好專櫃通路的品牌形象及服務，以提高時尚先鋒族的品牌態度，進而形塑品牌忠誠；強化網路在行銷溝通上的地位，做好網路上的議題管理與公關策略，以強化消費者的品牌滿意度；並且企業應針對目前尚未滿足的需求，發展出對應的專櫃產品，以增加獲利。 / It’s been a wide attention to the men’s skin care matkets in recent years. Many of the large cosmetic groups are developing skin care products specifically for men. After the year of 2000, men’s skin care markets around the world are enjoying double-digit growth every year. Also, based on the numbers, the growth of the entire cosmetic industry in these years has largely benefited from the emerging men’s skin care product consumers. The concept of male consumers’ own look, is changing by the communication of the skin care industry, media information, and the whole atmosphere in the society. This phenominon has the power to form the concept of men’s skin care brands and products, and also raises the brand loyalty and repeated product buying. This research is based on this situation and doing a survey of the consumer lifestyle and purchase decision of men’s skin care products. Through an Internet survey, this research is to analyze the lifestyle of men’s luxury skin care product comsumers, and to compare with the lifestyle of men’s non-luxury skin care product comsumers. Effective samples are in the amount of 937 in total, 591 in luxury consumers, and 346 in non-luxury consumers. The statistics are conducted with factor analysis and cluster analysis to categorize the consumers by their lifestyles; with ANOVA, Chi-square, and independent sample T-test to see the consumer differences in purchase behavior, lifestyles, and demographics; and with regression analysis to discover the impact of the brand satisfaction to the brand loyalty. Based on the prominent differences in demographics and lifestyles, the result shows that the trend-pioneers are the target of the men’s luxury skin care products. This cluster is especially sensitive to fashion information, active in a group, caring about social activities, and their self images. They purchase luxury skin care products in diversed channels, and exchange information after using products with other users through the Internet. And we discover that the potential consumers are inhabited in the trend-pioneers in the non-luxury product consumers. They’re younger, having less income, also caring about their looks, using cheaper skin care products sold in supermarkets and drugstores, and very willing to buy luxury products in the future. They just need some time to get enough budgets. Another discovery in this research is that some comsumer needs are not fulfilled entirely; certain skin problems do not correspond to products with specific solutions. Men’s luxury skin care companies, based on the research results, should reinforce the marketing strategies to trend-pioneers, the price positioning strategies, brand images and services in luxury products channels to raise the trend-pioneers’ brand attitudes, and then to form the brand loyalty. The Internet should get more attention in marketing communication, and be used to enhance the issue management and PR strategies in cyber world, to raise consumers’ brand satisfaction. Additionally, to raise the profits, companies involved should develop corresponding luxury products to specific unfulfilled needs.

本研究之主要目的，乃以生活型態為研究主軸，透過瞭解表演藝術觀賞者人口統計資料、自我監控、藝術觀感，來探討其與觀賞次數、媒體選擇、消息來源、考慮因素等觀賞行為的關係，提供政府單位與藝術團體在行銷上的參考。研究的另一目的，則在重新編製適合台灣社會使用的生活型態量表，以強調「活動」構面，來有效衡量出消費者真實的生活型態。 　　在研究方法方面，本研究使用問卷調查法，以兩廳院表演藝術觀眾資料庫為抽樣母體進行系統抽樣，總計獲得有效樣本483份，有效問卷率為30.43%。研究所使用的統計方法包括次數分配、平均數、標準差、因素分析、信度分析、單因子多變量變異數分析、皮爾森積差相關分析及典型相關分析。 　　本研究主要結論如後： 　　一、由483份有效樣本發現，表演藝術觀賞者多為年輕、高教育程度者，並以女性所佔比例較高，多數未參加政黨及宗教信仰，台灣省籍（閩南人）佔多數，身份以上班族、學生、公教人員為主，每月所得以二萬元到四萬元居多，可自由支配於觀賞表演藝術活動的全額，則以一至三千元居多，其中近八成有過學習藝術的經驗。 　　二、藝術觀感經因素分析後，分為「機會學習藝術休閒」、「普及藝術、企業贊助」、「參與注意藝術活動」、「陶冶心性、藝術會友」，整體而言，表演藝術觀賞者的藝術觀感程度很高。 　　三、生活型態經因素分析後分為十六個因素，其中表演藝術觀賞者最同意「閱讀書報雜誌」、「加強藝文交流」、「聆聽流行歌曲、注意歌壇動態」，最不同意「觀看注意職籃棒賽」、「滿足現況、敦親睦鄰」、「追求都會休閒娛樂」的生活方式。 　　四、在表演藝術實際觀賞次數方面，觀賞較多依次為「西洋古典音樂」、「舞台劇」、「芭蕾舞、現代舞」，偏好排序亦同。 　　五、在觀賞相關因素方面，消息來源以「平面文宣」及「親友同學」為主，考慮因素除「注重演出內容水準」及「注重演出時間地玷」外，也相當「注重專家評語、媒體推薦」；媒體選擇方面，報紙以藝文版、生活旅遊版、頭版等閱讀比例較高，電視以名片欣賞、新聞、文化藝文節目觀賞比例較高，廣播則以音樂節目收聽較多。 　　六、在人口統計變項與生活型態的關係方面，發現性別、年齡、婚友狀況、教育程度、職業、所得、藝術經驗不同，確實在生活型態上有所差異。 　　七、在人口統計變項與實際觀賞次數的關係方面，除教育程度、藝術經驗外，性別、年齡、婚友狀況、職業、所得不同，在生活型態上有所差異。 　　八、在自我監控、藝術觀感與生活型態的關係方面，發現自我監控程度越高者，越傾向「參與藝文靈修活動」、「採取行動．保持身材」、「規畫生活、滿意安排」、「到戶外運動、與朋友相聚」；而藝術觀感程度越佳者，對藝術越有正面評價。 　　九、在自我監控與觀賞行為的關係方面，發現與實際觀賞次數的相關解釋力不足，但與觀賞相關因素的關係中，自我監控程度越高者，越常閱讀國際版、收看文化藝文節目，越注意「大型海報」、「藝文界朋友」、「專業雜誌」等消息來源。 　　十、在藝術觀感與觀賞行為的關係方面，發現藝術觀感程度越高者，越常觀賞西洋古典音樂、舞台劇、芭蕾及現代舞；越常閱讀藝文版、文教新聞版，也越常收看文化藝文節目，收聽古典音樂節目，而「大型海報」、「藝文界朋友」、「專業雜誌」是其主要消息來源，「演出水準」、「演出曲目、舞碼、劇碼」、「專家評語」、「媒體推薦」是主要考慮因素。 　　十一、在生活型態與觀賞行為的關係方面，與實際觀賞次數可抽出三組顯著典型相關，與媒體選擇可分別就報紙、電視、廣播抽取典型相關，與消息來源可抽出三組顯著的典型相關，與考慮因素則可抽取出兩組顯著的典型相關。

一､研究目的：藉由下列問題，以瞭解消費者追尋壽險商品利益所在： (1)「購買壽險經驗」是否因人口統計變數之不同而有差異? (2)「購買壽 險經驗」在購買壽險利益因素上有無不同? (3)「購買壽險利益因素」是 否因人口統計變數之不同而有差異? (4)「購買壽險經驗」在一般生活型 態上有無不同? (5)「生活型態」是否因人口統計變數之不同而有差異? (6)消費者之「購買壽險利益因素」與「生活型態」是否有關? (7)消費者 之保險訊息來源為何?二､研究方法： □9歲居住台北市之民眾為研究 對象，並以「普通個人壽險 便利抽樣法調查，再利用次數分配､卡方檢 定､相關分析､因素分析､ANOVA 及典型相關分析等方法分析資料。三､ 研究結果發現： 姻狀況」､「實足年齡」､「職業」及「個人月所得」 等五個人口統計變數均與購買壽險經驗有關。 者較重視「公司形象與理 賠」､「保單內容能否瞭解」等 ；而無購買壽險經驗者則無顯著之購買 壽險利益因素。 育程度」､「職業」及「個人月所得」等四個人口統計 變數，各有其較重視之購買壽險利益因素。 者較傾向於「家庭導向」､ 「追求新知」及「戶外活動」等生活型態：而無購買壽險經驗者並無顯著 的生活型態。 姻狀況」､「年齡」､「教育程度」､「職業」及「個人 月所得」等六個人口統計變數，皆各有其較傾向之生活型態。 壽險利益 因素」與「生活型態」之間，有三個典型相關。 險訊息來源依序為：親 友或同事的告知､保險招攬人員､電視或收音機之保險廣告､保險商品簡 介等四項。

『大就是美』的時代過去了，今天這個時代講究的是『小就是美』或是『短、小、輕、薄』。本研究主要以台北市25-59 歲民眾為研究對象，探討下列各項問題: 1.瞭解民眾購買郵購產品之種類及郵購訊息來源為何?2.郵購經驗之有無、人口統計變數與郵購壽險產品態度因素是否有關?3.民眾郵購經驗與生活型態因素是否有關? 4.民眾之生活型態與其對郵購壽險產品態度是否有關? 5.郵購經驗與人口統計變數是否有關?本研究委託抽樣公司以隨機抽樣法進行抽樣，收集到有效問卷238份，經因素分析、典型相關分析、變異數分析、相關分析、卡方檢定及項目分析後，獲得以下幾點結論: 1.郵購產品以書籍與雜誌最常為消費者所購買，而郵購訊息來源主要是雜誌、廣告函與報紙。 2.一般民眾對於郵購壽險產品態度主要分為兩種，一是『郵購壽險便利之態度』，另一是『郵購壽險接受與處理態度』。 3.經因素分析後，萃取出生活型態因素共十一個，發現有郵購經驗者之生活型態傾向於「偏好新產品」、及追求新知」兩因素。4.有郵購經驗者比無經驗者對於郵購壽險產品之接受與處理持較積極之態度。 5.郵購經驗與人口統計變數中之「教育程度」、「月所得」、及「投保情形」有關。